学习任务八 学习活动五 跨境电商知识产权（课件）-《跨境电子商务基础及法律法规》（电工版）同步精品课堂

同步精品课堂 朱琦晓主编《跨境电子商务基础与法律法规》电工版 学习任务八 跨境电商法律与规则体系 学习活动五 跨境电商知识产权 制作人：DLY 1 学习目标 新课引入 新课教学 师生互动 课堂练习 课堂小结 目录 学习目标 01 掌握跨境电商知识产权基本知识； 掌握侵权风险； 了解侵权的应对。 学习目标 新课引入 02 03 跨境电商平台积极履行责任 各大跨境电商平台积极履行知识产权保护责任，加强自律机制建设，打击侵权假冒行为。 01 国际知识产权保护合作加强 各国政府和国际组织越来越重视知识产权保护，加强合作打击侵权行为。 02 国内知识产权保护力度加大 中国政府加大了对知识产权保护的力度，出台了一系列法律法规和政策措施。 国内外市场知识产权保护现状 新课教学 03 2018年电商法出台 我国于2018年8月31日出台了我国电子商务领域首部综合性法律——《电子商务法》，对电子商务平台中的卖家、平台的相关责任做了明确的界定与划分。 明确责任与义务 明确了电子商务平台经营者在知识产权保护中的法定责任与义务，提高了跨境电商从业者的知识产权保护意识。 引言 通知完善监管 商务部、发展改革委、财政部、海关总署、税务总局、市场监管总局出台的《关于完善跨境电商零售进口监管有关工作的通知》进一步明确了包括跨境电商零售进口的参与主体，细化了各类主体的知识产权保护义务。 知识产权保护挑战 由于跨境电商领域涉及的知识产权存在地域性保护，再加之国内知识产权保护意识淡薄、管理制度尚未完善等原因，跨境电商中的知识产权保护问题仍然面临着巨大挑战。 引言 法律问题 侵犯著作权的行为涉及网络服务商侵权行为责任承担、第三方平台责任分担等法律问题，在跨境电商著作权领域，“盗图”是最典型的侵权行为。 侵犯著作权 侵犯著作权的行为主要表现为商家未经版权人许可，通过盗版的文字、音乐、视频等进行相关宣传或商业利用，以牟取不法利益。 存储与传播 相较于作品传统的存储及传播方式，电子化作品更容易被复制与传播，大大降低了侵权人的侵权成本，实施侵权行为更为便利。 著作权侵权 著作权侵权 02 01 04 03 权利主要集中 宣传行为 销售行为 修改他人作品 在跨境电商活动中，著作权侵权涉及的相关权利主要集中在复制权、传播权与发行权等，普通跨境电商经营活动中的著作权侵权行为主要存在三种情况。 未经著作权人许可擅自使用权利人的图片、宣传语、音乐等进行宣传是典型行为，“盗图”即为侵犯了作品的发行权、信息网络传播权与复制权。 未经权利人同意擅自出售、传播作品的行为也属于该类型，在跨境电商发展的早期阶段较为普遍，目前已经逐漸减少。 未经权利人同意，擅自修改他人作品的行为与不正当竞争行为挂钩，一般表现为侵权人故意修改权利人享有著作权的美术作品、卡通形象等。 这种情况较为典型的行为就是“盗图”。 在“小猪佩奇”国内著作权纠纷首案中，侵权人某凡公司非法使用著作权人的卡通形象，在淘宝网展示侵权商标，并销售印有“小猪佩奇”形象玩具，被杭州互联网法院认定为侵犯了作品的发行权、信息网络传播权与复制权，最终判赔15万元。 典型行为 案例 未经著作权人许可擅自使用权利人的图片、宣传语、音乐等进行宣传 未经权利人同意擅自出售、传播作品的行为 例如，盗版书籍、盗版影片、商家在未获得授权的情况下在亚马逊平台销售米老鼠毛绒玩具等，就是属于该类型。该类侵权行为在跨境电商发展的早期阶段较为普遍，目前已经逐漸减少。 未经权利人同意，擅自修改他人作品 此类行为往往与不正当竞争行为挂钩，一般表现为侵权人故意修改权利人享有著作权的美术作品、卡通形象等，形成与原作品有区别却神似的“新作品”,以期鱼目混珠、搭上原作品的“便车”来扩展销售市场。 著作权侵权 商标侵权 商标侵权是跨境电商经营活动中知识产权侵权频发的“高风险区”，95%以上的侵权产品都在侵犯商标权。 商标侵权主要包括未经许可使用与他人相同或近似的商标、非法销售侵犯注册商标专用权的商品等。 在跨境电商交易活动中，线上平台完成交易后，消费者无法判断商品真伪、质量优劣，只能依靠品牌信任。 跨境电商企业侵害商标权行为多样，包括店铺名称或网站域名与商标权人商标一致或近似、产品介绍时使用与商标权人相同或近似的商标等。 2020年12月30日，“亚马逊AWS商标纠纷案”判决结果出来后，亚马逊被要求不得再用“AWS”商标标志，并赔偿原告7646万元。 商标侵权类型 侵害商标权行为 赔偿金额 商标侵权影响 商标侵权 未经许可而以生产经营为目的，实施他人受保护专利的违法行为即为专利侵权。 专利侵权 专利侵权比例 跨境电商专利侵权 专利侵权在知识产权侵权案件中所占的比例并不大，这是由于专利侵权确认的复杂性与专业性。 在跨境电商活动中，专利侵权行为主要表现为未经授权假冒、销售专利权人的