《电子商务基础第2版》项目六电子商务支撑服务 任务二网络广告（电子工业出版社）

项目六 电子商务支撑服务 * 新技术驱动电子商务变革 导入案例 第三方支付和物流 任务一 网络广告 任务二 电子商务安全与法律 任务三 目录 Contents 电子商务前沿技术 任务四 3 任务描述：随着互联网影响的进一步扩大，人们已经开始意识到网络广告的诸多优点。那么，什么是搜索引擎呢？如何理解展示广告的内涵？新兴的网络直播又是怎样一回事呢？本任务将带你去认识搜索引擎以及展示广告的概念，了解网络直播的内容和形式，从而逐渐形成并完善对网络广告内涵的认识。 任务二网络广告 * 任务描述：调研认识网络广告 （1）什么是搜索引擎？什么是搜索引擎优化？ （2）什么是网络广告？主要有哪些形式？ （3）什么是网络直播？网络直播特点有哪些？ 形成对以下几方面内容的自我认知 任务二相关知识——1、什么是搜索引擎 搜索引擎的概述 定义： 搜索引擎是在互联网上进行信息资源搜索和定位的基本工具，是为了帮助用户从海量网站中快速有效地查询并找到想要得到的信息而出现的基本工具。 如果说互联网上的信息浩如烟海，那么搜索引擎就是海洋中的导航灯。 搜索引擎营销，就是根据用户使用搜索引擎的方式利用用户检索信息的机会尽可能地将营销信息传递给目标用户。搜索引擎营销可分为 4 个层次:存在层、表现层、关注层和转化层。 任务二相关知识——1、什么是搜索引擎 搜索引擎的注册 网站是企业网络营销的主窗口。但网站宣传的前提是别人必须了解你的网址。我国搜索引擎网民数量众多，搜索引擎能够帮助企业网站更好的推广，而搜索引擎注册就是将自身的企业网站的基本信息 提交给搜索引擎的过程。 任务二相关知识——1、什么是搜索引擎 搜索引擎的注册 分类目录型搜索引擎 纯技术型的全文检索搜索引擎 任务二相关知识——1、什么是搜索引擎 搜索引擎的注册 1.用足够数量的关键字 2.能够描述企业网站的特征 3.充分考虑访问者使用“搜索词”的习惯 搜索引擎注册中最关键的问题是如何使用关键词设定关键词时，要注意以下几点： 搜索引擎一般会限制一定数量的关键词，一般为 25~50个字。企业最好充分利用关键词。关键词越多，获取的机会就越多。 要选择与网站内容最为贴切的两三个关键词，并且这些关键词首先要在标题中出现，正文也要尽重复使用这些关键词。 不使用生僻关键词；在网站主页上加一个元标记，使网站对搜索引擎友好。 元标记是页面上不显示出来的特殊 HTML 标记它含有表示页面内容的关键词。这样，搜索引擎就可以用它来构造指向网站页面的索引。 任务二相关知识——1、什么是搜索引擎 搜索引擎的优化 搜索引擎优化就是针对各种搜索引擎的检索特点，让网站建设和网页设计的基本要素适合搜索引擎的检索原则，从而获得搜索引擎收录并在检索结果中排名靠前。 3 2 1 6 7 4 5 保持网站合理的栏目结构 保持更新频率 网页要有META标签 文字信息为主 使用静态网页 独立网页标题 注意事项 网站外部链接要重视质量 搜索引擎应该注意以下问题 任务二相关知识——1、什么是搜索引擎 搜索引擎的广告 搜索引擎广告，是付费搜索引擎营销的一种形式，也可称为关键词广告、付费搜索引擎关键词广告等。 搜索引擎广告的基本形式为:当用户利用某一关键词进行检索时，检索结果页面会出现与该关键词相关的广告内容。由于搜索引擎广告具有较高的定位水准，其效果比一般网络广告要好，因而获得了快速发展。 3 2 1 6 4 5 随时查看流量统计 实时显示 价格比较低廉，一般按点击数付费，并且费用可以控制。 随时进行投放 形式比较简单，通常为文字广告 特点 可以方便地进行管理，随时更换 想一想： 搜索引擎作为电商网站最直接和最主要的流量来源之一，你觉得应该怎样利用搜索引擎进行网络营销？ 任务二相关知识——1、什么是搜索引擎 任务二相关知识——2、展示广告 展示广告的概述 展示广告，即展示型广告，展示型广告通常是指那些海报、路标广告、公交广告牌、展销会横幅，以及发布在综合门户网站的文字广告、图片广告、Flash广告、视频广告等展示型网络广告。 展示型网络广告，按每千次展示计费的图片形式广告，可以投放在博客页面中。这种广告业内通常称作CPM（Cost Per Mille，每千人成本）广告。 任务二相关知识——2、展示广告 展示广告的种类 展示广告是发布在互联网综合门户、垂直媒体或者移动端 App 固定广告位上，以图文相结合的形式，通过图片、Flash、富媒体等方式来表现品牌或产品信息的广告。 展示广告与搜索广告的最大区别是触发机制上的差异。 搜索广告是人找信息而产生