河南省2023-2024学年中等职业学校第一学期三年级期末联考市场营销类基础课+参考答案

河南省2023一2024学年中等职业学校第一学期三年级期末联考 市场营销类基础课 (本试卷满分250分) 考生注意： 所有答案都要写在答题卡上，写在试题卷上无效。 一、选择题（市场营销知识1一30，销售心理学31一55。每小题2分，共110分，每题中只有一个 选项是正确的，请将正确选项涂在答题卡上) 1.市场的三要素()、购买力、购买欲望是相互制约、缺一不可的。 A.需要 B.欲望 C.需求 D.人口 2.绿色食品的开发与推广是贯彻了( A.市场营销观念B.产品观念 C.推销观念 D.社会市场营销观念 3.市场营销的核心是() A.交换 B.销售 C.生产 D.促销 4,企业提供给目标市场的货物、服务的集合是“4即”理论中的( ) A.渠道 B.促销 C.产品 D.价格 5.向企业及其竞争者提供生产产品和服务所需资源的企业或个人是( ) A.竞争者 B.中间商 C.公众 D.供应商 6.根据恩格尔定律，恩格尔系数越低，说明这个国家人民的生活水平( A.越高 B.越低 C.不一定 D.没关系 7.电动车是自行车的( A.愿望竞争者 B.品牌竞争者 C.产品形式竞争者D.平行竞争者 8.构成实际购买力的是()。 A.人均国民收人 B.个人可支配收人 C.个人可任意支配的收入 D.消费者收人 9.下列属于便利品的是() A.钢琴 B.手表 C.鞋 D.牙符 10.从购买行为来看，消费者在购买消费品时缺乏专业的购买知识，需要卖方的宣传、介绍，体 现了需求的() A.层次性 B.可诱导性 C.发展性 D.小型性 11.消费者购买商品的品牌、款式、颜色是“70”中的(。) A.购买对象 B.购买方式 C.购买组织 D.购买者 市场营销类基础课第1页（共6页） 12.购买时常常“三思而后行”，购买后还会疑心是否上当受骗，其购买行为属于( A.理智型 B.经济型 C.疑虑型 D.冲动型 13.李女士在购买服装的过程中对她影响最大的首要群体是( ) A.宗教团体 B.明星偶像 C.家人朋友 D.职业协会 14.注重商品新颖时尚的是( A.求名动机 B.求美动机 C.求实动机 D.求新动机 15.市场细分的依据是( A.产品 B.消费者 C.产业 D.行业 16.事业型、朴素型、时髦型等采用的市场细分标准是( A.地理环境 B.购买行为 C.人口状况 D.消费心理 17.( )就是企业要找的地盘，企业的一切营销活动都是围绕它来进行的。 A.市场细分 B.目标市场 C.市场定位 D.营销创意 18.某童鞋生产企业只生产童鞋，包括凉鞋、皮鞋、拖鞋、棉鞋、运动鞋等。该企业的目标市场 选择模式属于( A.市场专门化一 B.产品专门化 C.有选择的专门化D.密集的单一模式 19.无差异性目标市场策略面对的是( A.相关市场 B.一个子市场 C.多个子市场 D.整体市场 20.奇瑞QQ一年轻人的第一辆车。该车契合多数年轻白领的消费能力，将目标市场锁定为有 知识、有品位的年轻人和部分有一定事业基础、心态年轻、追求时尚的中年人，该定位方法 是() A.利益定位 B.属性定位 C.使用者定位 D.质量一价格定位 21.丰田汽车在美国市场上将自己定位为高品质、高性能、高价位的汽车品牌，避免与其他日 本汽车品牌在低价位市场上直接竞争，其采用的市场定位策略是() A.市场渗透定位策略 B.重新定位策略 C.对抗性定位策略 D.避强定位策略 22.我们想买一台电视机时，会看它的质量好或者不好，包装是精美还是简单，这属于产品整 体概念层次中的(）。 A.产品核心 B.产品形式 C.产品延伸 D.扩大产品 23.奥迪车的“四个图”属于( A.品牌 B.品牌标志 C.品牌名称 D.商标 24“大众一宝来”“大众一高尔夫”“大众一朗逸”“大众一辉腾”，这种品牌命名策略属于 () A.个别品牌策略B.统一品牌策略 C.主副品牌策略 D.分类品牌策略 25.快速渗透策略是以( )的方式推出新产品的。 A.高价格、低价格B.高价格、高促销C.低价格、高促销 D.低价格、低促销 市场营销类基础课第2页（共6页） 26.某家电公司拥有“电视、冰箱、洗衣机、空调”4条产品线，共计15个产品项目，其产品组合 的宽度为() A.19 B.15 C.11 D.4 27.产品供过于求条件下所采用的一种灵活适应市场变化、维持生产、减少损失的方法是 () A.理解价值定价法 B.竞争导向定价法 C,边际贡献定价法 D.目标利润定价法 28.对于消费者不太容易把握质量的耐用品、服装等实行( )反而会抬高产品的身价，从而 达到扩大销售的目的。 A.招徠定价策略 B.声望定价策略C.整数定价策略 D.习惯定价策略 29羽绒服生产企业为夏季购买其产品的客户提供较大折扣，这是() A.季节折扣 B.数量折扣 C