模块五-任务四旅游交通营销策划（课件）- 《旅游市场营销实务》同步教学（北京理工版）

任务四 旅游交通营销策划 旅游市场营销实务 模块五 旅游营销战略实务 目录 一、旅游交通营销策划概述 二、旅游交通营销策划实施 三、自驾旅游项目 任务四 旅游交通营销策划 旅游市场营销实务 模块五 旅游营销战略实务 一、旅游交通营销策划概述 任务四 旅游交通营销策划 旅游市场营销实务 模块五 旅游营销战略实务 1. 旅游交通项目的含义 一、旅游交通营销策划概述 1.1 旅游交通线路 旅游交通线路包括人工修筑的和自然形成的线路。人工修筑的线路有公路、铁路、索道、运河等。自然形成的线路有内河航道、湖泊航道、航海航道等。前者大部分通过人工劳动修筑而成的，后者是在自然水域基础上经过人工探测和试航形成。不论哪种线路，其成本都较大，维护修缮耗资较多。 任务四 旅游交通营销策划 旅游市场营销实务 模块五 旅游营销战略实务 1. 旅游交通项目的含义 1.2 旅游交通运载工具 旅游交通运载工具包括现代旅游交通运载工具、传统旅游交通运载工具和特殊旅游运载工具。现代旅游交通工具是目前旅游活动的主要运载工具，批次大、数量多，而传统旅游交通工具和特殊旅游交通工具在旅游活动中，更多是对现代旅游交通工具的补充和辅助，批次有限、总量较少。 一、旅游交通营销策划概述 任务四 旅游交通营销策划 旅游市场营销实务 模块五 旅游营销战略实务 一、旅游交通营销策划概述 1. 旅游交通项目的含义 1.3 旅游交通站点 旅游交通站点包括旅游者集散地、旅游交通运载工具停靠点两种。机场、火车站、汽站、码头等，既是旅游者集散地，也是交通运载工具停靠点。长途休憩小站、加油站、服区等，都是旅游交通运载工具停靠点。目前，旅游交通站点主要由所依托的景点景区所在和规模、游览方式、旅游客源市场所在地和旅客流向等因素决定。 任务四 旅游交通营销策划 旅游市场营销实务 模块五 旅游营销战略实务 2. 旅游交通项目的特征 2.1 旅游交通的不可储存性 2.2 旅游交通的季节性 2.3 旅游交通的特殊性 一、旅游交通营销策划概述 任务四 旅游交通营销策划 旅游市场营销实务 模块五 旅游营销战略实务 一、旅游交通营销策划概述 3. 旅游交通的地位和作用 3.1 旅游交通是旅游业产生和发展的先决条件 3.2 旅游交通是旅游经济收入的重要来源 3.3 旅游交通促进旅游地区的经济发展 任务四 旅游交通营销策划 旅游市场营销实务 模块五 旅游营销战略实务 二、旅游交通营销策划实施 任务四 旅游交通营销策划 旅游市场营销实务 模块五 旅游营销战略实务 二、旅游交通营销策划实施 1. 旅游交通项目设计 1.1 项目设计角度 交通工具本身的特色或者知名度，如索道、马车、雪橇、热气球、威尼斯小艇等； （1） 交通服务的优秀程度，优秀的服务也能成为吸引游客的标的物，如新加坡航空、东方航空等； （2） 交通设施的独特性，如栈道、玻璃悬空桥等； （3） 游客的参与性，如自行车、手划船、自驾游等。 （4） 任务四 旅游交通营销策划 旅游市场营销实务 模块五 旅游营销战略实务 二、旅游交通营销策划实施 1. 旅游交通项目设计 1.2 项目设计要点 完善交通设施：安全、方便、快捷、舒适是游客对旅游交通的基本要求，在此基础上策划旅游交通产品，达到丰富游客体验和增加收人的目的。 （1） 塑造特色体验：将交通工具、服务、设施、游客的参与性和自然人文风貌相结合，重新设计游客旅途中的外部世界，实现旅游栖息地的休憩目的。 （2） 拓展组合：打造与交通有关的旅游项目体系，更快更好地实现经济效益与社会效益。 （3） 任务四 旅游交通营销策划 旅游市场营销实务 模块五 旅游营销战略实务 二、旅游交通营销策划实施 2. 旅游交通运输项目价格体系 2.1 交通运输企业的成本项目 2.1.1 燃料及各种材料费 2.1.2 营运人员工资及福利费 2.1.3 固定资产折旧及修理费 2.1.4 其他费用 任务四 旅游交通营销策划 旅游市场营销实务 模块五 旅游营销战略实务 二、旅游交通营销策划实施 2. 旅游交通运输项目价格体系 2.2 交通运输的成本指标 2.2.1 运输成本 2.2.2 换算吨公里成本 2.2.3 人公里成本 2.2.4 水运综合单位成本 任务四 旅游交通营销策划 旅游市场营销实务 模块五 旅游营销战略实务 二、旅游交通营销策划实施 2. 旅游交通运输项目价格体系 2.3 交通运输的原价指标 2.3.1 铁路票价 2.3.2 水运客运票价 2.3.3 汽车客运票价的计算 任务四 旅游交通营销策划 旅游市场营销实务 模块五 旅游营销战略实务 二、旅游交通营销策划实施 2. 旅游交通运输项目价格体系