5.2网络娱乐模式案例分析（二）（教案）《电子商务案例分析》（上海交通大学出版社）

课题 网络娱乐模式案例分析（二） 课时 2课时（90 min） 教学目标 知识技能目标： 掌握分析网络娱乐类电子商务案例的方法 素质目标： 传播主旋律、弘扬正能量，争做新时代向上向善好青年 教学重难点 教学重点：分析网络娱乐类电子商务案例的方法 教学难点：分析网络娱乐类电子商务案例的方法 教学方法 讲授法、问答法、讨论法、案例分析法 教学用具 电脑、投影仪、多媒体课件、教材 教学过程 主要教学内容及步骤 课前任务 【教师】布置课前任务，和学生负责人取得联系，让其提醒同学查找资料，了解网络娱乐案例分析的相关知识 【学生】完成课前任务 考勤 【教师】使用文旌课堂APP进行签到 【学生】按照老师要求签到 案例导入 【教师】让学生阅读案例导入的内容（详见教材），思考以下问题： 你在抖音主要关注哪些内容？为什么？ 【学生】聆听、阅读、思考、回答 传授新知 【教师】通过大家的发言，引入新的知识点，讲解网络娱乐模式的相关知识表1-2 电子商务模式的判断 电子商务企业 电子商务模式 电子商务企业 电子商务模式 爱奇艺网 智联招聘网 中国知网 Facebook 亚马逊网 搜狐网 10.3 专注年轻人的音乐短视频应用：抖音 10.3.1 抖音简介 【教师】多媒体展示抖音App的主页和社交功能图片（详见教材），讲解新知 抖音短视频是今日头条旗下一款音乐创意短视频娱乐社交平台，是一款专注年轻人的音乐短视频App。用户可以通过这款App拍摄60秒（或15秒）以内的音乐短视频，形成自己的作品并发布。同时用户还拥有自己的主页，并利用抖音的社交功能进行互动和分享。 2019年，抖音的日活跃用户数已经达到了3.2亿，高居短视频市场头把交椅。2019年12月，抖音入选2019中国品牌强国盛典榜样100品牌。 国际市场方面，截至2019年11月，抖音App（包括国内版和国际版）的全球下载量已经突破15亿次，距离上次突破10亿下载量关口，时间上仅隔了7个月。据有关媒体报道，印度是2019年抖音下载量增速最快的国家，到目前为止该国抖音App的下载量已经达到2.776亿次，约占全球下载量的45%。此外，有报告显示，在美国，抖音用户平均每月使用该平台的时长为10小时，居各大应用使用时长之首。 【延伸阅读】 【教师】请学生阅读“字节跳动公司”部分内容，了解相关知识 抖音的母公司北京字节跳动科技有限公司成立于2012年，是最早将人工智能应用于移动互联网场景的科技企业之一。旗下子公司包括“今日头条”“抖音”“西瓜视频”“火山小视频”“皮皮虾”“懂车帝”等一系列品牌。目前，字节跳动系的产品流量或用户使用时长仅次于腾讯，高于阿里系和百度。要知道，“顺风顺水”的百度公司已经发展了20年，而字节跳动公司仅仅成立7年。 ……(详见教材) 【学生】思考、阅读 【延伸阅读】 【教师】请学生阅读“抖音的部分用户应用场景”部分内容，了解相关知识 青青是一位大学教师，原本生活平淡的她，也只是刷刷抖音，偶尔上传一两个作品，以供平时消遣。偶然的一个机会，一个抖音网红相中了青青出色的气质，邀请她一起创业拍摄短视频小故事。青青经过激烈的思想斗争，为了圆自己从小就有的表演梦，毅然辞去了大学教师的工作，来到上海开始拍摄短视频。气质出众的她，很快就获得了网民的喜爱，她们拍摄的短视频收获了上百万粉丝。一年以后，当初那些不理解她辞职创业的亲朋好友，纷纷对她竖起了大拇指。 ……(详见教材) 【学生】思考、阅读 10.3.2 抖音案例分析 1．抖音的商业模式 （1）抖音的价值网络。抖音的价值网络以抖音短视频平台为中心，普通用户是抖音的流量基础，他们在抖音上刷视频，点赞和互动，欣赏短视频内容；短视频作者是抖音短视频的内容基础，他们并不从抖音平台获得直接的收入，而是将其当作营销平台，承接广告主的营销推广项目，从广告主那里获得佣金；广告主既可以直接在抖音平台上投放广告，也可以与短视频创作者合作进行营销推广。 （2）抖音的企业使命和企业文化。抖音是字节跳动公司旗下的品牌，它应用人工智能技术为用户创造丰富多样的玩法，是一个帮助大众“表达自我，记录美好生活”的短视频平台。 （3）抖音的目标市场。抖音的目标用户可以分为3类：网红型用户，他们需要长期生产内容，有专业的经纪团队进行平台维护和推广；追随型用户，他们会模仿网红型用户拍摄自己的短视频，但由于关注量不大，整体来讲，影响力不如网红型用户；浏览型用户，主要是内容的消费者和分享者，一般不自己拍摄视频，只是偶尔浏览视频，丰富自己的碎片时间，或给朋友们分享好玩的视频。 抖音的目标客户主要是有网络营销需求的企业广告主。 （4）抖音的产品和服务。对于个人用户来说，在抖音App的首页，用户可以观看短小精悍、内容丰富的短视频。 对于企业客户来