第一章 旅游产品概述（课件）- 《旅游产品策划与设计（第3版）》同步教学（重庆大学）

旅游产品策划与设计 TOURISM PRODUCT PLANNING AND DESIGN 1 教学目的 TEACHING OBJECTIVES 《旅游产品策划与设计》是旅游管理专业的新开设的一门专业选修课。课程的特点是视角独特、内容新颖、应用性强。通过本课程的学习，使学生系统掌握旅游产品策划与设计的基本范畴、基本原理和基本方法，了解旅游产品策划与设计的前沿动态和新的研究成果，正确把握旅游的发展趋势和旅游热点，并通过各类典型案例的解读和分析，将策划理论与具体策划活动相结合，对学生进行旅游产品策划与设计的实际训练，培养学生的创造性思维能力和实际工作能力。 2 目录 CONTENTS 研究思路与方法 旅游产品策划的基础理论 第1章 第2章 第3章 1.1 旅游产品的含义 1.2 旅游产品的构成 1.3 旅游产品体系 1.4 旅游产品的分类 1.5 旅游产品的特征 策划理论篇 旅游产品概述 2.1 旅游产品策划概述 2.2 旅游产品策划理念 2.3 旅游产品定位策划 2.4 旅游游玩方式策划 3.1 旅游产品生命周期理论 3.2 旅游者行为理论 3.3 产品创新理论 3 目录 CONTENTS 新型旅游产品策划 旅游产品营销策划 第4章 第5章 第6章 4.1 区域旅游产品策划 4.2 旅游景区产品策划 4.3 旅游线路产品策划 策划理论篇 旅游产品分类策划 5.1 休闲经济与休闲旅游 5.2 体验经济与体验旅游 5.3 影视产业与影视旅游 5.4 高端旅游与深度旅游 5.5 “互联网+”与智慧旅游 5.6 跨界融合与旅游新业态 6.1 营销策划概述 6.2 旅游产品营销战略 7.3 品牌营销策略 6.4 借势营销策略 6.5 网络营销策略 4 目录 CONTENTS 出境观光旅游产品 休闲度假旅游产品 第7章 第8章 第9章 7.1 国内观光旅游产品要素分析 7.2 国内观光旅游产品行程设计 7.3 国内旅游经典线路设计范例及分析 产品设计篇 国内观光旅游产品 8.1 出境观光旅游市场分析 8.2 出境观光旅游产品的设计与操作 8.3 出境旅游线路设计范例及分析 9.1 海滨度假旅游产品 9.2 山地度假旅游产品 9.3 温泉度假旅游产品 5 目录 CONTENTS 专项旅游产品（一） 专项旅游产品（二） 第10章 第11章 第12章 10.1 商务旅游产品的内涵 10.2 商务旅游市场分析 10.3 商务旅游产品的设计与操作 10.4 会展旅游产品设计 商务旅游产品 11.1 生态旅游产品 11.2 文化旅游产品 11.3 红色旅游产品 11.4 特种旅游产品 12.1 婚庆旅游产品 12.2 老年旅游产品 12.3 青少年旅游产品 12.4 节事旅游产品 产品设计篇 6 旅游产品概述 第1章 7 本章从不同角度对旅游产品的含义、旅游产品的构成、旅游产品体系、旅游产品的分类、旅游产品的特征进行了全面的分析和阐述。 “ 旅游产品是旅游业的核心，在整个旅游经营活动中占据重要位置。旅游产品也是整个旅游体系中最为重要的概念之一。由于从不同的学科基础、不同的研究方法、不同的研究目的出发，对于旅游产品的认识也有所不同，因此，旅游产品又是一个宽泛的概念。 本章提要 Summary of this chapter “ 8 1．理解旅游产品概念的不同表述。 3．熟悉旅游产品体系及其分类方法。 2．掌握旅游产品的几种不同的构成因素。 4．深刻理解旅游产品的特征。. 学习目标 learning aims 9 1．理解旅游产品概念的不同表述。 3．熟悉旅游产品体系及其分类方法。 2．掌握游产品的几种不同的构成因素。 4．深刻理解旅游产品的特征。. 框架结构 Frame structure 10 动物大迁徙：每年5～6月间，坦桑尼亚北部原本水草丰美的塞伦盖蒂逐渐荒疏，食草动物为了生存，百万头的角马，数十万计的斑马、羚羊组成声势浩大的队伍，从坦桑尼亚的塞伦盖蒂保护区向肯尼亚的马赛马拉野生动物保护区迁移，跋涉3 000多公里，展开凶险而艰辛的迁徙。大迁徙在9月中下旬进入高潮，浩浩荡荡的动物大军长达10余公里，形成自然界的一大奇观。这就是每年都会发生在非洲大草原上地球上最壮观的“动物大迁徙”，因其必须渡过马拉河又被称为“死亡之渡”。沿途狮子、猎豹、鬣狗尾随，鳄鱼开始在狭窄的马拉河两畔聚集，准备分享即将到来的盛宴。这时马拉河都会上演一幕幕惊心动魄的场景：狂野、惊险和悲壮的瞬间被演绎得淋漓尽致。但面积只有塞伦盖蒂约十分之一的马赛马拉并不足以维持数百万头外来动物的生活，到了10月，塞伦盖蒂的草原在雨水的滋润下也开始返青，动物们再从东线南迁到塞伦盖蒂，回迁一直持续到