第四章 旅游产品分类策划（课件）- 《旅游产品策划与设计（第3版）》同步教学（重庆大学）

第四章 旅游产品分类策划 本章提要 旅游产品体系由三种不同表现形式的旅游产品组成，即区域旅游产品、单项旅游产品、旅游线路产品。 本章主要针对区域旅游产品、景区旅游产品和旅游线路产品三个层次，进行旅游产品分类策划。区域旅游产品主要研究影响因素、结构优化和开发设计；景区旅游产品主要研究景区项目策划和景区游览线路的设计；旅游线路产品主要研究线路的类型、线路的构成、策划原则和设计过程。 学习目标 理解三个层次旅游产品含义及相互关系。 理解影响区域旅游产品策划的主客观因素，掌握区域旅游产品结构优化的内容。 熟悉旅游线路产品的类型和构成，熟悉旅游线路产品的策划程序，掌握旅游线路产品策划的原则。 掌握旅游景区项目策划和游线策划的内容和方法，掌握旅游景区产品创新的内容、方法、途径 。 框架结构 目录 第一部分 区域旅游产品策划 第二部分 旅游景区产品策划 第三部分 旅游线路产品策划 第一部分 第一部分 区域旅游产品策划 区域旅游产品，就是指以一定的空间范围为旅游目的地，由旅游开发者向旅游者所提供的各种旅游产品的总称。区域旅游产品是区域旅游业发展的关键，影响着旅游业的发展水平和规模，进而影响区域经济效益、社会效益和生态效益。 1、旅游资源 4.1.1 区域旅游产品策划的影响因素 2、可进入性 3、空间竞争 5、开发者 6、经营者 7、区域环境 4、旅游者 1、旅游资源 4.1.1 区域旅游产品策划的影响因素 2、可进入性 3、空间竞争 5、开发者 6、经营者 7、区域环境 4、旅游者 类型结构优化 空间结构优化 时间结构优化 要素结构优化 4.1.2 区域旅游产品结构优化 1、旅游资源 4.1.3 区域旅游产品组合 2、可进入性 3、空间竞争 5、开发者 6、经营者 7、区域环境 4、旅游者 由于旅游产品的综合性特征及旅游者需求的多样性，决定了旅游产品具有组合产品的特性。不断提升区域旅游产品组合效用，实现区域旅游产业一体化发展，是区域旅游产品开发的主要方向。 区域旅游产品组合包括区域内所有可提供给游客的产品线和产品项目。产品线由一组密切相关的能满足同类需求的产品项目构成，又称产品系列或产品类别；产品项目指在同一产品线或产品系列下的不同产品。 1.区域旅游产品组合的含义 广度 长度 深度 关联度 该产品组合具有的旅游产品大类，广度越大所经营的项目就越多 旅游产品组合有四大要件 长度是指所有旅游产品项目的总数。 深度就是指该产品组合中各个产品大类中所包含产品项目的多少，深度的增加，在一定程度上即增加了旅游产品的项目，有利于满足更多的细分市场需求。 关联度是指所经营的各种产品的联系程度，这种联系程度一般表现在最终用途、生产条件、销售方式或是其他方面。 2.旅游产品组合的意义 区域旅游产品组合模型 （1）分散风险。 （2）扩大市场份额 （3）带动单个产品的销售 3.区域旅游产品组合模型及其影响因素 质量 高 中 低 高 划船（MV—H） 决策：扩大规模、提高质量 文化景点（MV—H） 决策：扩大规模、提高质量 中 会议设施（MV—M） 决策：维持规模、维持质量 低 自然公园（MV－L） 决策：压缩规模、提高质量 考古景点（MV－L） 决策：压缩规模或取消 旅游产品组合扩展策略 旅游产品组合简化策略 旅游产品组合改进策略 旅游产品组合关联策略 4．区域产品组合策略 2 3 4 5 旅游产品定位 市场定位分析 确定开发时序 形成产品系统 4.1.4 区域旅游产品策划的程序 1 6 资源分析评价 改造 与 提升 1、旅游资源 云南禄丰五台山旅游区旅游产品设计 2、可进入性 3、空间竞争 5、开发者 6、经营者 7、区域环境 4、旅游者 禄丰县位于楚雄彝族自治州东部，是通往滇西、滇西北的必经之地，素有“滇西第一站”之称。五台山旅游区面积约38 平方公里，居住在山村的苗、彝族人民，风土人情及房屋结构别具特色，保留着浓郁的民俗风情。五台山融瀑布溪流，古树名木，奇花异卉，湖光山色等景点类型于一体，是观光旅游、摄影、休闲度假的理想地和寻幽探秘的好去处。 一、旅游产品开发与优化设计 五台山旅游产品的开发方向定位为： 以自然生态旅游产品为基础，以大众休闲度假旅游产品和高档休闲度假旅游产品为主体，运动娱乐旅游产品为特色亮点，农业观光旅游产品为补充，形成主题鲜明而又多层次、多元化有机结合的开发格局。 五台山旅游产品总体形象定位为：绿色五台山，休闲新天地 二、旅游产品类型 1 . 自然生态旅游产品（基础层次产品） 利用五台山气候温和、干湿分明、生态环境好的休闲度假良好背景以及区位条件优势，可针对昆明市以及当地市场开发大众化休闲度假等旅游产品。 4．运动娱乐旅游产品（特色亮点产品） 2．