第七章 旅游目的地节事活动管理（课件）- 《旅游目的地管理（第二版)》同步教学（高等教育出版社）

《旅游目的地管理（第二版)》 目录 第一章 旅游目的地导论 第二章 地方理论 第三章 旅游目的地竞争力 第四章 旅游目的地开发 第五章 旅游目的地营销 第六章 旅游目的地可持续发展 第七章 旅游目的地节事活动管理 第八章 旅游开发对目的地的影响 2 第一节 节事活动概要 第二节 节事活动与旅游目的地 第三节 旅游目的地节事活动管理 第七章 旅游目的地节事活动管理 3 引文 对游客而言,在旅游途中的一系列具体消费行为的本质是离开习惯的自然或社会环境去消费体验。节事活动通过精心的组织安排,可以为游客创造一个日常生活中不易出现的情境,成为一种动态的旅游吸引物。 对城市而言,谈到啤酒节我们首先想到慕尼黑,谈到狂欢节我们首先想到巴西。节事活动已经和一个地方、城市的形象紧密地联系在一起。 3/21/2024 一、 节事活动的定义 节事活动就是人们为了一定的目的,在时间与空间聚集的活动。 盖茨(1990)给节事活动下了定义:一次特殊的节事确认了一个与众不同的瞬间,它是为满足某些具体需要,与典礼和仪式一起进行。 国内学者蒋三庚(2002)指出,节事旅游是指具有特定主题、规模不一、在特定时间和特定区域内定期或不定期举办的能吸引区域内外大量游客参与的集会活动。 余青等(2004)认为,节事活动是以某一地区的地方特性、文脉和发展战略为基础举办的一系列活动或事件,形式包括节日、庆典、展览会、交易会、博览会、会议以及各种文化、体育等具有特色的活动。 第一节 节事活动概要 5 二、 节事活动的分类 (一) 根据节事活动的规模和影响分类 标志性节事活动。(2) 大型节事活动。(3) 小型节事活动。 (二) 根据节事活动的主体和目的分类 (1) 文化庆典类:包括节日、嘉年华、宗教活动、游行、文化遗产和庆祝。 (2) 艺术、娱乐类:包括音乐会、其他表演、展览和颁奖礼。 (3) 商业贸易类:包括展销会、机会、销售会、消费品和贸易展示会、博览会,会议和公众活动。 (4) 体育竞技类:包括专业竞技和业余竞技。 (5) 教育和科学类:包括讲座、研讨会、代表大会和说明会。 (6) 娱乐类:包括游戏和体育。 (7) 政治/国家类:包括就职典礼、授职仪式、VIP访问和舞会。 (8) 私人活动类:包括庆祝人生新阶段的活动、纪念日和社会活动。 第一节 节事活动概要 6 二、 节事活动的分类 (一) 根据节事活动的规模和影响分类 标志性节事活动。(2) 大型节事活动。(3) 小型节事活动。 (二) 根据节事活动的主体和目的分类 (1) 文化庆典类:包括节日、嘉年华、宗教活动、游行、文化遗产和庆祝。 (2) 艺术、娱乐类:包括音乐会、其他表演、展览和颁奖礼。 (3) 商业贸易类:包括展销会、机会、销售会、消费品和贸易展示会、博览会,会议和公众活动。 (4) 体育竞技类:包括专业竞技和业余竞技。 (5) 教育和科学类:包括讲座、研讨会、代表大会和说明会。 (6) 娱乐类:包括游戏和体育。 (7) 政治/国家类:包括就职典礼、授职仪式、VIP访问和舞会。 (8) 私人活动类:包括庆祝人生新阶段的活动、纪念日和社会活动。 第一节 节事活动概要 7 二、 节事活动的分类 (三) 根据节事活动的吸引物分类 第一节 节事活动概要 8 二、 节事活动的分类 (三) 根据节事活动的吸引物分类 第一节 节事活动概要 9 三、 节事活动的特征 (一) 整体性 一个节事活动可以分解为若干具体的任务。 强调节事活动的整体性,也就是强调节事活动的过程性和系统性。节事活动是有组织地进行的,但它不是组织本身,节事活动的顺利举办有赖于对节事活动整体的管理过程。 (二) 一次性 节事活动的一次性特征是区别其他常规活动和任务的关键特征。 节事活动的一次性并不意味着项目历时短,有时可长达几年甚至更长。 第一节 节事活动概要 10 三、 节事活动的特征 (三) 独特性 节事活动都有一个特定的明确的目标,有些旅游目的地的节事活动可能是为了打造知名度,有些可能是为了吸引游客。这一特定的节事活动目标通常在项目初期设计出来,并在节事活动中一步一步地实现,让节事活动的参与者能够明显感受到不同节事活动的特色。 (四) 生命期属性 任何节事活动都会经历启动、计划、实施、收尾这样4个阶段,人们常把这4个阶段连在一起称为生命期。由于项目是一次性的,而生命周期有周而复始的重复性的意思在里面,所以我们用生命期而不用生命周期来表征节事活动的属性。 第一节 节事活动概要 11 三、 节事活动的特征 (三) 独特性 节事活动都有一个特定的明确的目标,有些旅游目的地的节事活动可能是为了打造知名度,有些可能是为了吸引游客。这一特定的节事活