第二章 研究思路与方法（课件）- 《旅游产品策划与设计（第3版）》同步教学（重庆大学）

第2章 旅游产品策划 1 本章提要 旅游产品策划是旅游策划的重要组成部分之一。旅游策划由相互关联的旅游地形象策划、旅游产品策划和旅游市场策划三大部分构成，其中旅游产品策划是基本性策划，没有旅游产品策划，旅游业发展无从谈起。 . 01 本章在明确旅游产品策划基本含义的基础上，提出了旅游产品策划的 “四个“结合、“五点”法则、“四大”理念，并对旅游产品卖点策划、定位策划、游玩方式策划进行了详细的阐述。 02 2 1．掌握旅游产品的概念。 3．深刻理解旅游产品策划理念的内涵。 5．掌握旅游产品卖点策划的方法。 2．理解旅游产品策划的“四个”结合和“五点”法则的含义。 4．熟悉旅游产品定位的内容。 6．掌握旅游产品游玩方式策划的内容和基本方法。 学习目标 3 框架结构 4 位于江西东北的婺源，以深厚的文化底蕴与绝美的自然风光赢得了旅游者的青睐，成为了全国著名的文化与生态旅游地，“中国最美乡村”成为了婺源最响亮的品牌。2009荣获了第二届喜迎世博“畅游中国·创意旅游”峰尚大典“创意旅游产品大奖”，2010年入选 “2010·中国年度品牌”。 中国最美乡村——婺源 5 2.1 旅游产品策划概述 2.1.1 旅游产品策划的含义 旅游策划 01 旅游产品策划 02 03 旅游产品策划的程序 6 3 4 思维方式：理性与感性相结合 本质属性：科学与艺术相结合 1 2 开发模式：资源与市场相结合 旅游产品：大众与小众相结合 2.1.2 旅游产品策划要坚持“四个结合” 7 1．发掘资源，寻找特点 3．张扬个性，突出亮点 5．抓住时机，聚焦节点 2．把握趋势，追踪热点 4．创新概念，打造卖点 2.1.3 旅游产品策划的“五点”法则 8 1．旅游产品卖点 2．卖点提炼 3．卖点创意 4．卖点传播 2.1.4 旅游产品的“卖点”策划 9 旅游产品策划理念 2.2.1 市场为导向 1．针对需求、迎合市场 2．创造需求、引领市场 2.2 10 1．创意的重要性 2．旅游创意的内涵 3．旅游创意的特征 2.2.2 创意为核心 11 欧洲袖珍之国列支敦士登提出了一项雷人的“国家出租方案”，这告诉我们，做好旅游创意，比天天想着涨门票拉高收入来得更让人赞许。 欧洲袖珍之国列支敦士登素以小国寡民、山色秀丽著称于世，然而，这个面积仅160平方公里的国度日前再度吸引世人关注，原来他们提出了一项雷人的“国家出租方案”——任何人只要支付7万美元，便可租下这个国家一个晚上，但至少2个晚上起租。服务内容除了提供专门定制的街道标志、临时专用货币、印有个人标志的蜡烛等之外，还包括多达150人的食宿。 旅游创意很重要 12 据说这个创意源自美国一位歌手的需求。据了解，美国著名嘻哈歌手“史努皮狗狗”去年曾有意租下列支敦士登摄制音乐录像带，但遭列支敦士登拒绝，原因是对方“准备工作不够充分”。事后，该国意识到秀丽山河可能会带来无穷商机，于是改变思路、决定推出这个崭新的雷人方案。“国家出租”———这个看起来荒唐的方案，让这个位于欧洲大陆内世界最小的国家再次火爆起来，笔者以为，想要“租”这个国家必定大有人在，它的有限的版图更使得这个“荒唐的方案”一点也不荒唐。旅游所追求的，不就是这不一样的体验吗？如果能够满足体验，并且是独特的体验，那么这样的旅游创意就是成功的。 旅游创意很重要 13 1．特色是旅游产品的命脉 2．品牌是特色的形象代言 3．突出特色，打造品牌 2.2.3 特色为根本 14 1、金秋胡杨观赏游 胡杨，又称英雄树，是杨柳科杨属胡杨亚属的一种植物，常生长在沙漠中，它耐寒、耐旱、耐盐碱、抗风沙，有很强的生命力。胡杨林被誉为植物活化石，有“生一千年不死，死一千年不倒，倒一千年不朽”的美誉。额济纳旗现有天然胡杨林45万亩，是世界仅存的三大胡杨林之一，是国家自然保护区和国家森林公园。金秋时节胡杨林一片金黄，美仑美幻，是观光、摄影、度假、科考和生态旅游的天堂。 中国秘境——阿拉善 15 中国秘境——阿拉善 2、巴丹吉林沙漠探险游 浩瀚的巴丹吉林沙漠,是阿拉善沙漠世界地质公园核心区。阿拉善沙漠世界地质公园是全球唯一的沙漠地质公园。高大沙山互不连接，峻峭陡立，巍巍壮观，堪称“沙漠珠穆朗马峰”，以高、陡、险、峻著称于世。奇峰、鸣沙、湖泊、神泉、寺庙堪称巴丹吉林“五绝”。巴丹吉林沙漠，拥有全国最大的响沙区和最密集的湖泊群，被国家旅游局和中国科学探险协会推荐为全国17个最具代表性的探险旅游目的地之一。 16 3 、东风航天科技游 东风航天城,又称酒泉卫星发射中心，是中国科学卫星、技术试验卫星和运载火箭的发射试验基地之一，是中国创建最早、规模最大的综合型导弹、卫星发射中心，也是中国目前唯一的载人航天发射场。 中国秘境——阿拉善 17 4、中华奇石鉴赏游 中