3.1网络门户模式案例分析（一）（教案）《电子商务案例分析》（上海交通大学出版社）

课题 网络门户模式案例分析（一） 课时 2课时（90 min） 教学目标 知识技能目标： （1）了解网络门户模式的定义和特征 （2）了解网络门户模式的分类 （3）掌握分析网络门户类电子商务案例的方法 素质目标： 遵纪守法，严于律己，弘扬网络文明主旋律，积极传播正能量 教学重难点 教学重点：网络门户模式的定义和特征 教学难点：分析网络门户类电子商务案例的方法 教学方法 讲授法、问答法、讨论法、案例分析法 教学用具 电脑、投影仪、多媒体课件、教材 教学过程 主要教学内容及步骤 课前任务 【教师】布置课前任务，和学生负责人取得联系，让其提醒同学查找资料，了解网络门户模式案例分析的相关知识 【学生】完成课前任务 考勤 【教师】使用文旌课堂APP进行签到 【学生】按照老师要求签到 问题导入 【教师】让学生思考以下问题： 你平时经常在哪些平台了解新闻？ 【学生】聆听、阅读、思考、回答 传授新知 【教师】通过大家的发言，引入新的知识点，讲解网络门户模式的相关知识表1-2 电子商务模式的判断 电子商务企业 电子商务模式 电子商务企业 电子商务模式 爱奇艺网 智联招聘网 中国知网 Facebook 亚马逊网 搜狐网 4.1 网络门户模式概述 4.1.1 网络门户模式的定义与特征 【教师】利用多媒体展示各类门户网站Logo图片（详见教材），讲解新知 门户，原意指正门、入口，在互联网领域指代门户网站。门户网站是提供综合性信息服务的应用系统。门户网站最初只提供搜索服务和目录服务，后来由于市场竞争日益激烈，它不得不快速地拓展各种新的业务类型，希望通过门类众多的业务和应用来吸引和留住用户，以至于目前门户网站的业务包罗万象，如同网络世界的“百宝箱”。在PC互联网时代，新浪、搜狐、网易和腾讯的知名度最高，并称为“中国四大门户”。 网络门户模式就是门户网站通过提供各类信息资源或服务应用吸引到海量的流量（网站在一定时间内的访客访问量），然后再基于这些流量打造网络广告产品，将其卖给广告主并从中获利的电子商务模式。 人们所熟悉的新浪、腾讯等网站包罗万象，应用丰富，属于大型综合门户。 纵观各类不同的门户网站，可以发现网络门户模式主要有以下几个特征。 （1）门户网站具有较大的影响力。 （2）广告费是大多数门户网站的主要收入来源。 （3）网站功能呈现特色化和多样化发展趋势。 ……(详见教材) 【课堂互动】 【教师】请学生分组讨论以下问题 讨论中国四大门户网站新浪、搜狐、网易和腾讯的特色产品，分析它们各自的业务分别侧重于哪些领域。 【学生】思考、讨论、小组代表回答 【教师】总结学生的回答 4.1.2 网络门户模式的分类 【教师】利用多媒体展示网络门户模式的分类表格（详见教材），讲解新知 1.综合门户模式 综合门户模式类网站以提供新闻、资讯、网络资源、娱乐、社区等综合性互联网信息服务为主。进一步细分，综合门户模式又可分为全国性综合门户模式与区域性综合门户模式两大类，具体如表所示。 综合门户模式的类型 分类 目标用户 创建网站的主体 代表网站 全国性 综合门户模式 全国网民 纯网络媒体型 腾讯网、新浪网、网易、搜狐网 传统媒体型 人民网、光明网、中国日报中文网 区域性 综合门户模式 某一地域范围内的网民 传统媒体 东南网、东方网、南方网、华龙网 商业企业 西祠胡同社区 传统媒体与商业网站合作共建 腾讯旗下的地方性网站，如大燕网、大渝网、大辽网等 【延伸阅读】 【教师】请学生阅读“访谈“孝感门户网”网站站长”部分内容，了解相关知识 记者：请问您是在什么情况下决定开始发展地方门户网站的呢？ 孝感门户网站长：现在有很多外地人工作和生活在孝感，我就是其中之一。刚开始来的时候，对这里的很多事情都不熟悉，生活工作都有些迷茫，所以就萌生了建立一个本地网站的想法，主要是想为大家创建一个交流平台！ ……(详见教材) 【学生】思考、阅读 2．垂直门户模式 在垂直门户模式下，门户网站专注于某一业务领域，为该领域的人提供专业、权威的信息资讯或网络应用。与综合门户网站大而全的特点相比，垂直门户则专精于一个行业或一个行业集群，如化工、汽车、信息产业等，具有很强的专业性，可以为特定用户提供更专业和深入的行业知识。 3．企业门户模式 企业门户又被称为企业官网。在企业门户模式下，门户网站成为一个企业在互联网上构建的对外信息发布及提供服务的窗口。相对于行业门户来说，企业门户所吸引的网络人群范围更小，其访问者大多是该企业产品的用户或潜在用户。 有些企业的规模较小，其官网的访问量不大，网站功能也就较少；但类似思科（思科官网首页见图）、华为这样用户群体十分庞大的企业，其官网的功能就非常多样。综合来说，企业