第11章 态度和旅游行为：理论（课件）- 《旅游消费者行为》同步教学（中国旅游版）

旅游消费者行为 1 目 录 第一部分：导论：旅游消费者行为的基础 第1章 旅游消费者行为概要 第二部分：决策过程 第2章 决策过程：旅行前 第3章 决策过程：旅行中 第4章 决策过程：旅行后 第10章 满意度与旅游行为 第11章 态度和旅游行为：理论 第12章 态度和旅游行为：应用 第四部分：外部影响 第13章 群体影响 第14章 社会阶层与生活方式 第15章 家庭与旅游行为 第16章 文化与旅游行为 第三部分：内部影响 第5章 知觉与旅游行为：理论 第6章 知觉与旅游行为：应用 第7章 学习、记忆与旅游行为 第8章 性格和旅游行为 第11章 态度和旅游行为：理论 “态度”简单来说，就是喜欢或者讨厌某个事物。 旅游者是如何对某个旅游目的地产生好感的 态度形成的一般理论以及态度会对人产生怎样的影响 态度的构成要素：认知和情感要素 - 旅游者行为的重要概念： 态度（attitude） 开篇：你喜欢自己选择的目的地吗 掌握态度的概念、构成、功能和作用。 了解态度与行为的关系，理解态度对消费行为的影响。 - 理解态度的形成与测量的概念及方法。 • 学习目标 章节内容概要 一、态度的概念和构成 1 态度的概念和特点 2 态度的构成要素 3 态度的功能 二、态度的形成和测量 1.态度的形成 2.态度的测量 三、态度的理论模型 1.理性行为理论 2.计划行为理论 3.目标指向模型 4.道德规范模型 一、态度的概念和构成 章节内容概要 一、态度的概念和构成 1 态度的概念和特点 2 态度的构成要素 3 态度的功能 二、态度的形成和测量 1.态度的形成 2.态度的测量 三、态度的理论模型 1.理性行为理论 2.计划行为理论 3.目标指向模型 4.道德规范模型 · 态度的概念和特点 · 态度的构成要素 · 态度的功能 态度的概念： 心理学：态度（attitude）是我们对所处环境的某些方面的动机、情感、知觉和认识过程的持久体系，是对一种给定事物喜欢或不喜欢的反应倾向。 消费者行为学：态度是对于某个对象一贯的积极或消极的反应。 → 我们对于如零售店、电视节目或产品的想法或行为倾向 → 态度可以是各种因素所形成的结果 · 态度的概念和特点 - 特点 （1）态度并不是我们出生的时候就形成的，而是基于他人和信息的接触和体验，进行学习的结果。 （2）态度可以是正面的，也可以是负面的。 （3）随着学习时间的长短和形成的过程，态度可以强也可以弱。 · 态度的概念和特点 · 态度的概念和特点 · 态度的构成要素 · 态度的功能 （1）认知成分（cognitive component）（信念） （2）情感成分（affective component）（感觉） （3）行为成分（behavioral component）（反应倾向） ·态度的构成要素 · 态度的概念和特点 · 态度的构成要素 · 态度的功能 ·态度的功能 （1）心理追求功能（utilitarian function） （2）价值表达功能（value-expressiveness function） （3）自我防卫功能（ego-defensive function） （4）知识功能（knowledge function） 二、态度的形成和测量 章节内容概要 一、态度的概念和构成 1 态度的概念和特点 2 态度的构成要素 3 态度的功能 二、态度的形成和测量 1.态度的形成 2.态度的测量 三、态度的理论模型 1.理性行为理论 2.计划行为理论 3.目标指向模型 4.道德规范模型 · 态度的形成 · 态度的测量 了解态度的形成原因，对于旅游经营者的意义 → 采取合适的措施，为自己的旅游产品赢得积极、正面 的旅游消费者态度 → 预测旅游者的行为决策 ·态度的形成 学习理论 （