第三章 服装商业卖场设计2（课件）- 《服装展示设计（第2版）》同步教学（铁道出版社）

第二节 服装商业卖场的设计流程 一、市场调研 设计既是解决问题的创造性行为，也是运用视觉语言来表达构思的过程。设计任务往往是从市场调研开始的，市场调研通常包括以下内容： （1）针对所要进行卖场设计的品牌定位、风格定位、产品定位等信息的调查，了解品牌展示要达到的预期目标、计划、要求等。任何一个展示设计都有特定的目标，这是由品牌、服装商品、经营模式所决定的。如实行连锁经营的品牌，就需要制订统一的展示方案，并且在其专卖店统一实施，从而保证统一和形象的一致。 （2）针对与目标品牌市场定位相近的竞争品牌的产品、风格等相关信息的调研。 （3）针对展示诉求对象，即品牌目标消费群的生活方式、思想观念、消费心理、消费习惯等情况的定位调研。 （4）对卖场环境空间进行调研，了解卖场所处具体位置、场地形状、面积、空间界面情况及特点、设备条件以及周边环境等情况。 二、信息分析 对调研结果进行分析，包括如下内容： （1）明确品牌要达到的目标、计划和要求。 （2）对品牌所要传达的信息进行分析。 （3）对展示诉求对象的定位分析。 （4）对卖场的环境空间进行分析，包括客流量、顾客流动路线、通道、环境面积、空间界面等。 手绘设计草图（平面图） 三、方案设计阶段 设计方案的形成，一般先从草案设计开始。设计人员应拓宽思维从不同角度思考问题，拿出不同的设计草案进行商讨、比较、选择。在设计的这一阶段，重要的是根据创意构思的设想对整个卖场整体效果与艺术表现形式的把握和推敲，设计师往往采用手绘的设计草图来快速地记录和表达设计的构思和意图。 手绘设计草图（立面图） 手绘设计草图（效果图） 在草案设计基础上，方案设计便可以展开了。从这一阶段设计表达的需要来看，可利用图示分析的方法，用一定比例的平面图来分析和规划观众流线、功能区域分布、重点形象展示的设置等。在初步确定的平面图的基础上，还要进行有关的分析和评估，如店面的设计、店内顾客流线的走向；销售区、辅助空间与主要交通路线之间的比例；重点形象展示的观赏视线等的分析。在卖场区域确定的前提下，还应当粗算出相应的销售区、辅助空间与主要交通路线的面积，便于设计的进一步深化（见下图）。 国外卖场设计平面图 为了进一步表达各个区域的立体空间关系，可以结合平面图的表达，用透视图或轴测图的方式，或用简便的三维建模方法从不同的角度分析方案的优劣。 卖场预想图（李静） 卖场设计方案（邵卉卉） 卖场设计方案（张靓） 为了形象直观地反映出展示设计的艺术风格特点，在方案设计阶段有必要将部分重点区域或整体的设想以预想图（效果图）的形式表达出来，如果时间允许，可以应用电脑软件制作效果图，这样便于更明确地向客户表达设计意图，方便内部的讨论及参与项目的竞标 。 卖场预想图（邵文丽） 四、深化设计阶段 方案设计阶段主要是着重于整体的把握，在设计方案获得确认后，设计师面临的工作是将设计方案中较为粗略的构想和规划付诸实施。从设计的深度讲，这一阶段是方案深化和细化的过程（见下图）。 卖场设计平面图、效果图（张慧芳） 在设计的深化过程中，需将设计方案确定的展示空间组织系列以实际的构造和造型加以具体化，将展台、展架等展具及灯箱、装饰物等展示设施的具体造型、构造方式、材料、明细尺寸等加以确定。一些板面、标识等平面设计范畴的内容等都应当在设计图纸中明确地标出。为了直观地反映设计效果，常常按照一定的比例绘制出展示立面图。除以上的主要部位，其他特殊部位和方式以及卖场的照明设计也应加以考虑，并以图示方式表达出来；照明设计可以与相关专业人员合作，出具相应的技术图纸，如灯具分布图、电力配置图等。此外，可用照明效果图来表现照明预想效果。 米其小熊专卖区平立面图、效果图及电路图 服饰专卖店平面灯位图 照明预想效果图 方案深化过程也是艺术设计和技术设计中实际细节问题得以解决的过程，这一深化阶段的成果要以按照国家规范绘制的内容详尽的图纸形式体现，一般包括施工图和施工详图。图纸常采用我国的建筑及室内设计制图的标准规范绘制，在一定范围内，可以采用行业内通行的标识符号来标明道具、灯具等内容。一些构造特别复杂，制作难度较大的部位，还可以辅以立体的示意图、效果图来补充平面、立面和剖面图表达的不足。 五、工程实施阶段 设计图纸的完成并不意味着设计过程的完全结束，要将设计的意图转化为现实，还面临着设计与施工制作衔接的重要环节，也即展示工程的实施阶段。先要由设计师就设计图纸向施工部门作技术交底，向施工部门介绍设计中的意图，重要部分及制作中的难点，施工制作过程中应注意的事项等。 卖场展示的施工制作依现场条件和要求而定，有些卖场允许在现场施工