第五章 旅游消费决策过程模型（课件）- 《旅游消费者行为学》同步教学（中国旅游出版社）

第五章 旅游消费决策过程模型 本章内容： 1. 旅游消费决策行为概述 2. 旅游消费决策过程 3. 旅游消费决策模型 4.旅游消费决策与购前信息搜寻 【学习目标】 1、知识目标：学习旅游消费者决策的相关概念、主要内容、类型等陈述性知识。了解旅游消费者决策的过程以及决策购买的几种模型，学习旅游消费者决策的特点及其影响因素。 2、能力目标：学习和掌握旅游消费者购前信息收集的主要来源，了解如何促进和影响旅游消费者的购前信息搜集。 布里丹毛驴效应 选择吃其中哪一捆草呢？ 第一节 旅游消费决策行为概述 一、旅游消费者决策行为的定义与内容 （一）旅游消费者决策的定义 旅游消费者决策行为是指个人或群体根据自己的旅游需求与旅游目的，收集并加工相关的旅游信息，制定并选定具体的旅游方案或出游计划，并最终将这些方案或计划付诸实践的过程。 （二）旅游消费者决策的内容 狭义：消费者从众多备选旅游地选择一个目的地的过程。 广义：消费者外出前往目的地到其返回居住地的整个旅游过程中的所发生的任何决策。 （三）旅游消费者决策行为中的角色 个体在一项旅游决策中可能充当以下角色： 一是发起者，即首先提出旅游的人； 二是影响者，即能直接或间接影响旅游决策的人； 三是决策者，即决定去何处旅游、以何种方式进行旅游、何时旅游等的人； 四是购买者，即实际购买旅游产品或服务的人或者支付旅游经费的人； 五是，使用者，即消费或使用产品或服务的人。 1、发起者 首先提出购买建议或者是提出购买某种具体旅游产品或服务的人（购买行为的建议人或机构） 例如：家庭中的儿童 ——游乐旅游场所旅游的倡议者 （三）旅游消费者决策行为中的角色 单位同事、邻居 —— 观光旅游的倡议者 台湾游客大陆观光游 农业观光游 2、影响者 在购买决策中对最终决策具有直接或间接影响的人（其看法或建议对最终决策者具有一定影响的人） 3、决策者 指对买不买、买什么、买多少、何时买、何处买等问题有权给出最终决策的人或机构。 如果进行旅游：度假旅游？观光旅游？国内游？国外游…… 度假村 观光车 国外游 4、购买者 按照已经做出的购买方案，具体担任购买旅游产品或服务的人（实际购买的人） 5、使用者 亲自前往旅游目的地进行旅游体验的人（产品或服务的实际享用者） 二、旅游消费者决策行为的特性 决策组 主观性 主观化 使用方法： 【更改文字】：将标题框及正文框中的文字可直接改为您所需文字 【更改图片】：点中图片》绘图工具》格式》填充》图片》选择您需要展示的图片 【增加减少图片】：直接复制粘贴图片来增加图片数，复制后更改方法见【更改图片】 【更改图片色彩】：点中图片》图片工具》格式》色彩（重新着色）》选择您喜欢的色彩 下载更多模板、视频教程：http://www.mysoeasy.com 14 三、旅游消费者决策行为的类型 1.常规性决策 2.外延性决策 3.冲动性决策或瞬时决策 两种旅游决策连续的统一关系 第二节 旅游消费决策过程 一、旅游消费决策过程的影响因素 第一，旅游服务因素 第二，社会支持因素 第三、个人心理因素 第四，群体支持因素 第五、个人社会经济因素 第六，其他因素 影响因素 一、旅游消费决策过程的影响因素 旅游服务 个人经济 群体支持 个人心理 社会支持 其他因素 使用方法： 【更改文字】：将标题框及正文框中的文字可直接改为您所需文字 【更改图片】：点中图片》绘图工具》格式》填充》图片》选择您需要展示的图片 【增加减少图片】：直接复制粘贴图片来增加图片数，复制后更改方法见【更改图片】 【更改图片色彩】：点中图片》图片工具》格式》色彩（重新着色）》选择您喜欢的色彩 下载更多模板、视频教程：http://www.mysoeasy.com 17 二、旅游消费者的决策过程 （一）旅游消费者的类型划分 1、个体旅游消费者 2、群体旅游消费者 （1）家庭型旅游群体 （2）社会组织型旅游群体 （3）社会阶层型旅游群体 （二）旅游消费者的决策过程 1、个体旅游者的消费决策过程 确定需求 明确目标 个体旅游者的消费决策过程 信息收集 拟定方案 过滤 筛选 决策形成 （二）旅游消费者的决策过程 使用方法： 【更改文字】：将标题框及正文框中的文字可直接改为您所需文字 【更改图片】：点中图片》绘图工具》格式》填充》图片》选择您需要展示的图片 【增加减少图片】：直接复制粘贴图片来增加图片数，复制后更改方法见【更改图片】 【更改图片色彩】：点中图片》图片工具》格式》色彩（重新着色）》选择您喜欢的色彩 下载更多模