江西省赣州市职业技术教育2023-2024学年高三上学期期末《机电产品营销实务》试题

21机电班《机电产品营销实务》期中考试试题 班级： 姓名： 学号： 分数 一、选择题（每小题2分，共40分） 1.（ ）差异的存在，是市场细分的客观依据。 A产品 B.价格 C.需求偏好 D.细分 2.采用无差异性营销战略的最大优点是（ ）。 A市场占有率高 B.成本的经济性 C市场适应性强 D.需求满足程度高 3.下列反映某手机厂家的市场细分的变量组合，（ ）不属于人口因素的变量。 A.年龄:青少年、中年、老年 B.性别:男、女 C.收入;低、中、高 D.购买频率:初次、经常、潜在 4.宝洁公司针对洗发水市场，细分出“飘柔”、“潘婷”“海飞丝”、“沙宣”、“伊卡路”等不同品牌来满足不同市场的需要，该公司的这种营销策略是（ ）。 A.无差异营销策略 B.差异性营销策略 C.产品化专门策略 D.集中性营销策略 5.某工程机械公司专门向建筑业用户供应推土机、打桩机、起重机、水泥搅拌机等建筑工程中所需要的机械设备，这是一种（ ）策略。 A.市场集中化 B.市场专业化 C.全面市场覆盖 D.产品专业化 6.企业变动产品特色改变目标顾客对其原有的影响，使目标顾客对其产品新形象有一个重新的认识过程，这种定位方式是（ ）。 A.初次定位 B.回避性定位 C.偏好定位 D.重新定位 7.市场细分是指企业按照“细分标准”，把某一类产品的（ ）划分为若干个需要不同标准的产品和服务的消费者群的分类过程。 A.企业 B.产品 C.整个市场 D.消费者 8.下列不属于市场细分有效标志的是（ ）。 A.可衡量性 B.可进入性 C.反应差异 D.可持续性 9.如果市场是异质市场，则宜采用（ ）。 A美异性营销 B.无差异营销 C.集中性营销 D.无差异或集中性营销 10.企业决定要进人的市场部分，即企业报投其所好为之服务的顾客群叫做( )。 A市场定位 B.消费者市场 C.目标市场 D.市场细分 11.企业选择的组分市场应该是企业的生产经营活动能够达到，能充分发挥企业人力、物力、财力和生产、技术、营销能力的市场，这是有效市场细分条件的（ ）。 A.可衡量性 B.实效性 C.可进入性 D.反应差异 12.下列市场属于异质市场的是（ ） A.白糖市场 B.食盐市场 C.服装市场 D.煤炭市场 13.消费者选择高露洁草本盐牙膏来美自牙齿，企业把牙膏市场分为防蛀、美白等子市场，主要考虑了（ ） A.地理环境 B.购买行为 C.心理因素 D.人口因素 14.无差异性目标市场策略面对的是（ ）。 A.整体市场 B.个子市场 C.多个子市场 D.相关市场 15.市场细分的依据是（ ）。 A.产品类别的差异 B.消费者需求与购买行为的差异性 C.市场规模的差异性 D.竞争者营销能力的差异性. 16.同一细分市场的顾客需求具有（ ）。 A.绝对的共同性 B.较多的共同性 C.较少的共同性 D.较多的差异性 17.对于经营资源有限的中小企业而言，要打入新市场适宜用（ ）。 A.集中市场营销 B.差异性市场营销 C.整合市场营销 D.无差异市场营销 18.某饮料生产企业向老年人、中年人、青年人等几个子市场销售同一种产品，该企业所使用的目标市场选择策略是（ ） A.市场集中化 B.产品专业化 C.选择专业化 D.市场专业化 19.市场定位是（ ）在细分市场的位置。 A.塑造一家企业 B.塑造一种产品 C.确定目标市场 D.分析竞争对手 20.某著名品牌变更了产品特色，使目标顾客对其产品形象有了新的认识，该品牌采用的定位方法是（ ）。 A.对峙定位 B.避强定位 C.重新定位 D.混合定位 二、多项选择（每小题3分，共15分） 1.以下市场属于异质市场的有（ ）。 A.化妆品市场 B.食盐市场 C.服装市场 D.药品市场 2.生产者市场细分的标准有（ ）。 A.用户规模 B.用户地点 C.用户要求 D.用户行为 3.市场定位的主要方式有（ ）。 A.产品定位 B.形象定位 C.避强定位 D.迎头定位 E.重新定位 5.集中性营销的优点有（ ）。 A.能满足不同需要 B.营销成本降低 C.深人了解市场需要 D.经营风险分散 三、判断题（每小题2分，共20分） 1.对于同质产品或需求上共性较大的产品，一