2、第二章、旅游景区发展现状（课件）- 《旅游景区》同步教学（中国旅游版）

PAGE 01 第三节旅游景区的发展趋势与展望 第二节 旅游景区建设发展综述 第二章 旅游景区发展现状与趋势 第一节 旅游景区的发展历程与现状 1 学习目标 通过本章的学习，你应该能达到： 知识目标： 1.了解旅游景区的发展历程 2.了解旅游景区的发展综况 3.熟悉旅游景区新业态发展 4.熟悉旅游景区发展趋势 能力目标： 1. 能够对旅游景区运行特征准确判断 2. 能够对旅游景区服务质量合理评价 3. 能够对旅游景区空间布局科学规划 实训目标： 1.能够准确判断旅游景区的问题所在 2.能够对旅游景区未来发展科学预设 前言 延时符 2 PAGE 03 一、旅游景区的发展历程 二、旅游景区的基本情况 三、旅游景区的行业管理 第一节 旅游景区的发展历程与现状 3 延时符 01 关键词 02 关键词 03 关键词 05 关键词 04 关键词 （一）无为而治阶段 （二）市场运作阶段 （四）战略开发阶段 （三）项目导向阶段 一、旅游景区的发展历程 4 延时符 01 关键词 02 关键词 03 关键词 05 关键词 04 关键词 （一）景区类型分析 （二）规模化分析 （五）经营效益情况分析 （三）接待情况分析 二、旅游景区的基本情况 （四）收入情况分析 5 延时符 01 关键词 02 关键词 03 关键词 05 关键词 04 关键词 （一）理念创新——突破传统景区开发思维 （二）体制创新—所有权与经营权相分离 （三）运作创新——加强政府与企业的合作 三、旅游景区的行业管理 6 PAGE 03 一、运行特征分析 二、景区服务质量 三、景区空间布局 第二节 旅游景区的建设发展综述 四、新业态景区发展 五、生态旅游景区现状 7 一、运行特征分析 第一，以保护为基础，依靠传统优势旅游资源，拓展社会景区资源。旅游景区确立了独立的产业地位，提升了我国旅游目的地形象，带动了城乡一体化发展进程，成为支撑旅游产业发展的中坚力量。当前，依照国家法规，按照市场规则，越来越多的地方把景区逐步推向了市场，在经济大潮的推波助澜下，景区发展呈现出鲜明的市场化特点。景区投资方涵盖了政府、民营、外资、国有企业等多个领域。旅游景区成为旅游投资和资本运作最活跃的领域。 第二，景区转向结构性服务的收入作为运营盈利方向。随着我国景区经营转型，依赖景区门票的利润下降，服务收入的利润比例上升。2015年我国景区整体利润达到2025亿元，同比2015年增长1322%旅游景区景点的平均利润率为34%，部分旅游景区净资产回报率达到60%，远高于酒店业5-10%、旅行社业2-4%的行业表现。旅游景区在各个财务指标和股市中表现都好于其他旅游行业。旅游景区投资将超过酒店投资，成为旅游业内最大的投资领域。 二、景区服务质量 （一）景区服务质量的内涵 （二）景区服务质量的特征 （三）景区服务质量的标准评价 （四）景区服务质量的管理体系 三、景区空间布局 （一）功能布局的要素 （二）旅游景区空间布局原则 （三）功能布局的模式 （四）功能布局的结构 四、新业态景区发展 （一）新业态：旅游+城镇化 （二）新业态：旅游+新型工业化 （三）新业态：旅游+农业现代化 （四）新业态：旅游+现代服务业 （五）新业态：旅游+文化 （六）新业态：旅游+健康医疗 （七）新业态：旅游+教育 （八）新业态：旅游+体育 （九）新业态：旅游+商务会展 五、生态旅游景区现状 （一）生态旅游景区特征 （二）生态旅游景区主要问题 （三）生态旅游景区现状与开发模式 （四）生态自然景区旅游开发对策 PAGE 03 一、旅游景区的发展趋势 二、旅游景区的矛盾与问题 三、旅游景区的发展展望 第三节 旅游景区的发展趋势与展望 13 延时符 一、旅游景区的发展趋势 （一）定位全球化 （二）基建细节化 （三）产品特色化 （四）管理智慧化 （五）旅游人本化 （六）产业多元化 14 延时符 二、旅游景区的矛盾与问题 （一）旅游景区发展中应注意的三大矛盾 1.发展与结构的矛盾：体制症结 2.集资与制度的矛盾：资金瓶颈 3.开发与保护的矛盾：生态环境 （二）旅游景区发展中应注意的四大问题 1.产品雷同，缺乏创新意识 2.设施不完善，“人文”关怀缺失 3.主题不突出，辨识度低 4.盈利模式单一，门票经济横行 15 延时符 三、旅游景区的发展展望 （一）运营模式从单一到综合 （二）景区目的地模式的转换 （三）空间扩张以功能为目的 （四）时间