《市场营销知识》考前45分钟综合（训练卷一）（原卷版+解析版）

《市场营销知识》考前45分钟综合练习卷（1） 姓名 班级 学号 1、 单项选择题（本题共15小题，每题2分，共30分） 1. 市场包括三个主要构成要素：人口、（ ）和购买力。 A.购买渠道 B.购买欲望 C.购买行为 D.购买场所 2. 有购买力的欲望是（ ）。 A.需求 B.要求 C.欲望 D.需要 3. 市场营销观念产生和流行的客观条件是（ ）。 A.产品供不应求 B.产品供过于求 C.环境污染严重 D.产品质量要求过高 4. 自古至今，许多经营者奉行“酒香不怕巷子深”的经商之道，这种市场营销管理哲学属于（ ）。 A.推销观念 B.产品观念 C.生产观念 D.市场营销观念 5. 风俗习惯、宗教信仰、价值观念等因素属于（ ）。 A.经济环境 B.科学技术环境 C.社会文化环境 D.人口环境 6. 在我国，人口的流动主要表现为中西部地区向沿海经济发达地区流动，这属于人口环境的哪一种情况？（ ） A.人口的数量 B.人口的地理分布及流动 C.人口的结构 D.人口的消费习惯 7. 以下属于营销中介的是（ ）。 A.供应商 B.营销服务机构 C.采购部 D.环保组织 8. “捷安特”自行车公司是“桑塔纳”轿车生产厂的（ ）。 A.愿望竞争者 B.品牌竞争者 C.产品形式竞争者 D.平行竞争者 9. 个人或家庭为满足生活需求而购买商品和劳务所形成的市场是（ ）。 A.中间商市场 B.生产者市场 C.政府市场 D.消费者市场 10. 下列（ ）属于便利品。 A.钢琴 B.手表 C.鞋 D.牙膏 11. “消费者在高科技产品方面无法判断各种产品的优劣，易受广告宣传的影响”，这体现了消费品市场的（ ）特点。 A.层次性 B.可诱导性 C.小型性 D.替代性 12. 消费者购买行为程序的第一个阶段是（ ）。 A.确认需求 B.收集信息 C.判断选择 D.购买决策 13. （ ）是市场细分的客观基础。 A.市场竞争 B.企业营销理念 C.消费需求的差异 D.消费需求的相似性 14. 根据消费者的生活方式、个性特点等因素对市场进行细分的是（ ）。 A.地理环境细分 B.人口状况细分 C.消费心理细分 D.购买行为细分 15. 企业针对儿童市场的需求，生产各式儿童专用服装、玩具、食品等，这是（ ）。 A.密集单一市场模式 B.选择专门化模式 C.产品专门化模式 D.专门化市场 2、 判断题（本题共15小题，每题2分，共30分） 1. 市场营销观念的一个重要特征就是将社会利益作为优先考虑的事情。（ ） 2. 衡量新旧市场营销观念的根本标志是看企业营销以自我还是以顾客为中心。（ ） 3. 营销中介主要包括各种中间商和辅助商。（ ） 4. 消费者信贷会增加人们的经济负担，阻碍人们的消费，从而影响经济的发展。（ ） 5. 市场细分是市场定位的前提，市场定位是选择目标市场的基础。（ ） 6. 奉行无差异目标市场策略的最大好处是能降低成本，最大限度地满足消费者的需求。（ ） 7. 产品的市场寿命和产品的自然寿命是一样的。（ ） 8. 包装是产品生产的延续，既能增加产品的价值，又能促进销售。（ ） 9. 企业面临的最复杂、最富有挑战性的决策是销售渠道策略。（ ） 10. 某洗衣机品牌推出以旧换新的办法，这种促销策略是营业推广。（ ） 11. 网络营销是传统市场营销的一个补充，不能替代传统营销。（ ） 12. 自然环境的变化对企业营销活动的影响可以忽略不计。（ ） 13. 市场细分是根据消费者需求的差异性，将整体市场划分为若干个子市场的过程。（ ） 14. 在市场营销中，公共关系主要指的是企业与媒体的关系。（ ） 15. 市场营销环境分析可以帮助企业识别市场机会和威胁，从而制定有效的营销策略。（ ） 3、 名词解释题（本题共4小题，每题3分，共12分） 1. 市场营销 2. 选购品 3. 产品生命周期 4. SWOT分析 4、 简答题（本题共3小题，每题6分，共18分） 1. 简述宏观环境的主要内容。 2. 简述消费者购买行为的类型。 3. 简要说明产品组合的宽度、长度、深度和关联度各自的含义，并指出其对企业的意义。 5、 综合题（本题共1小题，每题10分，共10分） 1. 美国××钟表公司在20世纪50年代以前一直被认为是美国最好的钟表制造商之一，其产品技术精湛、质量最优，并通过著名珠宝商店、大百货公司等分销网络分销产品。1958年之前，公司的销售额始终呈上升趋势，但此后由于许多消费者开始追