山东省《网络营销实务》春季高考复习卷（五）

山东省《网络营销实务》春季高考复习卷（五） 考试时间100分钟 满分100分 班级 姓名 成绩 一、单项选择题（本题20小题，每小题2分，满分40分） 1.______ 是将网络生活作为日常生活的一部分的网络用户。（ ） A.网络用户 B.网民 C.网络推广对象 D.网络消费者 2.定位目标用户时，需要关注，高收入人群他们对于价格不是特别敏感，对于_______会比较关注。（ ） A.品牌与质量 B.品牌与材质 C.质量与口碑 D.口碑与情怀 3.开展网络营销需要企业对营销活动进行统一的规划和协调，有效整合企业内部及外部资源，以统一的传播资讯向消费者传达信息，满足消费者的需求，体现了网络营销_______特点。（ ） A.跨时空 B.成长性 C.互动式 D.整合性 4.夏天到了，小明在拼多多买了两件T恤，体现了哪个需求？（ ） A.自我实现需求 B.尊重需求 C.生理需求 D.安全需求 5._________是指一些大的电商平台，这些电商平台信息资源丰富、信息处理速度快，基于平台可以提供大量的网络服务。（ ） A.直销商 B.中间商 C.分销商 D.合作商 6.心理细分市场可以划分为_____（ ） A.兴趣 B.购买动机 C.生活方式 D.以上都是 7.具有社交属性用户生成内容易于传播的平台属于哪种推文推广的平台。（ ） A.公众类平台 B.纸媒类平台 C.短视频平台 D.社区类平台 8.自媒体时代用户的时间和注意力越来越少，阅读习惯和阅读环境已经发生了极大的改变，因此给图文________拟定强吸引力的标题十分重要（ ） A.激发用户的情感共鸣 B.提供适当的信息增量 C.拟定强吸引力的标题 D.撰写生动有趣的正文 9.越来越多的电商平台要求企业开通质保、七天无理由退货等服务，这些属于（ ） A.核心产品 B.延伸产品 C.期望产品 D.潜在产品 10.目前广告主选择最多的广告投放形式，也是目前搜索引擎广告的主要收费形式是____付费形式?（ ） A.CPT B.CPM C.CPA D.CPC 11.以下不属于社群营销商业模式的是。（ ） A.社群广告变现 B.社群产品变现 C.社群电商变现 D.会员费变现 12.标题“事关预制菜，六部门发文!!”是（ ） A.关键词借势 B.与己相关 C.启动情感 D.制造对比 13._______是目前比较权威的世界排名网站（ ） A.百度指数 B.百度权重 C.Alexa排名 D.权重 14.关键词按照搜索目的分类可分为：导航类关键词、_________和信息类关键词（ ） A.热点类关键词 B.事务类关键词 C.娱乐类关键词 D.新闻类关键词 15._______也称为设问式软文，其核心是提出一个问题，然后围绕这个问题自问自答，通过设问可以引起话题和关注，但要注意提出的问题要有吸引力，答案要符合逻辑（ ） A.悬念式软文 B.故事式软文 C.情感式软文 D.新闻式软文 16.以下不属于搜索引擎优化的基本目标的是（ ） A.增加网页收录 B.提高关键词排名 C.获得更多搜索流量 D.展现品牌形象 17.定价目标是指企业希望通过定价所要达到的目的或结果。许多具有一定竞争优势的企业在市场成长期往往选择的定价目标是（ ） A.利润最大化目标 B.市场占有率最大化目标 C.产品质量最优目标 D.应对和防止竞争目标 18.通过分析调研的目标市场,目标市场中的讨论话题,通过制造话题的矛盾点，引发网络用户讨论,进而获取有用信息的调研方法是（ ） A.数据统计法 B.专题讨论法 C.网络问卷法 D.网络 A/B 调查法 19.将消费者划分为坚定品牌忠诚者、多品牌忠诚者、转移忠诚者、无品牌忠诚者的分类依据是（ ） A.购买时间 B.购买数量 C.购买频率 D.购买习惯 20.关于2/8理论和长尾理论说法错误的是（ ） A.2/8理论和长尾理论这两种理论是相辅相成的 B.2/8理论指的是用80%精力去主攻20%主要关键词，20%精力去做80% 关键词 C.长尾理论就是长尾关键词理论 D.长尾词一般比目标关键词字数多 二、简答题（本题6小题，每小题5分，满分30分） 1.简述网络消费者的新需求特点和趋势。 2.简述网站推广专员的职责。 3.简述利基市场的含义。 4.简述图文推广文案视觉排版的基础要求。 5.在百度排名算法中，影响网页排序的重要因素有哪些？ 6.简述撰写软文标题的注意事项。 三、综合分析题（本题6小题，每小题5分，满分30分） 材料一： xx网络服务有限公司进行百度竞价的效果一直不佳，经过专业人士的查看之后制订了新的推广内容，对之前进