第四章 旅游目的地开发（课件）- 《旅游目的地管理》同步教学（中国旅游版）

旅游目的地管理 1 第四章 旅游目的地开发 旅游目的地规划 1 旅游目的地形象 2 旅游目的地营销 3 目的地节事旅游开发 4 2 本章导读 旅游目的地开发是在旅游规划基础上，打造旅游吸引物，树立旅游目的地形象，通过各种营销手段向旅游者提供旅游目的地信息，举办各种节事活动吸引旅游者注意力，诱发其对旅游目的地的向往，进而产生旅游消费。 本章从旅游目的地规划入手，对旅游目的地形象、旅游目的地营销和目的地节事旅游开发的概念、特点等进行了详细介绍，是旅游目的地开发实践的有力指导。 加一个框，开头空两格 3 学习目标 1.认识旅游规划概念，掌握旅游规划要点 2.了解旅游目的地形象概念，理解其内在维度和特征，掌握旅游形象定位与口号提炼方法 3.理解旅游目的地营销概念和特点，掌握旅游目的地营销基本经验 4.了解目的地节事旅游概念、特点和类型，掌握节事旅游开发方法 导入案例 一项首要工程：塑造品牌形象 三项核心工程：科学规划布局 创新产品开发 优化游线体系 三项配套工程：旅游要素整合 营销推广创新 支撑体系强化 旅 游 目 的 地 开 发 的 未 来 趋 势 是 什 么 ？ 1 旅游目的地规划 旅游规划概念 旅游规划类型 旅游规划特征 旅游规划要点 重心靠右 6 第一节 旅游目的地规划 在旅游地资源调查、市场调查和社会经济与文化发展环境调查评价的基础上，体现和顾及相关利益主体的需求，确定旅游地开发目标，并制定优化总体布局、完善功能结构以及促进旅游系统综合效益为目的的战略，以及战略实施的动态过程。 一、旅 游 规 划 概 念 7 第一节 旅游目的地概念 全国旅游业发展规划 区域旅游业发展规划 地方旅游业发展规划 二、旅 游 规 划 类 型 （一）旅游发展规划 省级旅游业发展规划 地市级旅游业发展规划 县级旅游业发展规划 8 第一节 旅游目的地概念 二、旅 游 规 划 类 型 （二）旅游区规划 旅游区总体规划 旅游区控制性详细规划 旅游区修建性详细规划 9 第一节 旅游目的地概念 旅游规划是非法定规划 社会主义市场经济体制下的旅游规划是一个高度市场化的规划 旅游规划是一个旅游发展策划和物质空间规划紧密结合的规划 三、旅 游 规 划 特 征 旅游规划是一个需要衔接不同行政主管部门、协调各种矛盾的规划 10 第一节 旅游目的地概念 四、旅 游 规 划 要 点 旅游发展规划 旅游区控制性详细规划 旅游区总体规划 旅游区修建性详细规划 11 2 旅游目的地形象 旅游目的地形象的概念 旅游目的地形象内在维度 旅游目的地形象特征 旅游目的地形象定位 旅游目的地形象口号提炼 右 12 第二节 旅游目的地形象 一、旅游目的地形象的概念 旅游目的地形象一般认为是旅游者、潜在旅游者对旅游地的总体认识、评价，是对目的地社会、政治、经济、生活、文化、旅游业发展等各方面的认识和观念的综合，是旅游地在旅游者、潜在旅游者头脑中的总体印象。 旅游目的地形象研究的任务是要挖掘旅游地的核心资源，找准当地的资源特色，提炼出能充分展示地方自然特性和历史文化底蕴的形象理念；通过开发特色产品，突出特色，在旅游者心目中形成鲜明独特的印象。 13 第二节 旅游目的地形象 初始形象 诱导形象 复合形象 目 的 地 形 象 可 以 分 为 三 类 ： 14 第二节 旅游目的地形象 （一）主观与客观 二、旅游目的地形象内在维度 （二）个体化与社会化 （三）发射与接受 （四）直接与间接 15 （一）旅游目的地空间结构 第二节 旅游目的地形象 （一）综合性 三、旅游目的地形象特征 （二）稳定性  （三）可塑性 拆开 16 第二节 旅游目的地形象 既尊重历史，又体现时代特色 四、旅游目的地形象定位 （一）形象定位原则 既立足当地，又放眼世界 既标新立异，又合情合理的原则 17 第二节 旅游目的地形象 1. 地方性研究 四、旅游目的地形象定位 （二）形象定位基础 2. 市场受众调查 3. 形象替代分析 18 第二节 旅游目的地形象 （三） 形 象 定 位 的 方 法 领袖地位 比附定位 逆向定位 空隙定位 重新定位 形 象 定 位 还有要有一个结构 19 第二节 旅游目的地