山东省《网络营销实务》春季高考复习卷（四）

山东省《网络营销实务》春季高考复习卷（四） 考试时间100分钟 满分100分 班级 姓名 成绩 一、单项选择题（本题20小题，每小题2分，满分40分） 1.______ 是基于硬件使用者的总称，指所有将其终端连接上互联网进行网络活动的用户。（ ） A.网络用户 B.网民 C.网络推广对象 D.网络消费者 2.在网络环境中，消费者愿意参加到产品设计 、生产、销售、售后等各个环节中，体验其中的参与性与乐趣，这体现了消费者_______的特征。（ ） A.自我意识强 B.理性 C.求知欲强 D.互动意识增强 3.随着经济的快速发展，居民的收入水平及消费水平也不断提高，越来越多的居民开始使用互联网。与此同时，越来越多的企业建立了自己的网站，开始尝试通过网络开展营销活动，体现了网络营销_______特点。（ ） A.跨时空 B.成长性 C.互动式 D.个性化 4.__________是伴随移动互联网的发展出现的营销新模式。（ ） A.微博营销 B.社群营销 C.视频营销 D.搜索引擎营销 5.近日315晚会曝光内容，其中涉及多个奶茶店、梅菜扣肉、淀粉肠等，食品安全问题频频登上热搜，引发了大量消费者的关注，这体现了哪个需求？（ ） A.自我实现需求 B.尊重需求 C.生理需求 D.安全需求 6.珀莱雅公司双十一期间加大了广告宣传的投入，调研部门依据上一期活动效果，预估本期活动的销售额，这属于哪种调研类型？（ ） A.描述性调研 B.客观性调研 C.因果性调研 D.预测性调研 7.唯品会首先实现“名牌折扣+限时抢购+IF品保险”的网络营销定位，其独特的差异化定位是成就其成为今天的全球领先特卖电商的第一步体现了________市场定位。（ ） A.技术差异化 B.产品创新 C.服务差异化 D.品牌形象差异化 8.2024年春节期间水果礼盒销量大增，大家走亲访友都爱提上礼盒装的水果，这体现消费行为细分里的_____（ ） A.购买习惯 B.购买时间 C.购买数量 D.购买频率 9.主要是专注深耕某一行业领域，行业针对性强，适合垂直领域的图文创作者是那一类图文推广的平台。（ ） A.公众类平台 B.纸媒类平台 C.专业类 D.多媒体平台 10.________是指图文内容要给予用户一些新的观念或知识，但又不能太新，避免与用户已有的认知产生断层（ ） A.激发用户的情感共鸣 B.提供适当的信息增量 C.拟定强吸引力的标题 D.撰写生动有趣的正文 11.谭木匠除了销售梳子以外，还为顾客提供特殊包装、个性化书签、卡片等附加产品，这些属于（ ） A.核心产品 B.延伸产品 C.期望产品 D.潜在产品 12.我们常见的各大视频类网站，像爱奇艺、腾讯等主要的广告收入来源是___形式付费的?（ ） A.CPT B.CPM C.CPA D.CPC 13.某个社群内有成员500人，假设每个成员的朋友圈有好友300人，理想情况下，每个人转发一次产品文章，那么该文章在最理想情况下曝光量有15万，这体现了社群营销___优势（ ） A.传播速度快，传播范围广 B.互动性强 C.社群营销用户精准 D.沟通畅快 14.______是最简单而且最容易上手的裂变复制方式。在主题明确且单一的产品群或兴趣群最常见（ ） A.平级裂变复制 B.上下级裂变复制 C.分化整合裂变复制 D.地域裂变复制 15.以下不属于用户属性数据分析指标的是（ ） A.性别 B.语言 C.城市分布 D.留言率 16.标题“凉山孟阳、梁山阿泽，背后是谁？”是（ ） A.关键词借势 B.引起好奇 C.启动情感 D.制造对比 17._______是当前互联网乃至整个数据时代最重要的统计分析平台之一（ ） A.百度指数 B.百度权重 C.Alexa排名 D.权重 18.以下不属于导航类关键词的是（ ） A.京东 B.唯品会 C.休闲西装 D.淘宝 19.在社群中，人们可以一对多、多对多地实现互动，进行传播，并不是只有一个组织和一个话语权的人，这体现的是社群营销______特点（ ） A.情感营销 B.自行运转 C.互动性强 D.弱中心化 20.以下不属于短视频发展前景的是（ ） A.大众化 B.社会化 C.专业化 D.流量化 二、简答题（本题6小题，每小题5分，满分30分） 1.简述网络消费者的动机。 2.简述市场细分的含义。 3.简述文案视觉排版的四大原则。 4.简述企业搜索引擎优化的目标。 5.简述问答营销的特点。 6.简述网络营销产品的五个层次。 三、综合分析题（本题6小题，每小题5分，满分30分） 材料一： Better Me 大本营是一个陪伴成长型社群，通过线上“微