第四章 旅游目的地开发（课件）- 《旅游目的地管理（第二版)》同步教学（高等教育出版社）

《旅游目的地管理（第二版)》 目录 第一章 旅游目的地导论 第二章 地方理论 第三章 旅游目的地竞争力 第四章 旅游目的地开发 第五章 旅游目的地营销 第六章 旅游目的地可持续发展 第七章 旅游目的地节事活动管理 第八章 旅游开发对目的地的影响 2 第一节 旅游目的地开发概述 一、旅游目的地开发的目标 二、旅游目的地开发的基本理论 三、旅游目的地开发的基本内容 第二节 旅游目的地开发的分析与决策 一、问题导向与目标导向 二、旅游资源分析 三、旅游市场分析 第三节 旅游规划 一、旅游规划概述 二、旅游规划的类型与内容 三、旅游规划的基本程序 第四章 旅游目的地开发 3 第一节 旅游目的地开发概述 引文 世界自然遗产九寨沟是中国最负盛名的旅游目的地之一,它以其“童话世界”般的美丽自然景观吸引了来自世界各地的大量游客。早在20世纪80年代,有关专家学者就曾考察过九寨沟,根据九寨沟作为旅游目的地的综合条件,专家认为九寨沟旅游资源出色,但是区位和交通条件将制约其发展成为一个成熟的旅游目的地。但随后30多年里,随着中国经济的快速发展,地方财力大大增强,对旅游业的重视程度也不断加强,专门为九寨沟兴建的机场和高等级公路相继建成，九寨沟成为中国最成功的旅游目的地之一。九寨沟的开发与成长,经过了很多的探索和争议,目前,对九寨沟这一依赖自然遗产的旅游目的地如何实现可持续发展的争议仍然在继续着。 3/21/2024 第一节　旅游目的地开发概述 旅游目的地的开发是一项综合性的工程,既要考虑到开发带来的经济效益,又要兼顾社会、文化和环境的综合效益,并且还要在所有相关者之间、在不同族群的人们之间、在人与自然之间、在当代人和后代人之间,找寻一种平衡。 一、旅游目的地开发的目标 (一) 基本目标 1.满足游客的需求 2.获得经济收益 3.为当地居民带来福利 4.实现旅游目的地所在区域的整体发展目标 3/21/2024 (二) 一些重要的共识 经过旅游业的实践及反思,关于旅游目的地的开发,目前形成了一些广泛的共识。这些共识已成为旅游目的地开发的基本方向、依据或指导思想。 第一,环境问题已成为旅游开发与管理的核心问题之一。旅游业对环境的破坏作用已经在很多案例中表现出来。旅游业已经不再被简单地当做“无烟产业”或“绿色产业”。不考虑环境问题的旅游目的地开发不是一个成功的开发,所引发的后果往往难以修复。 第二,旅游目的地开发要考虑目的地的社会承载力。在目的地居民与游客和开发商的冲突中,我们不断地反思并寻找平衡点。相互尊重,着眼长远,是保障旅游目的地可持续发展的基本态度。 第三,当地社区要求积极地参与到旅游发展议程中,而且其在旅游发展和管理中的重要性是不可忽视的。 第四,旅游业必须成为一个对社会负责任的行业,具体地说就是要更积极地承担社会责任而不是简单地应付来自各方的压力。 3/21/2024 二、 旅游目的地开发的基本理论 1.旅游系统理论的内涵 将旅游看做一个系统，按照系统论的方式认识旅游，已经成为旅游业界的共识。认识旅游系统的结构、功能及内部要素间的关系，是制订旅游目的地开发政策和策略的基础。 系统是基于某种联系规则，由相互联系、相互作用的许多要素结合而成的具有特定功能的统一体。这个统一体又称为整体或总体；要素又称为元素、局部或子系统，子系统之间通过一定的规律建立联系。系统包含多种尺度，其类型复杂多样，而表现形式也不尽相同。 3/21/2024 2.旅游系统的结构 对旅游系统的内部结构有多种认识和描述,总体上一般包括以下几个部分: (1) 市场系统。或者叫客源系统、旅游主体子系统等。市场系统是旅游系统的子系统,可根据客源的分布、数量、结构、需求等类型特征进一步划分不同的细分市场。 (2) 目的地系统。包括为游客提供服务的全部产品、服务以及支撑它们的载体和平台。也有用供给系统来表达类似的概念的。 (3) 出行系统。或者称为旅游通道,包括游客使用的交通设施(公路、铁路、航空、水运等),主要有旅行社提供的出行服务(旅游信息咨询、旅游服务预订),由政府提供的信息服务等。 (4) 支持系统。 包括旅游业生存和发展所必需的环境、政策、科技、人力等方面的因素。 3/21/2024 (二) 可持续发展理论 1.可持续发展观 旅游业在发展过程中,越来越多的在目的地可持续发展方面受到置疑。因为在很多案例里,旅游活动对旅游目的地的社会、文化和生态环境造成了毁坏性的严重影响。发展可持续旅游已经成为旅游业的基本理念和目标之一。这也是旅游目的地开发的基本准则。 可持续发展观的核心理念实际是“公平观”：发展必须建立在资源分配代际公平的基础之上,依靠经济手段(如价格、利率、成本核算)、法律手段(资源法规的制定和实施)和行政手段(如制定资源利用定额