山东省《网络营销实务》春季高考复习卷（六）

山东省《网络营销实务》春季高考复习卷（六） 考试时间100分钟 满分100分 班级 姓名 成绩 一、单项选择题（本题20小题，每小题2分，满分40分） 1.______ 是指通过互联网，在电子商务市场中进行消费和购物等活动的消费者人群。（ ） A.网络用户 B.网民 C.网络推广对象 D.网络消费者 2.低收入的人更关注_______。（ ） A.价格 B.品质 C.品牌 D.折扣 3.一个人实现了个人理想和抱负，使个人能力得到最大程度的发挥，达到自我实现的境界,这体现了_________需求。这是最高层次的需要，。（ ） A.生理需求 B.自我实现 C.社交需求 D.尊重需求 4.企业要想开展网络营销必须要有相应的技术投入和技术支持，同时还需要拥有营销知识、掌握网络通信技术的复合型人才，体现了网络营销_______特点。（ ） A.技术性 B.成长性 C.互动式 D.整合性 5.目前网络营销渠道主要有_________（ ） A.网上直销 B.电子商务中间商 C.新媒体渠道 D.以上都是 6.关于人口统计细分市场，下列说法不正确的是（ ） A.女性市场是重要的人口细分市场 B.男性市场是人口细分市场之一，是依据性别划分出来的 C.Z世代被成为互联网的“原住民” D.新中产市场的消费理念从“越便宜越好”转变为“满足自身情感需求的消费” 7.以下不属于图文推广价值的是（ ） A.打造个人品牌 B.电商运营 C.内容付费 D.提升产品质量 8.一篇优质的推文内容有冲突、有矛盾、不断给用户刺激，吸引用户阅读完整篇文章这体现了爆款图文______的属性。（ ） A.激发用户的情感共鸣 B.提供适当的信息增量 C.拟定强吸引力的标题 D.撰写生动有趣的正文 9.活动推广类图文的核心目标是______，这类图文形式多样化，交互性强。（ ） A.达成销售 B.塑造品牌 C.吸引用户、留存用户 D.以上都是 10.《中年程序员都在想什么》人到中年的程序员生活不易，但职业初心不变，该文章的评论区有近千条留言，引发了许多人的共鸣，这表明优质选题要。（ ） A.戳中普遍痛点 B.引发群体共鸣 C.制造身份认同 D.借用热点赋能 11.悠米在淘宝店下单了一款洗发水，为了使其发挥到最大效果，她还下单了洗发梳，洗发水属于（ ） A.核心产品 B.延伸产品 C.期望产品 D.潜在产品 12.标题“收到2000元转账后，阿强举报了他的“朋友”？”是（ ） A.关键词借势 B.引起好奇 C.启动情感 D.制造对比 13._______是指搜索引擎给网站和各个网页赋予的权威值，这是对网站和各页面的一个整体的评分（ ） A.百度指数 B.百度权重 C.Alexa排名 D.权重 14.“小米汽车的价格”属于__________（ ） A.热点类关键词 B.事务类关键词 C.导航类关键词 D.信息类关键词 15._______是指通过讲述一个完整的故事引出产品，使产品的“光环效应”和“神秘性”给消费者心理造成暗示（ ） A.悬念式软文 B.故事式软文 C.情感式软文 D.新闻式软文 16.企业暂时不考虑赢利和发展，优先考虑在弥补产品成本费用的基础上选择低价策略，该企业往往选择的定价目标是（ ） A.生存目标 B.产品质量最优目标 C.利润最大化目标 D.应对和防止竞争目标 17.以下不属于成本导向定价法的是（ ） A.成本加成定价法 B.保本定价法 C.投资回收定价法 D.低价法 18.AISAS模型是基于互联网时代的市场特征出现的一种用户决策分析模型，其中的I表示（ ） A.引起注意 B.引起兴趣 C.进行搜索 D.用户行为 19.在使用产品过程中能得到相同的待遇自然而然会口口相传，这体现的是社群的_____特点（ ） A.互动性强 B.弱中心化 C.情感营销 D.自行运转 20.拓展一定的合伙人，用于资源的互换，与其他社群相互分享，共同提升影响力，或者通过跨界进行合作，产生互利，这是社群中的哪个角色（ ） A.合伙人 B.开拓者 C.管理员 D.参与者 二、简答题（本题6小题，每小题5分，满分30分） 1.简述马斯洛需求层次论的主要内容。 2.分析网络目标用户的特点。 3.简述爆款图文具备的共同属性。 4.简述搜索引擎的工作流程。 5.简述网络促销与传统促销相比发生的变化。 6.简述信息流广告的制作投放流程。 三、综合分析题（本题6小题，每小题5分，满分30分） 材料一： 三只松鼠的定位非常明确，主要是针又付各种喜欢食用坚果类产品的消费者。三只松鼠根据产品对各类适应人群的特点，使用目