《市场营销》期中试卷(闭卷)（含答案）

( 姓名： 班级： 学号： )市场营销期中试卷(闭卷） 课程:《市场营销》 使用班级: 出卷教师： 成绩 1、 单项选择题（每空2分，共20分） 1. 消费者市场的购买者是个人或（ ） A. 集体 B家庭 C社会 D单位 2. 酒香不怕巷子深 是一种（ ） A.生产观念 B.产品观念 C.推销观念 D.社会营销观念 3. 下列不属于 “4P”的是( ) A.产品 B.推销 C.价格 D.分销 4. 企业以改进.增加生产为中心，生产什么产品，就销售什么产品。这种观念是( ) A.推销观念 B.市场营销观念 C.产品观念 D.生产观念 5. 生产观念遵循的原则是( ) A.“以销定产 B. 以产定销 C.质量第一 D.效率第一 6. 下列属于企业营销中介的是( ) A.董事会 B.供应者 C.中间商 D.竞争者 7. 老龄化社会推动 “银发市场” 的繁荣，这是宏观市场营销环境中( ) A.人口环境 B.自然环境 C.科技环境 D.经济环境 8. 网上银行、支付宝、微信转账等的运用使得购买更便捷，说明科学技术影响着 消费者的( ) A.购物习惯 B.商品结构 C.购买水平 D.商品需要 9. 直接影响企业服务其目标顾客的能力，一般由供应者、营销中介、竞争者、公 众等构成的营销环境是( ) A.宏观环境 B.微观环境 C.总体环境 D.战略环境 10. 某化妆品企业只生产经营女士的高档化妆品，这种目标市场覆盖模式属于（ ） A. 产品—市场集中化 B.市场专业化 C.产品专业化 D.选择专业化 二、多项选择题（每题2分，共20分） 1.下列属于企业微观市场营销环境的是（ ） A.公众 B.供应商 C.竞争者 D.人口密度 2.生产观念的适用背景是( ) A.产品供不应求 B.产品供过于求 C.生产成本过高 D.生产成本过低 3.影响消费者购买行为的因素（ ） A.文化因素 B.社会因素 C.个人因素 D.心理因素 4.实地调研法主要有（ ） A.询问法 B.观察法 C.实验法 D.上网查资料 5.市场三要素是（ ） A.人口 B.购买力 C.纸币 D.购买欲望 6.作为企业的微观环境，银行是企业的（ ） A.供应者 B.金融公众 C.金融中间人 D.营销服务机构 7.影响社会购买力的因素主要是( ) A.币值 B.信贷水平 C.储蓄水平 D.消费者收入 8.购买决策的参与者有（ ） A.发起者 B.影响着 C.决定者 D.购买者 E.使用者 9.按照购买者身份不同，分为（ ） A.消费者市场 B.中间商市场 C.政府市场 D.现实市场 10.市场营销管理过程的步骤有（ ） A.发掘和评价市场机会 B.细分市场和选择目标市场 C.拟定市场营销组合策略 D.组织、执行和控制市场营销 三、判断题（每题1分，共25分） 1.市场营销就是把货物推销出去，就是销售和销售促进。( ) 2.恩格尔系数越低，说明生活水平就越低（ ） 3.所谓的社会营销观念就是以消费者需求为中心的观念( ) 4.市场营销观念是最现代的、无懈可击的观念。（ ） 5.购买力就是人们支付货币购买商品或劳务的能力。（ ） 6.一般来说，社会文化直接影响着企业的营销活动。（ ） 7.市场营销就是为了满足顾客的需要而销售商品，因此市场营销也就 是推销（ ） 8.福特汽车的创始人曾宣称：“不管顾客需要什么，我们生产的汽车就是黑色 的”。 这是一种典型的产品观念（ ） 9.不同的亚文化将直接影响到消费者的消费心理、购买习惯与购买行为。（ ） 10.在调研过程中，第一手资料的搜集方法有询问法、观察法和实验法三种（ ） 11.个人可支配收入就是个人可任意支配收入（ ） 12.面对市场威胁，企业只有转移才能发展（ ） 13.推销观念认为，只要加大产品的推销力度，产品就不会没销路（ ） 14.马斯洛需求理论分为五个层次，分为：生理需要、安全需要、社会需要、尊重需要和自我实现的需要（ ） 15.同一年龄段的消费者由于年龄相近，所以需求没有差异。（ ） 16.售后人员对于顾客购后不满意情况可以不予理睬。（ ） 17.