山东省《网络营销实务》春季高考复习卷（三）

山东省《网络营销实务》春季高考复习卷（三） 考试时间100分钟 满分100分 班级 姓名 成绩 一、单项选择题（本题20小题，每小题2分，满分40分） 1.______的产品解决的是用户在生活中的需求，往往解决的是某个具体的需求。（ ） A.A端用户 B.B端用户 C.C端用户 D.D端用户 2.小黄对新产品总是充满好奇心，在电商直播初期，他就在直播间下单，这体现了小黄______的特征。（ ） A.自我意识强 B.理性 C.求知欲强 D.互动意识增强 3.通过互联网，可以展示商品目录，提供有关商品信息的查询服务;可以和客户进行互动双向沟通;可以收集市场信息，进行商品测试与消费者满意度调查等，体现了网络营销_______特点。（ ） A.跨时空 B.多媒体 C.互动式 D.个性化 4.__________是采用易于被搜索引用的手段，对某网站进行有针对性的优化，使得该网站在搜索结果中靠前。（ ） A.付费排名 B.竞价排名 C.关键词广告 D.搜索引擎优化 5.王女士给儿子买衣服时，会优先考虑衣服衣服是否是最新设计、最新面料、价格最贵等，她更愿意花高价买独一无二的衣服，说明王女士需要的是_____的满足？（ ） A.自我实现需求 B.社交需求 C.生理需求 D.尊重需要 6.珀莱雅公司双十一期间加大了广告宣传的投入，但是活动期间产品的销售额增幅较上年增加不大，这属于那种调研类型？（ ） A.描述性调研 B.客观性调研 C.因果性调研 D.预测性调研 7.三只松鼠卡通的外观包装、江小白独特的文案，体现了________市场定位。（ ） A.技术差异化 B.产品创新 C.服务差异化 D.品牌形象差异化 8.近几年，双十一期间推出优惠活动，“满300-40”“满200-30”这体现消费行为细分里的_____（ ） A.购买习惯 B.购买时间 C.购买数量 D.购买频率 9.这类平台易于搜索，人群精准，也聚集了不少优秀图文创作者,指的是哪一类图文推广平台。（ ） A.公众类平台 B.问答类平台 C.短视频平台 D.多媒体平台 10.爆款图文通过与用户建立情感链接，激发用户情感共鸣，把话真正说进用户心坎里，这体现了爆款图文_______的属性。（ ） A.激发用户的情感共鸣 B.提供适当的信息增量 C.拟定强吸引力的标题 D.撰写生动有趣的正文 11.提供一定的信息增量是目前大部分自媒体平台对图文内容的硬性要求之一。（ ） A.激发用户的情感共鸣 B.提供适当的信息增量 C.拟定强吸引力的标题 D.撰写生动有趣的正文 12.消费者在购买粉底液时，商家会赠送试色卡、化妆棉小样不等，这些属于（ ） A.核心产品 B.延伸产品 C.期望产品 D.潜在产品 13.活力28品牌，因为不爱打广告，逐渐淡出消费者视线，在濒临破产时，通过直播救活了品牌，他们意识到广告的重要性，他们想找一种很省心的广告形式，你认为活力28会采取那种付费形式?（ ） A.CPT B.CPM C.CPA D.CPC 14.社群营销最大的优势是（ ） A.传播速度快，传播范围广 B.互动性强 C.社群营销用户精准 D.沟通畅快 15.以下不属于图片常见格式的是（ ） A.JPG B.PNG C.GIF D.WMV 16.______是最简单而且最容易上手的裂变复制方式。（ ） A.平级裂变复制 B.上下级裂变复制 C.分化整合裂变复制 D.地域裂变复制 17._____是社群经济中最好的商业模式（ ） A.产品众筹变现 B.用户打赏变现 C.广告变现 D.产品变现 18.以下不属于搜索引擎的基本目标的是（ ） A.增加网页收录 B.提高关键词排名 C.增加店铺转化量 D.从搜索引擎中获得免费流量 19.以下不属于直播特点的是（ ） A.即时性 B.移动性 C.真实性 D.高效性 20.在有趣的直播场景下，主持人可以配合观众的直观评论感受，自然而然的进行产品和品牌的推介，不知不觉激发受众的购买心理，这是直播营销____模式（ ） A.直播+广告植入 B.直播+内容营销 C.直播+发布会 D.直播+互动营销 二、简答题（本题6小题，每小题5分，满分30分） 1.简述网络消费者的基本特征。 2.简述SEO专员的职责。 3.简述网络商务信息搜集的途径与方法。 4.简述图文推广AISAS模型分析的内容。 5.简述搜索引擎营销漏斗模型的基本内容。 6.简述社群营销的商业模式。 三、综合分析题（本题6小题