浙江省缙云县职业中等专业学校2023-2024学年第一学期23级电商市场营销期中考试试卷有答案

浙江省缙云县职业中等专业学校2023-2024学年第一学期23级电商《市场营销》期中试卷 试卷说明:本试卷满分(100分 )，考试时间( 90 )分钟，考试班级(23电商(2)(3)). 题号 一 二 三 四 五 总分 得分 1、 单项选择题（本大题共20小题，每小题1分，共20分） 1. 个人或组织购买货物或劳务的目的是获取利润而进行再生产的市场是（ ）。 A.消费者市场 B.生产者市场 C.中间商市场 D.政府市场 2.4P营销组合包括产品、价格、渠道和（ ）。 A.政治 B.关系 C.沟通 D.促销 3.关系市场营销认为（ ）。 A.市场营销就是要千方百计拉关系 B.保持并发展与顾客的长期关系是最重要的 C吸引新顾客比保持老顾客更重要 D.关系营销的费用比交易市场营销的高 4.批发商、代理商、零售商通常属于（ ）。 A.政府市场 B.消费者市场 C.中间商市场 D.生产者市场 5.认为“酒香不怕巷子深”奉行的观念是（ ）。 A. 生产观念 B. 产品观念 C．推销观念 D.绿色营销观念 6.以“顾容需要什么，我们就生产供应什么”作为座右铭的企业是（ ）企业。 A.生产导向型 B.销售导向型 C.市场营销导向型 D.社会营销导向型 7.许多冰箱生产厂家近年来高举“环保”“健康”旗帜，纷纷推出无氟冰箱。其所奉行 的市场营销管理哲学是（ ）。 A.市场营销观念 B.产品观念 C.传统营销观念 D.社会营销观念 8.空调夏季热销、冬季滞销。这种需求属于（ ）。 A.潜在需求 B.充分需求 C.波动需求 D.过量需求 9.绝大多数人对某种产品感到厌恐，甚至愿意出钱回避它，这属于（ ）需求状态 A.负 B.无 C.有害 D.过量 10.某葡萄酒厂拟开发新市场，但调研结果表明当地的消费者不喜欢喝葡萄酒，此时该 企业应采取调节市场需求的策略是（ ）。 A.维持 B.开发 C.扭转 D.刺激 11.某超市在其罐头产品货架上安装监视器，以记录顾客目光的运动过程，借以搞清顾 客如何浏览各种品牌。这种收集原始信息数据的方法被称为（ ）。 A.实验法 B.观察法 C.询问法 D.文案调研法 12.最富有灵活性，但是花费成本较高的调查方法是（ ）。 A.电话访问 B.邮寄问卷 C.入户访问 D.在线访问 13.企业首次收集的数据资料被称为是（ ）。 A.真实数据 B.一手数据 C.二手数据 D.大数据 14.下列属于宏观环境的要素是（ ）。 A.消费者 B.中间商 C.社会文化 D.竞争者 15.铁路公司和航空公司在提供客运服务方面，二者的竞争关系属于（ ）。 A.平行竞争者 B.愿望竞争者 C.品牌竞争者 D.形式竞争者 16.市场营销环境（ ）。 A.是企业能够控制的因素 B.是对企业有利的因素 C.可能形成机会也可能造成威胁 D.是不可以了解和预测的 17.以下不属于营销中介的是（ )。 A.中间商（批发商、代理商、零售商） B.物流配送公司（运输、仓储） C.市场营销服务机构（广告、咨询、调研) D.供应商（直接、外协） 18.推动人们活动的內在驱动力是（ ）。 A.需要 B.态度 C.学习 D.认知 19.以下属于广泛选择购买行为的商品是（ ）。 A.味精 B.珠宝 C.汽车 D.牙膏 20.某技术人员协助决策者确定采购设备的规格、型号等。该技术人员在此购买決策中 所扮演的角色是（ )。 A.使用者 B.影响者 C.决定者 D.发起者 2、 判断题（本大题共10小题，每小题2分，共20分） 21.从工作流程上来说，营销与销售是整体和部分的关系。（ ） 22.“新营销”本质上也属于社会营销观念的范畴。（ ） 23.市场营销观念的一个重要特征就是将企业利润作为优先考虑的事情。（ ）