（练习）-《市场营销知识》（第四版）”十四五“职业教育国家规划教材（高教版）第6单元产品策略-主题6.1-主题6.2

6.1 产品组合策略 一、单项选择题 1.产品概念中最基本、最主要的部分 是（ ） A.核心产品 B.有形产品 C.无形产品 D.附加产品 2.在市场上通常表现为产品品质、式 样、特征、商标及包装等，属于产品 整体概念中的（ ）。 A.核心产品 B.有形产品 C.附加产品 D.潜在产品 3.所谓（ ）是指一组具有密切相 关的、满足顾客共同需求的产品。 A.产品集 B.产品项目 C.产品类型 D.产品线 4.产品组合的宽度是指产品组合中所 拥有（ ）的数目。 A.产品项目 B.产品线 C.产品种类 D.产品品牌 5.某品牌牙膏有三种规格和两种配方， 那么该品牌牙膏的深度为（ ）。 A.2 B.3 C.5 D.6 6.企业内各产品线在最终用途、生产 条件等方面相互关联的程度，称之为 （ ）。 A.宽度 B.深度 C.相容度 D.关联度 7.所谓产品线双向延伸，就是原定位 于中档产品市场的企业掌握了市场优 势后，向产品线的（ ）两个方向 延伸。 A.前后 B.左右 C.东西 D.上下 8.处于市场不景气或原料、能源供应 紧张时期，（ ）产品线反而能使总 利润上升。 A.增加 B.扩充 C.延伸 D.缩减 9.上海“通用”生产了别克后，又推 出了赛欧，这是（ ）策略。 A.向上延伸 B.向下延伸 C.双向延伸 D.品牌延伸 10.旅游服务有一日游、两日游等，这 属于（ ）。 A.核心产品 B.有形产品 C.附加产品 D.期望产品 二、多项选择题 1.产品整体概念包含（ ）层次。 A.核心产品 B.有形产品 C.期望产品 D.附加产品 2.下列属于产品整体概念中有形产品 层次的有（ ）。 A.特征 B.送货 C.品牌 D.包装 3.企业在调整和优化产品组合时，可 供选择的决策有（ ）。 A.保留产品 B.扩大产品组合 C.缩减产品组合 D.产品线延伸 4.企业往往不只经营一种产品，由此 形成了产品组合，界定产品组合的主 要特征就是（ ）。 A.宽度 B.长度 C.高度 D.深度 5.优化产品组合的过程，通常是企业 营销人员进行（ ）现行产品组合 的工作过程。 A.调查 B.分析 C.研究 D.评价 三、判断题 1.（ ）广义的产品是指具有一定特 定的物质形态和用途的物体。 2.（ ）产品线深度是指一个企业所 拥有的产品线的数目。 3.（ ）产品线延伸是把企业原来定 位于高档市场的产品向下延伸，在高 档产品中增加中低档产品。 4.（ ）产品项目是指产品线中不同 的品种、规格、品牌、价格的特定产 品，例如:某商店经营的服装、食品、 化妆品等。 5.（ ）产品整体概念的内涵和外延 都是由消费者的需求来决定的。 6.（ ）消费者在购买商品时只能从 实体产品中得到利益。 7.（ ）只讲产品组合深度，不讲产 品组合宽度的商店是烟杂店。 8.（ ）上海大众生产了桑塔纳后， 又推出了帕萨特，这是向上延伸策略。 9.（ ）企业产品组合反映了企业的 经营范围和产品结构。 10.（ ）产品组合说到底就是一个 企业有多少产品项目，每个项目中又 包含多少产品线。 四、综合题(不定项选择题) 2018 年下半年，M公司在全国各大中 城市推出 3种新产品:“丽斯美”牌牙 膏、清洗纯棉内衣的“保洁净”牌条 状肥皂和“舒足”牌足部洗涤香皂。 该 3种新产品都比原来产品档次高， 属于高档产品。表 1是 M 公司新产品 上市前的产品组合情况。 根据上述资料，分析 M公司的产品组 合现况: 1.新产品上市之前，M司产品线的数目 ( )。 A.4 B.5 C.3 D.6 2.新产品上市之后，M公司产品组合的 宽度是（ ）。 A.4 B.5 C.3 D.6 3.新产品上市之后，公司产品组合的 深度是（ ）。 A.4、4、3、2 B.4、5、5、2 C.3、4、5、2 D.4、3、5、2 4.M 公司推出 3种新产品，所采取的产 品组合策略是（ ）。 A.向下延伸策略 B.双向延伸策略 C.向上延伸策略 D.产品差异化策略 5.M 公司采取此产品组合策略（ ）。 A.消费者比较容易接受 B.