第一部分 第2单元 市场营销环境分析-【职升课堂】中职市场营销同步训练

第2单元市场营销环境分析 ⊙学习目标 1.理解市场营销环境的基本概念 2.掌握影响企业营销的微观环境及宏观环境 3.通过市场营销环境分析，提高营销判断能力 同步训练 一、填空题 10 是指与企业紧密相连， 1.市场营销环境因素包括 要素 直接影响其营销能力的各种参与者 和 要素。 11.供应商对企业营销活动的影响主要表 2.宏观市场营销环境包括有人口环境 现在供货的稳定性与及时性、供货的 、 供货的 社会文化环境和政治法律环境等。 12.营销中介中的实体分配公司由 3.在研究人口环境时，我们常将人口结构归 和 组成。 纳为年龄结构、性别结构、 13.一个公司的成功，受到各种参与者的影 和民族结构等。 响，还会受到两个群体分别是 4.衡量一个国家经济实力与购买力的重要指 和 的影响。 标是 14.从消费需求的角度可以将企业竞争者划 5.个人收人中扣除税款和非税性负担后所得 分为 的余额是 收入。 和品牌竞争者。 6.恩格尔系数的计算公式是 15.企业的内部公众包括普通员工、管理人 *100%。 员和 7.消费支出模式一般受到两个因素的影响。 二、单选题 一是家庭 的阶段影响，二是 1.与企业营销活动有潜在关系的所有外部力 家庭 的影响。 量和相关因素的集合是指()，它是 8.自然环境对企业营销的影响表现在某些资 影响企业生存和发展的各种外部条件，内 源短缺、 的增加以及 容广泛又复杂 的增加方面。 A.市场营销理论 9.政治与法律是影响企业营销的重要的宏 B.市场营销观念 观环境因素，其中包括 和 C.市场营销方式 两个方面。 D.市场营销环境 第一部分市场营销基础 2.影响企业环境的巨大社会力量，包括人8.所谓( )，就是消费者凭信用先取得 口、经济、技术、自然、社会文化及政治 商品使用权，然后按期归还贷款，以购买 法律等方面的因素，被称为()。 商品。 A.营销微观环境 B.营销宏观环境 A.消费者储蓄 C.营销作业环境 D.营销综合环境 B.消费者信贷 3.人口在不同地区的密集程度称为()。 C.借记卡 A.人口的数量 B.人口的年龄结构 D.信用卡 C.人口的地理分布D.人口的社会结构 9.一般来说，恩格尔系数越小，生活质量 4.企业营销活动所面临的外部社会经济条 )。 件，包括一个国家或地区的社会经济制 A.越低 B.持平 度、经济发展水平、消费水平和消费结构 C.忽高忽低 D.越高 等，被称为( )o 10.在一定时期货币收入不变的情况下，如果 A.人口环境 B.经济环境 储蓄增加，购买力、消费支出会(）。 C.技术环境 D.自然环境 A.增加 B.不变 5.城市化程度是指城市人口占( )的百 C.减少 D.不确定 分比，它是一个国家或地区经济活动的重 11.市场营销学中所说的( )是指一种社 要特征之一。 会形态下已经形成的信仰、价值观、道 A.全球总人口 B.全国总人口 德规范、审美观念以及世代相传的风俗 C.地区总人口 D.目标城市总人口 习惯等被社会所公认的各种行为规范。 6.()指标大体反映了一个国家人民生 A.自然环境 B.技术环境 活水平的高低，也在一定程度上决定了商 C.经济环境 D.社会文化环境 品需求的构成。 12.人们对社会生活中各种事务的态度和看 A.人均国民收入 法，是( )的体现。在不同文化背 B.个人可支配收入 C.国民生产总值 景下其相差很大，并且影响着消费者对 D.个人可任意支配收入 商品的需求和购买行为。 7.能够用于旅游、文娱消费、高档消费品等 A.价值观念 B.消费习俗 的支出，影响非生活必需品和劳务销售的 C.宗教信仰 D.受教育程度 收入属于(）。 13.销售人员注重商品的艺术功能以及经营 A.人均国民收入 场所的美化效果，以更好地满足消费者需 B.个人可任意支配收入 求，这是主要考虑到( )的因素。 C.国民生产总值 A.价值观念 B.消费习俗 D.个人可支配收人 C.审美观念 D.宗教信仰 职升课堂·市场营销 14.政治与法律是影响企业营销的重要宏观 三、多选题 环境因素。( )是评判企业营销活 1.企业必须重视对人口环境的研究，密切关 动的行为准则。 注人口特性及其发展动向。因此，需要考 A.政治局势 B.国际关系 虑的因素有( C.法律环境 D.政治环境 A.人口数量与增长速度 15.( )是指与企业紧密相连，直接影 B.人口的不同结构 响其营销能力的各种参与者。 C.人口地理分布及区间流动 A.微观环境要素 B.宏观环境要素 D.人口身体健康和心理健康标准 C.竞争者 D.企业部门 2.消费者信贷影响消费者的购买力，它实际 16.()是指向企业及其竞争者提供产 上是消费者提前支取未来的收人，进行提 品和服务所需资源的企业或个人。 A.营销中介 B.供应商 前消费