项目十一旅游业发展前景分析（教案）《旅游学概论》（大连理工大学出版社）

项目十一 旅游业发展前景分析 教学任务 旅游业发展前景分析 授课形式 混合式授课 授课时间 授课班级 授课课时 4课时 教学目标 知识目标 1.掌握旅游可持续发展的概念 2.掌握旅游可持续发展的内容 3.掌握旅游可持续发展的主要措施 4.了解世界旅游业的发展前景 5.了解中国旅游业的发展前景 6.了解“两山”理论的科学内涵 能力目标 1.能对旅游目的地进行可持续发展分析 2.能用可持续发展理念解决旅游业中存在的问题 3.能用“两山”理论准确分析旅游业发展中的有关问题 思政目标 1.展望我国未来旅游业,强化学生的使命感 2.学习旅游法律法规知识,建立行业法制观念 教学重难点 教学重点 旅游业可持续发展分析、“两山”理论认知 教学难点 “两山”理论认知 教学内容 学习任务一 世界旅游业发展前景分析 一、旅游业将继续保持全球最大产业地位 20世纪末,旅游业逐渐超过石油、汽车产业,成为世界上最大的产业。2019年,全球旅游总收入(包括国内旅游收入和入境旅游收入)为5.8万亿美元,相当于全球 GDP的6.7%。 二、国际旅游区域的重心将向东转移 欧洲和北美是现代国际旅游业的两大传统市场。随着全球经济重心的东移,亚太地区将成为未来国际旅游业的“热点”区域,其旅游业将呈现更为强劲的增长势头。 三、国际旅游方式趋向多样化 旅游模式的发展将会出现很大变化:散客旅游逐渐多于团体旅游,短线旅游多于长线旅游,地区性旅游和中程旅游将成为旅游的主体,自助与半自助旅游将代替包价旅游,商务、会议旅游将成为团体旅游的主体。 四、国际旅游客源市场趋向分散化 长期以来,国际旅游的主要客源市场在地区结构上一直以西欧和北美为主。到21世纪中叶,亚洲、非洲和拉丁美洲的一些新兴工业国,随着人均国民收入的增加,将会逐渐取代传统的旅游客源国,成为国际旅游的主体市场。 五、中远程旅游渐趋兴旺 中远程旅游,特别是横渡大洋的国际旅游的兴起,是第二次世界大战后航空运输大发展的直接结果。近年来,随着人们闲暇时间的增多,将有更多的人加入到中远程旅游的行列中来。随着更加快捷、安全、舒适的新型航空客机投入运营,全球性大规模的中远程旅游将成为可能。 六、生态化旅游需求与旅游可持续发展不断融合 随着人类环保意识的增强和回归自然欲望的日益强烈,生态旅游需求也应运而生。旅游者从最初的拥挤式旅游环境中走出来,开始追求自然、健康、卫生和环保型的旅游环境,“绿色”成为新世纪旅游业经营的关键点。面对新的旅游需求,世界旅游业的发展模式也逐渐从粗放型向集约型转变。旅游业在充分利用各种资源的同时,应注意环境保护,实现可持续发展。 七、高科技在旅游业中的地位日益显著 科学技术推动了现代交通工具的改进,促进了旅游业的发展,方便了人类的旅游活动。高新技术的应用方便了旅行活动,节约了旅游时间,降低了旅游成本。 学习任务二 中国旅游业发展前景分析 一、旅游业发展势头强劲,国际地位逐步提升 自1978年我国旅游业从外事接待型转为市场型以来,经历多年发展,产业规模逐渐扩大,在国民经济中所占比重日益提高,行业结构、管理水平以及市场规模越来越与国际接轨。 随着旅游业规模的日益扩大和改革开放的不断深化,旅游业启动新一轮的对外开放。我国积极参加世界旅游组织、亚太旅游协会、世界旅游联盟等国际旅游机构的活动,积极参与国际旅游事务规则的制定,加强多边和双边旅游合作,在世界旅游业中争取到更多的话语权,在国际旅游事务中发挥旅游大国应有的作用。 二、区域旅游协调发展 目前,我国区域旅游协调发展主要表现在三个方面: (一)东西部旅游协调发展 (二)城乡旅游协调发展 (三)区域旅游成为一种趋势 三、旅游产业结构日趋完善 (一)优化行业结构 (二)优化市场结构 (三)优化产品结构 1.完善观光旅游产品体系,满足游客多层次的旅游需求。 2.加快休闲度假产品建设,适应大众旅游由一般观光到度假休闲的消费转变。 3.推进现代化旅游产品建设,打造有中国特色的复合型产品体系。 4.提升专项旅游产品开发水平,形成新的旅游生产力。 5.推动旅游纪念品的产业化发展,形成旅游纪念品开发体系。 (四)优化组织结构 四、旅游企业竞争日趋激烈 加入世贸组织后,中国旅游市场进一步对外开放,一大批有实力的国外旅游企业进入中国旅游市场。这些企业在带来大量国际客源和管理经验的同时,也加剧了国内旅游市场的竞争,给中国旅游企业带来全方位的冲击。中国旅游企业需要转变经营理念,增强竞争实力,迎接未来挑战。 五、旅游企业发展呈现集团化、网络化、品牌化的趋势 企业集团化是市场竞争的必然结果,也是现代经济发展的必然规律。集团化是旅游企业发展的趋势,这是因为企业集团有利于实现规模效益,实现产业结构优化,增强旅游企业的国际竞争力。 六、旅游业呈现