山东省《网络营销实务》春季高考复习卷（一）

山东省《网络营销实务》春季高考复习卷（一） 考试时间100分钟 满分100分 班级 姓名 成绩 一、单项选择题（本题20小题，每小题2分，满分40分） 1.______是基于硬件使用者的总称，指所有将其终端连接上互联网进行网络活动的用户。（ ） A.网络用户 B.网民 C.网络推广对象 D.网络消费者 2.网络消费者多以年轻人为主，学历较高，自主性强，对事物有自己的见解和判断力，个性较强，体现的是网络消费者的______特征。（ ） A.自我意识强 B.理性 C.求知欲强 D.互动意识增强 3.每个人都希望得到他人的关心和照顾，这种需求建立在和他人的关系上，因此，这种需求也称为_______。（ ） A.生理需求 B.安全需求 C.社交需求 D.尊重需求 4.关于网络营销的说法中，正确的是_______。（ ） A.网络营销是企业整体营销战略 B.网络营销不是网上销售 C.网络营销是我们所说的电子商务 D.网络营销不只是建立企业网站 5.互联网创造了便利的全球社区，企业可以很方便与客户保持直接而密切的联系，企业可以一年365天，每天24小时没有间歇地提供全球性营销服务，体现了网络营销_______特点。（ ） A.跨时空 B.多媒体 C.互动式 D.个性化 6.__________即按点击付费，推广信息出现在搜索结果中(一般是靠前的位置)，如果没有被用户点击，则不收取推广费。（ ） A.付费排名 B.竞价排名 C.关键词广告 D.搜索引擎优化 7.Web 1.0的本质是联合，Web 2.0的本质是________。（ ） A.联合 B.互动 C.分享 D.联动 8.某网店采用高新技术推出一款新产品，创意新颖独特，价格昂贵，根据马斯洛需求层次理论，体现了哪个需求？（ ） A.自我实现需求 B.尊重需求 C.生理需求 D.安全需求 9.XX在网店买一款键盘，在各大网站反复对比之后做出决定，他的动机是？（ ） A.理智动机 B.感情动机 C.惠顾动机 D.求奇动机 10.________是指在各种新媒体平台上播放的、适合在移动状态下和短时休闲状态下观看的、高频推送的视频内容，启时长几秒到几分钟不等？（ ） A.微电影 B.短视频 C.直播 D.抖音 11.以下不属于短视频营销发展前景的是______？（ ） A.大众化 B.社会化 C.专业化 D.休闲化 12.直播与事件的发生，发展进程同步，用户可以在第一时间看到现场，体现的是直播的哪个特点？（ ） A.互动性 B.移动性 C.即时性 D.真实性 13.关于百科营销的优势，以下说法错误的是？（ ） A.能够提升企业的知名度 B.能够降低搜索的权重 C.精准定位目标人群 D.绿色深度营销 14.以下不属于影响网页排序的因素是？（ ） A.页面相关性 B.页面内容的数量 C.权威性 D.时效性 15.网络营销漏斗模型的第一层是？（ ） A.访问量 B.展现量 C.订单量 D.点击量 16.专题页策划四步法的第一步是？（ ） A.引入环节 B.痛点环节 C.产品环节 D.召唤环节 17._____是一种以时间来计费的广告付费形式，国内很多网站设置的广告位都是按照一个月多少钱/一年多少钱，这种固定收费模式来收费？（ ） A.CPM B.CPT C.CPA D.CPC 18.开展搜索引擎营销，首先要做好4步：账户操作、_________、数据分析，效果优化？（ ） A.评估指标 B.账户开通 C.专题页策划 D.数据收集 19.以下不属于搜索竞价广告特点的是？（ ） A.见效快 B.效果好 C.灵活性 D.效率高 20.社群构建步骤的第一步是？（ ） A.社群人群定位 B.引流吸粉，确定群结构 C.价值输出 D.社群运营 二、简答题（本题6小题，每小题5分，满分30分） 1.简述网络消费者购买行为特征。 2. 简述网络营销主管的职责。 3. 简述爆款图文分析的主要内容。 4. 简述SEO的目标。 5. 如何打造爆款标题？ 6. 如何实现社群商业变现？ 三、综合分析题（本题6小题，每小题5分，满分30分） 材料一： 据长沙晚报4月4日报道，某企业经过反复测评招到一个新员工，