5.1网络娱乐模式案例分析（一）（教案）《电子商务案例分析》（上海交通大学出版社）

课题 网络娱乐模式案例分析（一） 课时 2课时（90 min） 教学目标 知识技能目标： （1）了解网络娱乐模式的定义与分类 （2）了解网络娱乐模式的特征 （3）掌握分析网络娱乐类电子商务案例的方法 素质目标： 传播主旋律、弘扬正能量，争做新时代向上向善好青年 教学重难点 教学重点：网络娱乐模式的定义与分类 教学难点：分析网络娱乐类电子商务案例的方法 教学方法 讲授法、问答法、讨论法、案例分析法 教学用具 电脑、投影仪、多媒体课件、教材 教学过程 主要教学内容及步骤 课前任务 【教师】布置课前任务，和学生负责人取得联系，让其提醒同学查找资料，了解网络娱乐案例分析的相关知识 【学生】完成课前任务 考勤 【教师】使用文旌课堂APP进行签到 【学生】按照老师要求签到 问题导入 【教师】让学生思考以下问题： 你玩过网络游戏吗?有哪些体验？ 【学生】聆听、阅读、思考、回答 传授新知 【教师】通过大家的发言，引入新的知识点，讲解网络娱乐模式的相关知识表1-2 电子商务模式的判断 电子商务企业 电子商务模式 电子商务企业 电子商务模式 爱奇艺网 智联招聘网 中国知网 Facebook 亚马逊网 搜狐网 10.1 网络娱乐模式概述 10.1.1 网络娱乐模式的定义 娱乐是一种放松心情、调剂生活的休闲方式，它以娱人、快乐为宗旨。从应用的角度来讲，网络娱乐是一类依托互联网，可以供单人或多人同时参与的娱乐应用，这些娱乐应用分为网络音乐、网络文学、网络游戏、网络视频和网络直播等不同类型。 网络娱乐模式是指网络娱乐平台的运营商通过自主制作或取得其他网络娱乐项目制作商授权，为平台用户提供相关的网络娱乐服务，据此以收取服务费、增值服务费和内置广告费而获利的互联网运营模式。 网络娱乐模式的应用非常广泛，许多典型应用都是大众日常所用。 【延伸阅读】 【教师】请学生阅读“李子柒爆红全球 YouTube坐拥735万粉丝”部分内容，了解相关知识 2019年12月10日，知名视频博主李子柒突然登上微博热搜榜前3，原因是央视新闻微博账号发布关于李子柒的热评文章后，#央视评李子柒为何火遍全球#的话题引爆了全网关注。 ……(详见教材) 【学生】思考、阅读 10.1.2 网络娱乐模式的特征 1．用户规模庞大 我国网络娱乐市场经过数十年的高速发展，如今已经拥有了非常庞大的用户规模。 2．娱乐模式丰富 网络娱乐发展之初，其涵盖的内容就已经非常丰富了，它通过在线听歌、看小说、看电影和玩网游等方式从不同方面满足了大众的休闲娱乐需求。 3．版权问题突出 在互联网条件下，娱乐产品的盗版和侵权较之现实条件下更为隐蔽和容易，因此网络娱乐市场的版权问题非常突出。网络版权问题主要包括以下几种情况：① 未经许可，擅自将网络作品通过传统媒体进行传播；② 未经许可，擅自将传统媒体上已发表的作品通过网络媒体进行传播；③ 未经许可，擅自将他人网络作品通过网络媒体转载、分享；④ 网络链接隐性侵权（有些网站上的资源采用其他网站的外链，但其界面却让用户以为仍然停留在当前网站）。 虽然盗版对版权所有者的伤害很大，但网站运营方却可以利用免费的盗版资源获取用户、增强影响力，加上我国社会版权保护的意识不强，盗版问题在网络音乐、网络文学、网络游戏、网络视频等方面时有发生。 尽管问题很多，但随着我国网络版权法律体系的逐步建立，市场规则的逐步规范，广大用户付费意识的逐步树立，版权问题必将逐步减少。 10.1.3 网络娱乐模式的分类 【课堂提问】 【教师】随机邀请学生回答以下问题： 网络娱乐模式有哪些种类？ 【学生】聆听、思考、回答 【教师】总结学生的回答 当前，网络娱乐模式主要包括网络音乐，网络文学，网络游戏，网络视频和网络直播5类。 1．网络音乐 网络音乐模式是指在互联网（包括移动互联网）上，平台的运营商以在线播放和网络下载等形式为用户提供音乐相关的产品和服务。这些音乐产品包括各种歌曲、乐曲，以及有画面作为音乐产品辅助手段的音乐短片（Music Video，简称MV）等。 2．网络文学 网络文学是一种新的文学类型，它是指以互联网（包括移动互联网）为首发平台和传播媒介的原创文学作品。一般而言，网络文学的分类主要有玄幻、武侠、仙侠、都市、军事、历史、游戏、体育、科幻、悬疑等。 3．网络游戏 网络游戏简称网游，又称在线游戏，是电子游戏在互联网上的延伸。每一款网络游戏都有一个运营商，该运营商负责运营自主开发的游戏或代理运营网络游戏开发商的游戏，以出售游戏道具、游戏时间、相关服务或发布游戏内置广告盈利。 网络游戏的分类标准非常多样，下面介绍主要的两种。 （1）以游戏的形式来分，网络游戏可以分为PC客户端游戏、网页游戏和手机游戏； （2）以游戏的模式来分，网络游戏又可以分