《市场营销知识》考前45分钟综合（训练卷三）（原卷版+解析版）

《市场营销知识》考前45分钟综合练习卷（3） 姓名 班级 学号 1、 单项选择题（本题共15小题，每题2分，共30分） 1. 我们所熟知的“超市”“商场”，这句话中市场的含义是（ ）。 A.市场是交换场所 B.市场是人口，购买力和购买欲望的集合 C.市场是供求双方力量的总和 D.市场是交换关系的总和 2. 企业营销观念的根本性转变发生在（ ）。 A.从生产观念到推销观念 B.从生产观念到产品观念 C.从推销观念到市场营销观念 D.从市场营销观念到社会市场营销观念 3. “理性消费，注重生态”，“兼顾企业、顾客和社会的整体利益”的营销观念属于（ ）。 A.整体营销观念 B.服务营销观念 C.文化营销观念 D.社会市场营销观念 4. 旅游市场、奢侈品市场中的“市场”指的是（ ）。 A.商品交换的场所 B.商品供求双方力量相互作用的总和 C.商品交换关系的总和 D.人口、购买力、购买欲望的集合 5. 以下因素属于宏观环境因素的是（ ）。 A.企业 B.代理商 C.风俗习惯 D.公众 6. 向企业及其竞争者提供其生产产品和服务所需资源的企业或个人是（ ）。 A.营销中介 B.供应商 C.公众 D.中间商 7. 董事会、经理等属于（ ）。 A.金融公众 B.一般公众 C.内部公众 D.外部公众 8. 根据恩格尔定律，一个家庭用来购买食品的支出比重越大，说明生活水平（ ）。 A.越高 B.越低 C.二者无关联 D.不变 9. 鞋、衣服属于（ ）。 A.日用品 B.选购品 C.特殊品 D.服务 10. 小李购买热水器时最关注的就是产品的安全性，小李的购买动机是（ ）。 A.求便动机 B.求美动机 C.求实动机 D.求安动机 11. 喜欢购买价格高的商品，认为价高质好、经久耐用，常到专卖店或商场购买商品的消费者属于（ ）。 A.理智型 B.感情型 C.经济型 D.冲动型 12. 顾客从选定的三款家具中反复比较其款式、价格，这是购买行为中的（ ）。 A.确认需求阶段 B.收集信息阶段 C.判断选择阶段 D.购买决策阶段 13. 市场细分的基础是指（ ）的差异性。 A.商品 B.市场需求 C.交换场所 D.交换关系 14. 市场细分的依据有（ ）、人口因素、心理因素、行为因素。 A.地理因素 B.法律因素 C.政治因素 D.经济因素 15. 宝洁化妆品公司针对不同的子市场生产不同的产品，并分别制定和实施价格策略和促销策略，这属于（ ）。 A.分散性策略 B.差异性策略 C.集中性策略 D.无差异性策略 2、 判断题（本题共15小题，每题2分，共30分） 1. “以量取胜”的营销观念是指产品观念。（ ） 2. VR/AR技术的运用属于微观环境因素。（ ） 3. 根据过去的购买经验和使用习惯而进行购买的行为类型属于习惯型。（ ） 4. “加质加量不加价”属于利益定位的方法。（ ） 5. 细分市场是由类似的消费者群体组成的。（ ） 6. 产品一旦进入衰退期就要立即退出市场。（ ） 7. 剃须刀上的刀片一般定价会比较高，这是根据副产品定价策略。（ ） 8. 企业定价的目标只有一个——追求利润最大化。（ ） 9. 高档玩具、时装、流行饰品宜采用短而宽的渠道。（ ） 10. 与传统的营销方式相比较，服务营销是一种营销理念，即企业营销的是服务。传统的营销方式只是一种销售手段。（ ） 11. 市场营销的活动是围绕交换开展的。（ ） 12. 市场营销就是销售产品，与其他部门无关。（ ） 13. 以顾客为中心属于传统市场营销观念范畴。（ ） 14. 衡量新旧营销观念的根本标准是企业以产品还是以消费者需要为中心。（ ） 15. 自然环境是指自然界提供给人类各种形式的物质财富。（ ） 3、 名词解释题（本题共4小题，每题3分，共12分） 1. 市场定位 2. 定价目标 3. 产品差异化 4. 产品创新 4、 简答题（本题共3小题，每题6分，共18分） 1. 简述新旧营销观念的区别。 2. 简述新产品的类型。 3. 描述在消费品市场分析中如何进行消费者需求分析。 5、 综合题（本题共1小题，每题10分，共10分） 1. 德国的奔驰轿车售价20万马克；瑞士雷克斯手表，价格为五位数；巴黎里约时装中心的服装，一般售价为2000法郎；我国的一些国产精品也多采用这种定价方式。金利来领帶，一上市就采取了优质、高价定位，有质量问题的金利来领帶绝不上市销售，更不会降价处理。给消费者这样的信息，即金利来领帶绝不会有质量