山东省《网络营销实务》春季高考复习卷（七）

山东省《网络营销实务》春季高考复习卷（七） 考试时间100分钟 满分100分 班级 姓名 成绩 一、单项选择题（本题20小题，每小题2分，满分40分） 1.中老年人对于健康比较关注，他们对保健品更感兴趣，同时，他们更关注的是_______。（ ） A.质量与疗效 B.质量与品牌 C.品牌与疗效 D.疗效与作用 2.它所具备的一对一的营销能力，符合“定制营销”和“直复营销”的发展趋势。所以，网络营销将成为未来营销的主流，从这种意义上讲它具有_______。（ ） A.技术性 B.成长性 C.超前性 D.整合性 3.__________主要通过视频网络平台，以精心策划创作的视频内容为核心，实现产品营销与品牌传播的目的。（ ） A.微博营销 B.社群营销 C.视频营销 D.搜索引擎营销 4._________具有动画、声音、视频或多媒体交互性的信息传播方法。（ ） A.搜索引擎 B.微营销 C.富媒体 D.h5 5.闲置商品促使二手交易平台更加活跃，这体现了网络目标用户的____消费特征（ ） A.共享理念提升 B.购物社交化 C.商品综合信息比较 D.绿色消费理念提升 6.Z世代用户市场是指___________年龄段（ ） A.1995-2009 B.1990-2000 C.2000-2005 D.2010-至今 7.以下不属于图文写作思维的是（ ） A.产品思维 B.用户思维 C.规则意识 D.营销思维 8.“山东男孩过节回乡指南”引起了人民的热议，许多跟该男孩一样，离家在外打拼的网友针对其中提到的指南纷纷表示赞同，该文章表明优质选题要。（ ） A.戳中普遍痛点 B.引发群体共鸣 C.制造身份认同 D.借用热点赋能 9.大学生利用暑假期间报名了旅行团，导游详细德介绍了本次的行程安排，浏览时间和浏览地点，导游的细心服务属于（ ） A.核心产品 B.形式产品 C.期望产品 D.潜在产品 10.标题“大学生借书发现67年前书签，“谜底”解开!书签主人是...”是（ ） A.关键词借势 B.引起好奇 C.启动情感 D.制造对比 11.关于搜索引擎的相关指标，下列说法错误的是（ ） A.百度指数是当前互联网乃至整 个数据时代最重要的统计分析平台之一 B.百度权重是百度官方的权威数据，为站长和SEO人员带来了新的网站评价参考数据 C.Alexa排名是目前比较权威的世界排名网站 D.权重是一个相对的概念，对于统一指标而言，A和B相比哪个更重要 12._______最大的特点就是容易打动人，容易走进消费者的内心（ ） A.悬念式软文 B.故事式软文 C.情感式软文 D.新闻式软文 13.企业目前产品品牌知名度较高、顾客愿意为获得产品而支付较高价格的企业或垄断性企业才有可能选择的目标是（ ） A.生存目标 B.产品质量最优目标 C.利润最大化目标 D.应对和防止竞争目标 14.在成本导向定价法中，目前使用最基本、最普遍的定价方法是（ ） A.成本加成定价法 B.保本定价法 C.投资回收定价法 D.低价法 15.在销售主群中分出销售经理群、销售成员群等，这是哪一种社群复制方式（ ） A.平级裂变复制 B.上下级裂变复制 C.分化整合裂变复制 D.地域裂变复制 16.当拍摄主体只有一个时，可以采用______进行拍摄（ ） A.黄金分割构图法 B.前景构图法 C.中心构图法 D.三分构图法 17.人们逐渐从PC端和电视机看直播节目转向在移动设备端观看直播，这体现了直播的哪个特点（ ） A.即时性 B.移动性 C.真实性 D.互动性 18.一个问题可以引来不同人群的讨论，一个事件也可以引来不同人群来评论，这体现了问答营销哪个特点（ ） A.可控制性 B.互动性 C.广泛性 D.媒介性 19.我们常用的微博、微信、QQ等属于哪种类型的APP（ ） A.社交类 B.服务类 C.购物类 D.理财类 20.某民营企业经营状况不景气，正在减少经营的产品种类，该企业采取了哪种产品组合策略（ ） A.抵挡化策略 B.高档化策略 C.扩张策略 D.收缩策略 二、简答题（本题6小题，每小题5分，满分30分） 1.简述网络营销的含义。 2.简述网络市场调研员的职责。 3.社群聚拢用户的方式有哪些？ 4.简述网络商务信息搜集的要求。 5.如何进行图文写作？ 6.简述搜索引擎优化的含义。 三、综合分析题（本题6小题，每小题5分，满分30分） 材料一： “增进民生福祉，提高人民生活品质”是党的二十大报告中的重要精神。随着社群的发展，基于社群的社区团购，社群营销越来越盛。这种新型的商业模式，不仅节省了人们购买日常生活