《电子商务基础第2版》项目五电子商务细分行业应用 任务三农村电子商务（电子工业出版社）

项目五 电子商务细分行业应用 中国电子商务发展三大方向 导入案例 跨境电子商务 任务一 移动电子商务 任务二 农村电子商务 任务三 目录 Contents 4 任务三 农村电子商务 任务描述：当前，随着互联网的逐渐普及和农村网民数量的攀升，我国农村电商发展速度越来越快，电子商务成为农村经济发展的新亮点和经济转型升级的新引擎。那么什么是农村电子商务？农村电子商务发展现状如何？农村电子商务有哪些典型的应用模式和成功的应用案例？它们能否改变农村生产模式落后等瓶颈？本任务将带你去探索农村电子商务的世界，了解农村电子商务的真谛、商业模式及其成功的应用案例，看看中国的广大农村是如何利用电子商务将农产品销往世界，造福一方的。 任务描述：认识农村电子商务 形成对以下几方面内容的自我认知 探索农村电子商务的内涵。 分析探讨农村电子商务生态圈的构成。 了解农村电子商务常见的商业模式及其各自特点。 目前国内在农村电子商务方面做得比较成功的地方有哪些？它们是怎么开展业务的？ 电子商务 任务二相关知识——1、什么是农村电子商务 农村电子商务的定义 农村电子商务销售的是农村生产的产品，电子商务则是指通过电子商务平台销售的所有产品。 农村电子商务是电子商务概念的延伸，二者是包含与被包含的关系。 农村电子商务的意义：在农村地区通过电子商务平台销售产品，农村电子商务的发展更多的是为了推动农村经济的发展，扩大农村地区产品的销售途径，增加农民的收入。 农村电子商务与农业电子商务之间既相互区别又存在一定联系。 农业电子商务包含的仅仅是与农业领域相关的电子商务营销，而农村电子商务包含的范围则非常广泛，所有的农村生产活动及通过电子商务形式进行产品销售的各种活动都属于农村电子商务。 农业电子商务 农村电子商务 电子商务 任务二相关知识——1、什么是农村电子商务 农村电子商务存在的问题 农村电子商务发展遭遇产业融合瓶颈 市场规模小 缺乏专业化的优秀人才团队 品牌化不足 缺少健全的质量监督管理体系 任务二相关知识——1、什么是农村电子商务 农村电子商务存在的问题---解决方式 缺少健全的质量监督管理体系 市场规模小、农村电子商务发展遭遇产业融合瓶颈：第一，要重点延伸农产品产业链，促进农户、合作社与生产基地建设的有机结合，使生产基地、农产品加工及农村物流体系协同发展。第二，要构建新型农产品流通模式，加快信息共享与农村互联网基础设施建设。第三，要大力发展农村服务业，为农村电子商务注入新鲜动能。 缺少健全的质量监督管理体系：着力提升和细化农村电子商务发展的行业标准，倒逼农产品供给者注重质量自检。同时要对农村电子商务发展的其他环节加强监督监管，要明确行业规范，从制度上对农产品进行全程监督监管，加大监管力度。 针对当前农村电子商务发展人才匮乏的问题：要进一步完善农村电子商务的人才培养机制。政府部门可制定系统全面的电子商务人才培养和吸纳规划，完善农村电商教育培训服务，同时要完善地方人才引进政策，吸引优秀的专业人才到农村电商企业中就职。 品牌化不足：农村电子商务的发展需要树立农产品品牌意识。走品牌化标准化道路是中国农产品参与国际竞争的必经之路。农产品的保障是质量，同时对市场竞争力有着决定性作用。 任务二相关知识——1、什么是农村电子商务 农村电子商务的作用 1）农村电子商务促进农村生产方式的转变，对农业产业化具有极大的推动作用。 对于农村信息化发展而言，农村电子商务无疑是一个非常重要的途径，一方面，使得农民生产过程中生产信息不对称问题得到有效解决，另一方面，使得农产品销售渠道单一问题得到有效解决，使得农产品交易风险降低。另外，农村电子商务的发展对农业产业结构的优化具有深远的影响，使得农产品交易费用降低，农产品的市场竞争力提高，对于农业产业化发展具有极大的促进作用。 2）农村电子商务的开展使得“公司加农户”产业模式弊端得到避免。 部分公司在与农民进行合作的过程中，利用信息的不对称，会将农产品的价格刻意压低，使得农民的利益受到极大损害。农村电子商务可以使得信息不对称问题得到有效解决;与此同时，农民能够利用网络和多家公司联系，基于公司间的竞争，能让农民利益得到保障。 任务二相关知识——1、什么是农村电子商务 农村电子商务的作用 3）资金得到节省，为创业期的发展提供便利 当前很多农民都掌握着一定的技术，但是缺乏资金的支持，不能进行创业。农村电子商务可以使得农民的营销开支得到节省，同时，对于规模化生产具有极大的带动作用。 4）对特色产业的发展具有极大的推动作用 当前人们的生活水平不断提高，休闲旅游成为人们的热门追求，农民基于农村电子商务对农家乐、特色经济、农村旅游进行推广。例如，通过游客入园采摘等特色项目推动农村旅游的发展。 农村电子商务利用互联网