第6课 了解电子商务推广的基本知识（教案）《电子商务运营实务》（上海交通大学出版社）

课题 第6课 了解电子商务推广的基本知识 课时 2课时（90 min） 教学目标 知识技能目标： （1） 了解电子商务推广的定义和方式 （2） 掌握电子邮件推广的定义、特点以及推广步骤 思政育人目标： 通过学习使学生对电子商务推广的基本知识有初步了解，增强学生推广电子商务的能力，提高学生顺利推广电子商务活动的能力 教学重难点 教学重点：电子商务推广的定义、电子邮件推广的定义和特点 教学难点：电子商务推广的不同方式 教学方法 案例分析法、问答法、讲授法、文旌课堂APP 教学用具 电脑、投影仪、多媒体课件、教材 教学设计 第1节课：考勤（2 min）→案例导入（10 min）→传授新知（18 min）→案例分析（15 min） 第2节课：案例导入（10 min）→传授新知（20 min）→课堂讨论（10 min）→课堂小结（3 min）→作业布置（2 min） 教学过程 主要教学内容及步骤 设计意图 第一节课 考勤 （2 min） · 【教师】使用文旌课堂APP进行签到 · 【学生】按照老师要求签到 培养学生的组织纪律性，掌握学生的出勤情况 案例导入 （10 min） · 【教师】讲述案例“AA粽子公司的产品推广”，并进行提问 AA粽子主要通过哪些方式进行产品推广？ · 【学生】聆听、思考、举手回答 通过案例导入的方法，引导学生主动思考，激发学生的学习兴趣 传授新知 （18 min） · 【教师】总结学生的回答，并引入新知——电子商务推广的基本知识 一、电子商务推广的定义 电子商务推广是指企业在电子商务活动中，通过互联网以各种方式宣传品牌或产品的过程。 电子商务推广主要围绕企业的品牌或产品进行，其目的是为了提高品牌知名度或增加产品曝光率，从而促进产品销售。 二、电子商务推广的方式 电子商务推广需要借助各种方式进行，常用的推广方式有电子邮件推广、网络广告推广、搜索引擎推广、微博推广、微信推广、论坛推广等。 （一）电子邮件推广 电子邮件推广是一种比较有效的电子商务推广方式，企业可根据客户的需求创建个性化的电子邮件，并以此联系老客户和吸引新客户。 （二）网络广告推广 网络广告推广主要是通过在互联网平台上发布广告的方式进行的，其形式多种多样，最常见的有网幅广告、富媒体广告、文本链接广告、视频广告等。 （三）搜索引擎推广 企业利用搜索引擎推广的主要目的是引导用户关注企业的推广信息，从而达到宣传企业品牌或产品的目的。 （四）微博推广 微博推广是指企业通过微博平台进行品牌或产品宣传的方式。 ✈【教师】扫码播放视频“农夫山泉微博推广”，协助讲解知识点 企业通过官方微博与用户进行交流互动，使用户深入了解企业品牌或产品，从而达到宣传和推广的目的。 ✈【学生】观看、聆听、记录、理解 （五）微信推广 微信推广是指利用微信进行品牌或产品宣传的方式。 ✈【教师】多媒体展示“农夫山泉利用官方微博进行产品推广”，协助讲解知识点 微信推广可以通过微信好友、朋友圈或微信公众号等渠道进行。 微信是一对一的交流，具有良好的互动性。因此，企业在使用微信进行推广时，可以及时与用户进行互动，在了解用户需求的同时，还可以让用户了解企业的品牌与产品。 ✈【学生】观看、聆听、记录、理解 （六）论坛推广 论坛推广是指在论坛、社区、贴吧等网络交流平台上，以文字、图片、视频等形式进行品牌或产品宣传的方式。 · 【学生】聆听、思考、理解、记录 通过教师的讲解和演示，使学生了解电子商务推广的定义和推广方式 案例分析 （15 min） · 【教师】讲述案例“BC酵母公司的论坛推广”，并提出问题 BC酵母公司论坛推广成功的原因有哪些？ · 【学生】聆听、思考、主动回答问题 · 【教师】总结： BC酵母公司的论坛推广之所以如此成功，主要是因为把握住了两点：一是没有在论坛上直接进行广告推广，而是采取了迂回作战方式，以不平常的话题形式引发了网民的讨论；二是恰到好处地利用了时尚主题——减肥。 因此，在使用论坛进行推广时，企业应该时刻关注当下社会的热门话题，并将推广信息与热门话题相结合，从而成功推广自己的品牌或产品。 · 【学生】聆听、思考、理解、记录 通过对案例的分析，让学生了解电子商务推广的成功因素，巩固课堂内容，加深学生对知识点的理解 第二节课 案例导入 （10 min） · 【教师】讲述案例 “Kid Shop的电子邮件推广”，并进行提问 Kid Shop是通过什么方式告知“粉丝”其新品即将上线的？电子邮件推广有什么特点呢？ · 【学生】聆听、思考、主动回答问题 通过案例导入的方法，引导学生主动思考，激发学生的学习兴趣 传授新知 （20 min） · 【教师】总结学生的回答，并引入新知——电子邮件推广方法 一、电子邮件