第7课 掌握网络广告推广方法（教案）《电子商务运营实务》（上海交通大学出版社）

课题 第7课 掌握网络广告推广方法 课时 2课时（90 min） 教学目标 知识技能目标： （1）掌握网络广告的基本形式和投放步骤 （2）掌握搜索引擎推广的特点和步骤 （3）了解提升推广信息排名的方式 思政育人目标： 通过学习网络广告推广的相关知识，掌握网络推广技能，培养学生责任意识和职业素养，使学生养成良好的习惯，激发学生的担当意识和爱国情怀，树立正确的人生观和价值观 教学重难点 教学重点：网络广告的基本形式和投放步骤，搜索引擎推广的特点和步骤 教学难点：提升推广信息排名的方式 教学方法 案例分析法、问答法、讲授法、文旌课堂APP 教学用具 电脑、投影仪、多媒体课件、教材 教学设计 第1节课：考勤（2 min）→案例导入（10 min）→传授新知（18 min）→案例分析（15 min） 第2节课：案例导入（10 min）→传授新知（15 min）→课堂讨论（15 min）→课堂小结（3 min）→作业布置（2 min） 教学过程 主要教学内容及步骤 设计意图 第一节课 考勤 （2 min） · 【教师】使用文旌课堂APP进行签到 · 【学生】按照老师要求签到 培养学生的组织纪律性，掌握学生的出勤情况 案例导入 （10 min） · 【教师】讲述案例“‘三只松鼠’的品牌推广策略”，并进行提问 三只松鼠采用了哪些品牌推广策略？ · 【学生】思考、举手回答 通过案例导入的方法，引导学生主动思考，激发学生的学习兴趣 传授新知 （18 min） · 【教师】总结学生的回答，并引入新知——网络广告推广方法 一、网络广告的基本形式 随着互联网的发展，越来越多的人开始使用互联网。许多企业为了宣传自己的品牌或产品，设计出了不同的网络广告形式。 常见的网络广告形式有网幅广告、富媒体广告、视频广告和文本链接广告等。 （一）网幅广告 网幅广告是指将推广内容设置成JPG、GIF、Flash等格式的图像或动画文件，并投放在网页中的一种广告。 1．静态网幅广告 静态网幅广告是指以静态的图片为主要内容的广告，一般固定在网站的某个位置。 ✈【教师】多媒体展示静态网幅广告页面，协助讲解知识点 网幅广告篇幅较小，但形式多样，可分为静态网幅广告、动态网幅广告和交互式网幅广告。 ✈【学生】观看、聆听、理解、记录 2．动态网幅广告 动态网幅广告是指利用GIF、Flash等技术，将推广内容制作成丰富多彩的动画投放在网站上的广告。这种形式的广告具有运动、闪烁等特点，有时还能制作成有情节的小动画，很容易吸引用户的注意力，且制作比较简单，是较为理想的广告形式。 3．交互式网幅广告 交互式网幅广告是指通过小游戏、回答问题、下拉菜单、填写表格等形式邀请用户参与互动，从而获取点击率的一种广告形式。 （二）富媒体广告 ✈【教师】多媒体展示弹出式广告，协助讲解知识点 富媒体广告是指运用动画、声音、视频等富媒体技术制作而成的具有复杂视觉效果和交互性功能的网络广告。这种形式的广告尺寸比较大，形式多样，内容丰富，有较强的吸引力。 弹出式广告是最常见的富媒体广告，是指在用户进入网站时弹出的广告窗口，需要用户主动关闭。 ✈【学生】观看、聆听、理解、记录 （三）视频广告 视频广告是指用户在网站观看视频时，插播在视频开始前、结束后或视频中间的广告。这类广告通过打断节目的正常播放来强迫用户观看，具有强迫性质。 ✈【教师】案例讲解“快手中的婚纱摄影广告推广” 快手是国内知名的短视频应用平台，用户超过7亿，日活跃用户达1.1亿，是非常理想的网络视频广告投放平台。 ✈【学生】观看、聆听、理解、记录 ✈【教师】提出问题 在快手中进行广告推广的行业中，婚纱摄影行业比较成功的原因有几方面？ ✈【学生】聆听、思考、主动回答问题 （4） 文本链接广告 ✈【教师】多媒体展示文本链接广告，协助讲解新知识 文本链接广告是指在网站上放置文本并添加内容链接的广告。这类广告表面上看起来与网站正文内容相似，容易被用户误解为正文内容而点击。 ✈【学生】观看、聆听、理解、记录 二、网络广告的投放步骤 网络广告投放的步骤包括明确广告目标、确定广告预算、选择广告平台、构思广告内容、评估广告效果等。 （一）明确广告目标 广告目标是指通过投放网络广告能达成什么目表或者获得什么结果。 （二）确定广告预算 投放网络广告需要一定费用，因此，为了保证网络广告推广有序进行，需要确定网络广告预算。 1．参考以往经验 如果企业有网络广告推广经验，则可以参考以往的推广经费；如果没有经验，也可以咨询同行业有经验的人士。 2．参考调研数据 企业可以对搜狐、新浪、百度等平台的网络广告费用进行调研，从而做出较为合理的经费预算。 3．小规模测试 企业可以在某一网站上进行广告投放测试，从而预测和评估费用。 （