第十讲-形象塑造（同步练习）-《公共关系基础》（高教版第三版）同步精品课堂

第十讲 形象塑造 同步练习解析 一、选择题 1.品牌广告的内容一般不包括（） A.组织名称 B.标志设计 C.组织性质 D.组织的历史和传统 答案：C 解析：品牌广告的内容大致包括组织名称，标志设计，反映企业文化的特定口号或歌曲，组织的范围和特色等。 2.下列有关于品牌广告说法错误的是（） A.品牌广告的设计注重组织整体形象，不表现某个具体产品 B.组织的牌子是组织的声誉标志，声誉不佳，标志着组织生命的结束 C.通常用暗示的方法触发公众联想，从而影响在公众心中的形象 D.包括传统节日来临时在大众传播媒介上对公众表示祝福的贺词 答案：C 解析：通常用暗示的方法触发公众联想，从而影响在公众心中的形象是指观念广告。 3.命名要具有特色，门店装潢要大方脱俗，招牌标志要醒目，这种广告属于（） A.响应广告 B.品牌广告 C.公益广告 D.观念广告 答案：B 解析：命名要具有特色，门店装潢要大方脱俗，招牌标志要醒目是指品牌广告。 4.消费者、协作者、竞争者、记者、名流、政府官员、社区居民等属于组织的（ ）。 A.个体公众 B.组织公众 C.内部公众 D.外部公众 答案：D 解析：略 5.公共关系传播沟通活动的目标对象是（　）。 A.个人 B.群体 C.公众 D.组织 答案：C 解析：公众是组织的客体和对象。 6.公共关系学专门研究（） A.组织与公众传播沟通问题 B .组织与公众之间关系的稳定问题 C.组织与社区之间的传播沟通问题 D.组织的内部运营问题 答案：A 解析：公共关系三要素。 7.决定广告策划成败的关键是（） A.广告定位 B.广告创意 C.广告诉求 D.广告调查 答案：B 解析：决定广告策划成败的关键是广告创意。 二、简答题 1.公共关系广告和商品广告的区别。 答案：（1）功能表现不同。商品广告只能用来介绍产品、服务，进行产品促销，而公共关系广告能在公众中树立起组织的良好形象，密切组织与公众的联系，真正起到丰富生活、美化环境、教育人民的作用。 （2）反映内容不同。商品广告的主要内容是介绍产品或服务的名称、性能、类型等特征。公共关系广告所反映的内容丰富而深刻。它能够传递关于组织基本情况的多方面的信息，响应社会重大事件，使组织自身所做商品广告的影响效果在时间上延长，在空间上扩展，在程度上加强，在内容上深化。 （3）广告主体不同。商品广告着眼于产品或服务的推销，其广告主体基本上是营利性的社会组织。公共关系广告着眼于塑造组织形象，推销观念，意在表明本组织与社会发展的密切关系、本组织对社会产生的积极影响及做出的重大贡献。 2.简述公共关系广告效益的多样性。 答案：社会效益、经济效益、心理效益。 三、材料题 有的社会组织不时会在马路两旁悬挂一些提醒人们遵守交通规则的横幅，行人对此说法不一：有的认为该组织热心公益活动；有的认为这违反广告管理规定。你是怎么看待这一现象的？ 答案：社会组织在马路两旁悬挂提醒人们遵守交通规则的横幅，这是利用横幅自制公益性公关广告，可以收到花钱少、影响大的良好效果。且表明组织关注社会公益事业的发展，能进一步在公众心目中塑造起自己的良好形象。但组织不能擅自在马路两旁发布这类广告。广告的制作和发布必须遵守广告管理规定，必须经工商行政机关等有关部门批准。 原创精品资源学科网独家享有版权，侵权必究！ 学科网（北京）股份有限公司 $$ 第十讲 形象塑造 同步练习 一、选择题 1.品牌广告的内容一般不包括（） A.组织名称 B.标志设计 C.组织性质 D.组织的历史和传统 2.下列有关于品牌广告说法错误的是（） A.品牌广告的设计注重组织整体形象，不表现某个具体产品 B.组织的牌子是组织的声誉标志，声誉不佳，标志着组织生命的结束 C.通常用暗示的方法触发公众联想，从而影响在公众心中的形象 D.包括传统节日来临时在大众传播媒介上对公众表示祝福的贺词 3.命名要具有特色，门店装潢要大方脱俗，招牌标志要醒目，这种广告属于（） A.响应广告 B.品牌广告 C.公益广告 D.观念广告 4.消费者、协作者、竞争者、记者、名流、政府官员、社区居民等属于组织的（ ）。 A.个体公众 B.组织公众 C.内部公众 D.外部公众 5.公共关系传播沟通活动的目标对象是（　）。 A.个人 B.群体 C.公众 D.组织 6.公共关系学专门研究（） A.组织与公众传播沟通问题 B .组织与公众之间关系的稳定问题 C.组织与社区之间的传播沟通问题 D.组织的内部运营问题 7.决定广告策划成败的关键是（