1.1走进直播电商世界（教案）《直播电商基础》（重庆大学出版社）

项目一 基础篇：积累直播电商知识 教学 课题 任务一 走进直播电商世界 课题 类型 理论 课时 安排 3 上课 时间 教 学 目 标 1．了解直播的概念 2．了解直播电商的概念及类型 3．理解直播电商特点及优势 4．了解直播电商的产生背景 5．了解直播电商的发展历程及现状 教学 重点 2、3 教学 难点 2，3 辅助 资源 课件 引入 根据下面的直播形式，请分享下你曾听过或看过的直播活动，并在横线处写下直播内容： 1.广播直播： 2.电视直播： 3.网络直播： 教学 手段 教学过程 师生互动 活动设计 课件 讨论 课件 参观 讨论 课件 举例 讨论 课件 举例 课件 举例 活动1：掌握直播电商基础知识 1．了解直播的概念 词典对直播定义为“广播电视节目的后期合成、播出同时进行的播出方式”。 直播分为文字图片直播、语音直播和视频直播。 2．了解直播电商的概念及类型 直播电商，简单来说就是直播和电商相结合，通过直播营销手段开展电商活动，其中直播是手段，营销才是目的。 区别于泛娱乐直播，直播电商是一种购物方式，在法律上属于商业广告活动。 3．直播电商的类型 直播电商按直播形态来分类： 1）卖货型直播 2）场景引入型直播 3）教学型直播 4）供应链型直播 直播电商按照直播产品来源来分类： 1）企业直播 2）达人直播 4．直播电商的特点及优势 1）与其它电商营销方式不同，直播电商具有以下特点 2）直播电商之所以受到越来越多企业的青睐，主要是因为其具备以下的优势： 活动2：了解直播电商的发展史 1．直播电商的产生背景 直播技术、短视频平台、电商平台、用户、直播电商、MCN机构 2．直播电商的发展历程与现状 直播从直播从20世纪90年代产生，经历了一系列的发展阶段，从2016年的直播电商元年开始至今经历了四个发展阶段。 现在约有30%的用户每天都会观看直播，约有50%的用户则每周都会观看直播，超过60%的用户表示直播带货能够非常大或者比较大地引起消费欲望。 阅读知识窗： 什么是直播？ 提问或讨论：你见过哪些直播呢？ 阅读知识窗：直播电商的概念及类型。 讨论：见过哪些电商直播，属于哪种分类 阅读知识窗： 直播电商的特点与优势 提问或讨论：举例说明直播电商的特点与优势 配套练习：活动1的活动实施 阅读知识窗：直播电商的发展史与发展历程及现状。 配套练习：活动2的活动实施 作业 布置 完成活动实施中的内容 教学 后记 学科网（北京）股份有限公司 $$