3.3搜索引擎模式案例分析（一）（教案）《电子商务案例分析》（上海交通大学出版社）

课题 搜索引擎模式案例分析（一） 课时 2课时（90 min） 教学目标 知识技能目标： （1）了解搜索引擎模式的定义与分类 （2）了解搜索引擎营销的内容 （3）掌握分析搜索引擎类电子商务案例的方法 素质目标： 学习奥运精神，汲取奋进力量 教学重难点 教学重点：搜索引擎模式的定义与分类 教学难点：分析搜索引擎类电子商务案例的方法 教学方法 讲授法、问答法、讨论法、案例分析法 教学用具 电脑、投影仪、多媒体课件、教材 教学过程 主要教学内容及步骤 课前任务 【教师】布置课前任务，和学生负责人取得联系，让其提醒同学查找资料，了解搜索引擎案例分析的相关知识 【学生】完成课前任务 考勤 【教师】使用文旌课堂APP进行签到 【学生】按照老师要求签到 问题导入 【教师】让学生思考以下问题： 你平时经常使用哪些搜索引擎？ 【学生】聆听、阅读、思考、回答 传授新知 【教师】通过大家的发言，引入新的知识点，讲解搜索引擎模式的相关知识表1-2 电子商务模式的判断 电子商务企业 电子商务模式 电子商务企业 电子商务模式 爱奇艺网 智联招聘网 中国知网 Facebook 亚马逊网 搜狐网 5.1 搜索引擎模式概述 5.1.1 搜索引擎模式的定义 【教师】利用多媒体展示搜索引擎市场份额表格（详见教材），讲解新知 搜索引擎是运行于互联网上的一种信息检索系统，同时也指一类提供信息检索服务的网站，它旨在提高人们利用互联网的效率，为人们提供更好的网络使用环境。目前，国内最大的搜索引擎网站是百度搜索，2018年～2019年中国搜索引擎市场份额如表所示。 搜索引擎电子商务模式就是搜索引擎运营方凭借个性化、智能化的信息搜索服务，吸引大量企业用户和网民登录网站，然后通过竞价排名或其他方法，为有网络推广需求的企业进行网站、产品和品牌推广，并从中获取广告收入的电子商务模式。 从搜索引擎展现信息的形式来讲，搜索引擎模式最主要的应用就是网站推广，几乎所有搜索引擎网站的主要收入都来源于各广告主支付的广告费。以百度公司为例，2018年百度公司全年的总收入为1 023亿元人民币，其中在线营销服务收入达到819亿。 5.1.2 搜索引擎的分类 说起搜索引擎，大家首先想到的就是Google（谷歌）和百度。其实除了这两个“明星”搜索引擎外，网络上还有很多其他搜索引擎。由于搜索引擎网站的商业逻辑非常简单，因此，应用搜索引擎电子商务模式，重点在于了解搜索引擎的类型。 1．按工作原理划分 按照工作原理的不同，可将搜索引擎分为全文检索搜索引擎和分类目录式搜索引擎。 （1）全文检索搜索引擎，是最名副其实的搜索引擎，它们依靠检索程序（网络爬虫）从互联网抓取各个网站的信息，并按一定的规则分析、整理，形成网页数据库供用户检索查询。Google和百度就属于全文检索搜索引擎。 （2）分类目录式搜索引擎，并不像全文检索那样主动去抓取网络上的信息，而是需要各网站主动向“搜索网站”提交关键词和网站描述等资料。这些资料经过网站审核后，如果符合网站的条件，则进入数据库以供用户查询。各种黄页网站或“网址之家”等网站是分类目录式搜索引擎的代表。 2．按目标用户划分 随着网络信息爆炸式增长，网民从综合类搜索引擎上快速找到所需信息的难度逐渐增大。此时，一些旅游搜索、图片搜索等专业化、行业化或针对某种特定搜索需求的垂直搜索引擎就应运而生了。 （1）综合类搜索引擎，具有搜索信息多，涉及领域广，网站功能强等特点，其目标用户是全体网民。Google和百度就是这种大而全的典型代表。 （2）垂直类搜索引擎，具有明确的市场定位，能够提供更加具有针对性的、满足用户需求的内容和服务。 按搜索信息的范围不同，搜索引擎可以分为内部搜索引擎和公共搜索引擎。 （1）内部搜索引擎。 （2）公共搜索引擎。 ……(详见教材) 【课堂互动】 【教师】请学生分组讨论以下问题 认真查看图中的网站（详见教材），讨论一下，这几个网站从工作原理和商务应用的角度进行划分，它们分别属于哪类搜索引擎？ 【学生】思考、讨论、小组代表回答 【教师】总结学生的回答 5.1.3 利用搜索引擎推广网站的主要方式 利用搜索引擎推广网站的方式主要有以下几种。 1．搜索引擎优化 2．登录分类目录 3．关键词广告 4．竞价排名广告 5．网页内容定位广告 ……(详见教材) 5.2 百度一下，你就知道：百度搜索 5.2.1 百度搜索的基本情况 【教师】利用多媒体展示百度首页图片（详见教材），讲解新知 百度搜索（以下简称百度）是一家家喻户晓的中文搜索网站，它属于全文检索搜索引擎和综合类搜索引擎，也是全球最大的中文搜索引擎。百度搜索于2000年1月由李彦宏和徐勇创立于北京中关村。李彦宏拥有“超链分析”技术专利，这使中国成为美国、俄罗斯、韩国