第三章 服装商业卖场设计1（课件）- 《服装展示设计（第2版）》同步教学（铁道出版社）

第三章 服装商业卖场设计 课程名称：服装商业卖场设计 课程内容：1、服装商业卖场的空间环境。 2、服装商业卖场的设计流程。 3、服装商业卖场的外观设计。 4、服装商业卖场的店内设计。 上课时数：8课时 论述市场营销策略与服装卖场空间环境之间的关系，指出服装卖场设计应成为体现其市场营销策略的一种有效的促销手段。结合实例分析服装商业卖场环境的三种类型。讲解和分析服装商业卖场从市场调研、信息分析到方案设计阶段、深化设计阶段及其工程实施阶段的设计流程。逐项讲解构成服装商业卖场外观形象的店面造型、色彩、材质、广告标识及品牌形象、照明以及橱窗设计等外观要素设计的内容及方法。从店内的空间布局设计、店内色彩设计、店内展示道具设计与选用、店内的商品陈列设计和店内照明和灯光设计这几方面,讲解和分析服装商业卖场店内设计相关内容及具体方法。 指导同学对第二章复习与作业进行交流和讲评，并布置本章作业。 教学提示： 1、使学生正确理解市场营销策略与服装卖场空间环境之间的关系。 2、使学生了解现代服装商业卖场空间环境具有的四项基本功能。 3、使学生了解目前服装商业卖场环境的三种主要类型。 4、使学生明确服装商业卖场设计流程的各个环节与内容 5、使学生理解构成服装商业卖场外观要素和店内设计的相关内容及表现方式，掌握服装商业卖场外观设计和店内设计的方法。 教学要求： 选择国内外服装商业卖场典型案例的背景资料，调研本地区有代表性的服装商业卖场展示设计实例，以文字的讲解结合图像的直观介绍，使学生从基本原理、设计方法等方面来认识和理解服装商业卖场设计。 课前准备： 1、思考市场营销策略与服装卖场空间环境之间的关系。 2、思考现代服装商业卖场空间环境具有的四项基本功能。 3、思考服装商业卖场设计流程的各个环节与内容。 4、思考构成服装商业卖场外观设计的相关外观要素与 设计方法。 5、思考构成服装商业卖场店内设计的相关内容与设计方法。 6、自选模拟设计课题，按照从市场调研、信息分析到方案 设计阶段的服装商业卖场设计流程，完成一个约60～90 平方米的中小型服装商业卖场的设计方案。内容包括： 设计选题、市场调研、信息分析、构思创意、展示形式 与道具、品牌或设计视觉要素的文案（辅以草图）表 达；方案设计的平面图、立面图和设计效果图等。 复习与作业： 第一节 服装商业卖场的空间环境 第二节 服装商业卖场的设计流程 第三节 服装商业卖场的外观设计 第四节 服装商业卖场的店内设计 服装商店又可以称为“服装商业卖场”。商店作为商品交易的场所，从原始的易物交换，到后来的集市、庙会，从地摊、摊位到铺面，商业活动的发展构成了商店和商店集中的商业地段以及商店集成的商业中心，也营造了城市的繁华与活力。在人类现代生活中，服装既是人们生活中的必需品，又是人们追求精致生活的奢侈品。世界上许多一流的零售点都起源于服装制造业，一些城市因为服装商业的发达而成为世界著名的城市。当今，巴黎、伦敦、米兰、纽约等这些世人公认的世界时装之都，其知名品牌引领着世界的时尚，也通过其商业销售的网络及遍布世界代表城市的专卖店向全球传递着服装的信息。服装商业卖场以其特有的形象气质和魅力成为商店家族的一道靓丽风景。 德国海里格盖斯特加顶盖的小型购物街 一、市场营销策略与服装卖场空间环境 现代营销理念认为，商业卖场不单纯是商品买卖的场所，而是融生活情趣、文化修养、休闲娱乐为一体的消费生活空间。所谓市场营销，包括了将商品销售给消费者的所有行为，其中也包含着提供给买卖双方完成交易的场地——商业卖场。尤其是服装这样的消费品，它不仅是人类适应自然环境的物质产品，还是人类适应人文环境和表达内心感受的精神产品，它既有对人的身体和人的阶层的隶属性，又有物质与精神的双重性。在有着众多选择的服装消费品市场的竞争中，如何开辟畅通的销售通道，把服装商业卖场的气质与顾客的需求结合起来，创造出被消费者认同和喜欢的有个性的服装卖场空间，吸引新的顾客群，促使他们经常或更多地购买商品，以此来创造良好的销售业绩，扩大商品的市场份额，作为营销策略的服装卖场设计成为促销的一种有效手段。 第一节 服装商业卖场的空间环境 市场营销的目的是吸引消费者，开拓产品出路，实现需求、生产、销售的良好循环。为了生存和营利，企业和商家探索着适应消费者购物特点和生活方式的经营方法。把价格、服务、独特风格、娱乐性、区域扩张乃至全球性渗透作为经营要素。为使消费者满意，企业和商家努力以人性化服务为宗旨，不惜投入巨资，装饰店面，更新设施，打造富有吸引力的商业形象，营造温馨愉悦的商业气氛，使购物更为便捷轻