1.2初识直播电商平台（教案）《直播电商基础》（重庆大学出版社）

项目一 基础篇：积累直播电商知识 教学 课题 任务二 初识直播电商平台 课题 类型 理论+实践 课时 安排 3 上课 时间 教 学 目 标 1．了解直播电商平台的分类 2．详细了解两个直播电商平台 3．了解淘宝直播开播类型 4．掌握开通淘宝达人直播的方法 5．了解淘宝直播的注意事项 教学 重点 2、4 教学 难点 4 辅助 资源 课件 引入 课前你了解的直播平台有哪些？ 教学 手段 教学过程 师生互动 活动设计 课件 讨论 课件 参观 讨论 课件 举例 讨论 课件 举例 课件 举例 活动1：了解直播电商平台 1．了解直播电商平台的分类 主要分为两大类： 一类是以“电商”为主的直播平台，这类平台以淘宝为首； 一类是以“内容”为主的直播平台，这类平台以抖音和快手为主。 2．介绍直播电商平台 1、以“电商”为主的直播平台---淘宝直播 2016年5月，淘宝直播品牌正式发布，淘宝直播是阿里巴巴推出的直播平台，定位于“消费类直播”。淘宝直播第一批主播其实都是来自淘宝生态体系内部，前期基本都是从淘女郎转化而来。 2020年2月11日，淘宝直播就宣布：所有线下商家都能0门槛、免费开播，甚至没有淘宝店也能先开通淘宝直播。 2、以“内容”为主的直播平台——抖音直播 2017年，抖音直播上线，当时的开播门槛较高，抖音粉丝在5万以上的达人才有开播的权限，随后对于直播的门槛越来越低。 2018年12月，正式开放购物车功能。自此，抖音算是正式踏入“短视频+直播”电商之路。 活动2：申请淘宝直播账号 1、了解淘宝直播开播类型 淘宝直播从目前来看主要是分为四种类型： 1)淘宝达人直播 2)全球购买手直播 3)淘宝店铺（C店）直播 4)天猫直播。 2．个人淘宝达人的直播开通步骤 1）手机下载“淘宝主播”app； 2）下载后打开“淘宝主播”app，点击立即入驻； 3）按照要求进行实名认证成为主播； 4) 输入网址进入“阿里创作平台”网站（网址：https://we.taobao.com/），申请成为淘宝达人。 3．淘宝直播注意事项 1）达人号换主播：直播账户注册时认证的主播与真实开播不是同一人 2）出现空镜头、挂机：空播的情况面临的处罚是降权和封号7到30天。 3）引导线下交易：淘宝直播是不允许主播、商家以任何直接、间接方式引导用户进行线下交易 4）其它禁忌：要文明直播 阅读知识窗： 直播电商平台的分类 阅读知识窗：直播电商平台。 讨论：你在这两类直播平台上最喜欢看什么类型的直播？ 配套练习：活动1的活动实施 阅读知识窗： 淘宝直播的开播类型 提问或讨论：你在淘宝上看的直播主要属于这4种类型中的哪一种呢？ 配套练习：活动2的活动实施 作业 布置 完成活动实施中的内容 教学 后记 学科网（北京）股份有限公司 $$