第四章 服装展览会场设计3（课件）- 《服装展示设计（第2版）》同步教学（铁道出版社）

第四节 服装展览会场的色彩与照明设计 在服装展览会场的展示中，色彩往往是体现品牌特征和营造展示环境情调氛围的关键因素。设计人员应对展示空间色彩的组合配置、色彩与被展示物品之间的对应关系及照明的光色对色彩的影响加以考虑。 绿与白的色彩组合配置传达着品牌的青春活力 一、服装展览会场的色彩设计 （一）展馆（位）空间色彩组合构成 1.环境色 展馆围合空间（顶棚、地面、四壁）界面色彩将对展示大环境色调的构成起着主导作用，而构成大环境的色调通常不易改变或只能做一定限度的改变，这种情况在以租赁为特点的商业流动展览中经常遇到。目前，白色是展馆内部墙面最常见的色彩，因为白色给人感觉是中性的。 商业流动展览中一般是以参展商租赁的展位面貌出现，展位可以由各种展示设施围合，形成相对独立的展示空间。展位空间中的隔墙、隔板与展板等起围合作用，展位中的地面通常铺设的地毯，其色彩对展位空间整体色调有主导作用；展位顶部大多设计有檐板和桁架等构件，这些构件的色彩对展位空间的色彩环境也有不同程度的影响。如右图所示的展位空间中，地毯、桁架和围合立面的色彩与形态相互作用，渲染着展示的主题。 阿迪达斯服装展位的色彩设计 2.展品色 一般情况下，展品色应作为展示色彩设计的主体因素，其他色彩因素都是为衬托、美化展品色，充分显示展品色而存在。 3.展示板面色 展示板面色是介于展示（位）整体环境和展品之间的中间媒介，它通常是传达展示信息的重要载体和视觉中心。 环境色调对展品色的烘托 板面成为信息的中间媒介 4.道具色 道具色设计通常是围绕着提高展品色的显现而进行的，但当代商业展示道具必须传递品牌特征，并且必须具有吸引力，能够抓住观众的注意力。因此，既能体现道具的品牌特性又可以提高展品色的显现，这两者之间的平衡显得十分重要。 5.光照色 照明的光色设计是整个展示色彩体系的重要组成部分，光色有着强化或柔化、统一展示空间色调，渲染展示环境情调氛围的显著作用。 伸出的手色彩醒目突出了展品的显现 （二）展览会场的色彩设计 展览会场的色彩设计依展览空间的大小，可以分为宏观设计、中观设计和微观设计。 1.展览色彩宏观设计 宏观设计指整个展览色彩的总体设计，包括以下两部分内容： （1） 统一设计展览的专用色与主调色 展览的专用色一般体现为展览的标志用色、标准用色等标识符号系统用色。展览的主色调是为整个展览空间所制订的色彩基调，依展览主题规定整个展览空间色调的倾向性——高调的、低调的，趋冷的、趋暖的，有彩度的、无彩度的，中性色调的，等等。如中国国际服博会将红色的专用标准色体现在整个展览色彩的总体设计中。 （2） 确定整个展览各展览区域之间的色彩关系 由展览主题生发的主色调，并非一定是单一的色调，而是在统一基调下的变化统一，形成既有统一感、连续感，又有个性特征的色彩变化。根据主色调制订的各区域之间色彩关系，要注意各区域之间的色彩对比与过渡，变化与统一，重复与节奏，呼应与联系，避免产生支离破碎、杂乱无章的感觉。明暗节奏、冷暖节奏、氛围节奏的演进构成一个完整的乐章，给人以视觉的刺激与情绪、心理的调节。而色调变化引起的节奏的快慢强弱，渐变或突变，应同展览的主题与信息传达的需要相吻合。如中国国际服博会将红色的专用标准色作为主调体现在第二、第三展区色彩的入口设计中。 2.展览色彩中观设计 中观设计指组成大型展览空间的各展览区域的分区色彩设计，如大型博物馆的各个展区、展室，服装博览会与展销会的专馆与专区等较大空间区域。展览分区色彩设计应在总体色彩设计的统一指导下，产生区域特色。如中国国际服博会的杉杉专馆外观的草绿色就体现了区域特色与识别性。 展览色彩中观设计一般应注意如下几点: （1） 标识符号（标志色彩）系统色彩和企业标准色的运用，能形成展览区域性的识别性。 （2）配合灯光照明的使用，造成适宜的情调氛围。 （3） 展览区域展具系统的色彩统一性，使之有利于区域展品与图像、文字的整体良性显现。 3.展览色彩微观设计 微观设计指一个展位（摊位）的色彩，即门楣、展架、展柜、展台等道具，招牌、装饰、绿化物这些组成展位（摊位）的部分，在统一色调的前提下各自具有的颜色构成方式。其色彩设计多以参展商品牌形象（标识）色与展品特点为基点，强调个性风格。展位（摊位）良好的诱目性，展品的显色性，图像、文字的易辨性与可读性，总之，在设计上要求形成良好的展位（摊位）视觉效果和个性特征。 服装展品陈列的色彩搭配是服装展览色彩微观设计的一项重要内容。服装展品陈列色彩的搭配应注意与陈列内容、展览气氛相统一。具体内容可以参照服装卖场的店内陈列色彩设计方法，即采用统一色系，或多种颜色搭配的陈列方法。 以品牌标识