第6章 博物馆旅游产品开发模式（课件）- 《文化遗产旅游》同步教学（重庆大学）

第六章 博物馆旅游产品开发模式 教学目的： 了解博物馆旅游产品的内涵与外延 掌握三种博物馆旅游产品开发策略 根据研学旅游相关文件精神，利用当地博物馆资源，策划一场研学旅行活动。 根据文化创意产品开发步骤，依托博物馆文物元素，设计具有地方特色的文化创意产品。 根据旅游产品生命周期理论，预测博物馆旅游产品生命周期的发展规律。 教学重点： 博物馆旅游产品的开发策略 博物馆旅游产品生命周期的判断 教学难点： 博物馆研学旅行活动的策划与文化创意产品的开发 第一节 博物馆旅游产品及其特点 一、博物馆旅游产品定义 狭义的博物馆旅游产品，是指博物馆经营者依靠博物馆藏品、设施、服务等，为博物馆参观者提供的满足其参观活动的服务的总和。（内部） 广义的博物馆旅游产品，是指博物馆通过各种展示方式和手段，使旅游者参观或接触博物馆藏品或其复制品，从而获得的博物馆文化的体验。（内部+外部） 二、博物馆旅游产品的构成 核心价值：旅游者所获得的好奇心的满足、知识的增长以及研究价值的获得。 外形载体：博物馆旅游产品的外在表现，能够使核心利益借以依托使旅游者需求得以实现的载体，包括博物馆的建筑风格、藏品价值、项目策划、服务质量、展现方式等。 延伸部分：博物馆游览者所获得的附加利益或服务，表现为解说系统的完善、信息的通达性、设施的齐备性、游览过程的安全性、标识的人文化等。 三、博物馆旅游产品的类型 （一）性质划分 1.单体旅游产品 2.综合旅游产品 英国维多利亚和阿尔伯特博物馆内的V&A咖啡馆 （二）内容划分 1.展示类产品 2.活动类产品 3.服务类产品 4.旅游商品 5. 其它旅游产品 知识链接：五大世界级博物馆商店 MoMA 纽约现代艺术博物馆 The Met 纽约大都会艺术博物馆 V&A 维多利亚与艾伯特博物馆 British Museum大英博物馆 The Louvre卢浮宫 山东大学 西安半坡“史前工场” 四、博物馆旅游产品的特点 （一）文化的高度集中性: 绘画艺术、书法艺术、雕刻艺术、传统工艺和现代工业流程 （二）与游客需求的高度融合性 文化认知需求 （三）受季节性影响较小： 没有明显淡旺季 第二节 博物馆旅游产品的开发理念与策略 一、博物馆旅游产品的开发理念 （一）文化理念 （二）休闲理念：以“寓教于乐”的方式宣传教育，以高雅的文化氛围提升休闲产品的层次。 （三）体验理念：在藏品的呈现形式、游客感知环境以及服务设施的运用等方面进行参与性设计。 （四）品牌化理念：加强品牌质量监督、进行品牌标识系统建设等。（品牌忠诚度到底如何培养？） 二、博物馆旅游产品的开发策略 （一）旅游体验模式 1.展示方式体验模式（视觉） 2.体验氛围营造模式（视觉、触觉、味觉） 3.举办大型展览或巡展模式：四川博物院的“大篷车”（探索欲望） 4.增设人性化服务设施模式：休息区、就餐区、卫生区等地增设人性化服务管理；任天堂3DS（博物馆元素融入到游戏） （二）旅游要素整合模式 1.博物馆+景区模式：南京总统府 2.博物馆+酒店模式：大英博物馆 上海、青岛、杭州 3.博物馆+主体商场模式：中国古动物馆和龙湖长楹天街合作科普展览 大英博物馆+兰欧酒店 南京总统府   中国古动物馆和龙湖长楹天街合作科普展览 （三）跨界融合模式 1.研学旅游 （1）研学旅游的类型 第一类是营地研学 第二类是科技研学：自然科学博物馆 第三类是农旅研学 第四类是文化研学：红色旅游纪念地 （2）博物馆研学旅游的路径 首先，构建综合的研学教育系统。 其次，加大研学精品课程的开发：重庆红岩红色小记者、成都杜甫草堂的草堂一课。 （3）建立科学的研学评价系统 2.博物馆文创产品的设计与开发 文创产品是指将文化思维与创意思维相统一，运用到产品的设计生产中，生产出具有符号意义、美学特征和人文精神的产品，并将产品推向市场，以期实现一定的经济效益。 文化创意产品具有三个特征，一是文化属性，文创产品以文化为出发点，又以文化为目标，实现文化的创造性发展；二是创意属性，文创产品强调个性和创新，以新的创意增加产品的附加价值；三是市场属性，文创产品具有独立的知识产权，最终要推向市场并实现其商业价值。 2.博物馆文创产品的设计与开发 （1）文创产品的类型 旅游纪念品 动漫游