《市场营销知识》高等教育出版社（第四版）第十章 国际市场进入策略 章节过关卷

《市场营销知识》高教社(第四版) 第十章 国际市场进入策略 章节过关卷 考试时间：90分钟 满分：100分 姓名 班级 学号 1 1、 单项选择题（本题共10小题，每题2分，共20分，多选、错选均不得分） 1. 国际特许经营的优势包括:特许经营方能够在实行集中控制的同时保持较小规模;可以实现在较小资金投入下的高速增长，同时规避了自身的风险;以及（ ）。 A.往往更容易开拓新的业务 B.本身所必须处理的员工问题相对较少 C.每个加盟店都会努力提高业绩 D.三个选项都对 2. 在下列各种国际营销活动过程中可能遇到的不属于政治风险的是（ ）。 A.汇率变动 B.进口限制 C.外汇管制 D.政府没收 3. 国际市场营销学是( )的延伸和分支。 A.基础市场营销学 C.国际贸易 B.商业企业管理 D.经济学 4. 20 世纪 80年代以后，国际市场营销的发展进入（ ）。 A.进口营销阶段 B.出口营销阶段 C.跨国国际营销阶段 D.全球营销阶段 5. 国际营销与国内营销的区别主要体现在（ ）。 A.经营观念的演进 B.企业结构的不同 C.营销环境的变化 D.经营商品的不同 6. 许可证合同的核心是 （ ）。 A.无形资产拥有权的转移 B.无形资产使用权的转移 C.有形资产拥有权的转移 D.有形资产使用权的转移 7. 国际市场宏观细分的首要步骤是（ ）。 A.确定细分标准 B.初步划分子市场 C.分析初分子市场 D.选择易进入的子市场 8. 进入国际市场的方式有多种，下列属于合同进入模式的有( )。 A.间接出口 B.直接代理商 C.许可证合同 D.独资经营 9. 通常一个企业通过出口来测试市场，进而采用其他战略来维持并扩展市场。并帮助企业获取经验，为未来采取其他战略，进一步对外扩张积累经验，这是因为（ ）。 A.出口承担着国外环境最低限度的政治和其他风险 B.出口承担着国外环境最大限度的政治和其他风险 C.出口不用承担国外环境的政治和其他风险 D.出口承担着国外环境一般水平限度的政治和其他风险 10. 如果需要把本公司具有优势的知识和技能进行国际转移，其主要方式是（ ）。 A.出口进入模式 B.合同进入模式 C.投资进入模式 D.间接出口 2、 多项选择题（本题共6小题，每题3分，共18分，多选、错选均不得分，漏选记2分） 1. 在以下进入国外市场的模式中，属于非股权安排形式的有（ ）。 A.合约制造 B.对外证券投资 C.特许经营 D.服务外包 2. 特许经营的不足之处包括:如果加盟店的业务发展顺利，部分加盟者会逐渐产生一种独立感，从而导致产生离异心理，或向特许经营方提出更有利于自己的要求。更有甚者，加盟店可能自立门户，成为自己的业务劲敌,还有（ ）。 A.特许经营方和加盟者之间的沟通困难，特许经营方不可能随时了解加盟店的状况并提供有益的帮助 B.如果加盟店从事的是局部特许经营权业务，两种业务可能产生摩擦，给特许经营业务带来损害 C.如果加盟者以总收入的一定百分比支付特许经营权的使用费，他可能不愿意彻底披露自己的总收入 D.以上三项都是 3. 独资企业的建立方式有：（ ）。 A.联合 B.创建 C.购并 D.侵占 4. （ ）属于政府的政治干预。 A.没收、征用和国有化 B.本国化 C.政治冲突 D.外汇管制 5. 下列属于国际市场文化环境的是（ ）。 A.语言 B.教育 C.价值观和态度 D.宗教 6. 价值观是人们评价事物的标准，国际营销人员分析价值观念时要注意分析（ ）等。 A.时间观念 B.财富观念 C.风险意识 D.血源关系 3、 判断题（本题共10小题，每题2分，共20分，若判断为对填“√”，反之填“×”） 1. 国际战略联盟是弥补劣势、增强竞争优势的重要方法。( ) 2. 独资经营的目的不仅是 为了保证投资安全，而且在于寻求最大的投资利益。( ) 3. 假定目标市场国家的销售潜力很大应该采取间接出口进入战略。( ) 4. 直接出口进入方式并不是任何企业和产品采用均能奏效。( ) 5. 国际惯例不是严格意义的法律规范,因此它不属于国际经济法规的范畴。( ) 6. 国内因素主要包括本国市场竞争结构、生产要素和环境因素三个方面。( ) 7. 国内出口商与国内市场 营销