第一部分 第6单元 产品策略-【职升课堂】中职市场营销同步训练

第6单元产品策略 @学习目标 1.了解产品整体概念，能够熟练运用产品组合策略 2.理解产品生命周期理论，能正确判断产品的各个生命周期阶段，针对产品的各个 生命周期阶段制定相应的营销策略 3.能运用品牌和商标策略，进行整体的品牌营销策划 同步训练 一、填空题 是以 和 将新产 1.产品整体概念分为三个层次： 品推向市场。 和 10.在产品生命周期的投入期，快速渗透策 2.产品延伸层是指消费者购买某种产品时所 略是以 和 推 获得的 和 的总和。 出新产品」 3.产品组合是指企业生产经营的全部 11.产品的衰退期是产品在经济上处于老化 和 的组合方式。 在市场上面临被淘汰的时期，这一阶段 4.产品组合有四个变化因素，即 企业可以采用的策略是 和 和 5.产品组合的 是指一个企业所有产 12.企业研制开发新产品，一般都要经历 品线中产品项目的总和，项目多为长，少 为短。 试制新产品、试销和正式上市六个 6.某生发产品针对的只是谢顶消费者这一特 阶段 定的市场，它采用的产品组合方式策略属 13.新产品构思方案的多与寡、可行与否，与 于」 新产品构思的来源有着密不可分的联系， 乙.常用产品组合策略包括：产品组合方式策 其主要来源有以下五个方面： 略、 缩减产品组 合策略、 高档 产品组合策略、 14.商标与品牌既有联系又有区别，其联系 8.产品生命周期可分为四个阶段： 主要表现为，它们都是 和 都具有一定专业性，其目的都是为了 9.在产品生命周期的投人期，慢速撇脂策略 有助于消费者识别。 36 第一部分市场营销基础 15.海尔集团为了适应我国居民住房比较紧 7.一个企业产品组合中所包含的所有产品线 张的现实状况，生产出了小巧玲珑的小 中产品项目的总数，称为()。 小王子冰箱，美菱集团为了满足一些顾 A.产品组合的宽度 客讲究食品卫生的要求，生产出了美菱 B.产品组合的长度 保鲜冰箱，两家企业的产品有自己鲜明 C.产品组合的深度 的特色，在市场竞争中，这两家企业采 D.产品组合的相关性 用了 策略。 8.处于市场不景气或原料、能源供应紧张 二、单选题 时期，( )产品线反而能使总利润 1.( )是满足顾客需要的核心内容，也 上升。 是产品最基本的层次。 A.增加 B.扩充 A.核心产品 B.形式产品 C.延伸 D.缩减 C.期望产品 D.附加产品 9.产品的生命周期开始于( 2.附着或系挂在商品销售包装上的文字、图 A.产品的研制 形、雕刻及印制的说明是( B.产品的开发 A.商品说明 B.包装标签 C.产品的生产 C.运输标志 D.包装标志 D.产品刚进入市场 3.企业对其产品组合在广度、长度、深度及 10.成长期营销人员的促销策略主要是在消 相关性等方面的选择被称为( 费者心目中建立()。 A.产品线决策 B.产品组合决策 A.产品外观 B.产品质量 C.产品项目决策 D产品结构决策 C.产品信誉 D.品牌偏好 4.产品组合的宽度是指产品组合中所拥有 11.对现有产品的质量、性能、材料、款式 ( )的数日。 等方面进行改良后生产出来的产品是 A.产品项目 B.产品线 D.产品品牌 )o G.产品种类 A改进产品 5.企业各个产品线在最终用途、技术、分销 B.仿制产品 渠道或其他方面的相关联程度被称为产品 C.全新产品 D.换代产品 组合的()。 12.广州宝洁公司的“海飞丝”“潘婷”“飘 A.宽度 B.长度 柔”等品牌的产品均冠以公司的P&G标 C.相关性 D.深度 志，这是()品牌策略 6.产品组合的( )是指一个产品线中所 A.品牌归属策略 含产品项目的多少。 B.统一品牌与个别品牌并行策略 A.宽度 B.长度 C.统一品牌策略 C.相关性 D.深度 D.联合品牌策略 37 职升课堂·市场营销 13.我国对商标的认定坚持( )原则 4.企业选择减少产品组合的优点有 A.注册在先 B.使用优先铺以注册优先 A.集中精力与技术改进产品的品质，提 C.使用在先 高产品的竞争力 D.注册优先铺以使用优先 B.扩大产品的生产批量，降低生产成本 14某汽车生产厂商增加某型号产品车身颜 C.减少资金占用，加速资金周转 色的种类，增加同一系列产品中不同配 D.有利于带动企业生产技术水平和管理 置和不同排量的汽车产品种类，增加汽 水平的提高 车零配件的生产，同时，该企业还投资：5.企业可以运用( )的途径，在顾客中 了房地产业，该企业在进行产品组合决 树立产品的差异化形象。 策时采用的策略属于( A.通过产品自身因素树立产品的差异化 A.产品组合方式策略 形象 B.扩充产品组合策略 B.通过价格因素树立产品的差异化形象 C.缩减产品组合策略 C.通过分销渠道树立产品的差异化形象 D.特殊化产品组合策略 D.通过广告树立产品的差异化形象 15.一瓶