《市场营销基础》测试题(二)-【职升课堂】中职市场营销同步训练

职升课堂·市场营销 《市场营销基础》测试题 (二) 一、单选题 6.批发商与零售商的区别在于() 1.现代营销之父是指( A.销售对象是否是消费者 A.菲利普·科特勒 B.彼得·德鲁克 B.交易金额不同 C.马斯洛 D.劳特朋 C.交易地点不同 2.市场营销的研究对象是以满足( )为 D.交易条件不同 中心的企业营销活动过程及其规律。 7.( )是个人收入中扣除税款和非税性 A.产品需求 B.企业需求 负担后所得的余额，可用于消费支出或储 C.消费者需求 D.市场需求 蓄，代表了个人的实际购买力。 3.市场营销的组合策略是指对( )的综 A.人均国民收入 合运用。 B.个人可支配收入 A.广告、人员销售、公共关系以及产品推 C.家庭收入 广策略 D.个人可任意支配收入 B.产品、定价、分销以及促销策略 8.( ）是产品整体概念的基础层，也是 C.产品组合的宽度、高度、深度和关联度 最主要的部分。 等的组合 A产品核心层 B.产品有形层 D.市场探查、预测、分类以及定位的组合 C.产品延伸层 D.产品附加层 策略 9.( )是人的最低层次需要。 4.市场营销观念的演变，经历了( )的 演变 A.生理需要 B.安全需要 A.从社会导向观念阶段到产品导向观念 C.自我实现需要 D.社交需要 阶段 E.安全需要 B.从生产导向观念阶段到产品导向观念 10.消费者受产品外在质量和广告宣传影响 阶段 而购买商品的行为类型属于( C.从社会导向观念阶段到市场导向观念 A.谨慎购买 B.冲动购买 阶段 C.不定购买 D.习惯购买 D.从生产导向观念阶段到社会导向观念 11.( ）是所有产品的最终市场。 阶段 A.消费者市场 B.生产者市场 5.()是构成市场的第一位要素，它的 C.组织市场 D.政府市场 多少直接决定市场的潜在容量，数字越大 12.以下属于产品周期的导入期特征的是 表示市场潜在的容量越大。 ）a A.经济 B.环境 A.产品知名度扩大B.企业销量增长 C.人口 D.产品 C.利润可能是负值D.实行高价政策 82 第一部分市场营销基础 13.( )是对消费者购买行为影响最为 20.( )是企业对产品定价的下限。 广泛和深远的因素。 A.成本 B.需求 A.文化因素 B.社会因素 C.竞争 D.定价政策 C.个人因素 D.心理因素 21.以( )导向的定价法，较为简便易 14.()是消费者购买决策过程中最关 行，但是在激烈的价格竞争中，难以取 键的环节。 得价格优势。 A.认识需要 B.收集信息 A成本 B.需求 C.决定购买 D.选择比较 C.竞争 D.服务 E.购后感受 22.促销组合中，要引起广大顾客普遍性的 15.( )是社会中最基础、最重要的消 注意最有效的方法是( 费者购买组织 A.广告 B.人员推销 A.个人 B.企业 C.公共关系 D.营业推广 C.家庭 D.政府 23.小王去商场逛服装店，发现某品牌正在 16.著名的“箭牌”口香糖，绿箭薄荷香型 做“全场商品打五折”的反季促销活 代表“清新之箭”，白箭兰花香型代表 动，这种属于( )o “健康之箭”，黄箭鲜果香型代表“友 A.现金折扣 B.交易折扣 谊之箭”，红箭玉桂香型代表“热情之 C.季节折扣 D.批量折扣 箭”，这种市场细分属于( )a 24.以下不属于定量预测法的是( A地理细分 B.人口细分 A.时间序列分析法 C.心理细分 D.行为细分 B.季节变动法 17.产品组合的( )是指产品线中产品 项目的多少，它的多少决定了企业能满 C.回归分析法 足顾客需求差异化的程度如何。 D.专家预测法 A.宽度 B.深度 25.组织者邀请专家，将背景资料交给互相 C.长度 D.相关性 匿名的各专家各自独立做出判断，组织 18.宽渠道适合()的商品。 者对各位专家的预测结果进行统计整理 A.价格贵重 B.技术复杂 后再度提供给专家进行第二次判断，如 C.日用便利品 D.高档奢侈品 此反复直到达成统一的预测结果。这样 19.关于品牌与商标表述错误的是( ）。 的预测方法叫作( A.品牌是商业术语，商标是法律术语 A.专家意见集合法 B.品牌与商标都是企业的无形资产 B.德尔菲法 C.品牌的概念比商标大 C.头脑风暴法 D.品牌与商标是一回事 D.集体经验判断法 83 职升课堂·市场营销 二、多选题 7.以下属于产品形式中的延伸层的是 1.以下哪些选项属于市场营销的微观环境要 素的是(）。 A.品牌与商标 B.安装送货服务 A.向企业及其竞争者提供产品和服务所需 C.信贷保证 D.产品使用培训 资源的企业或个人。 8.品牌对( )都有重要的作用。 B.协助公司寻找客户的营销中间商 A.生产者 B.消费者 C.市场调研公司、广告公司等市场营销服 C.销售商 D.行业与社会