《市场营销知识》高等教育出版社（第四版）第六章 产品策略 章节过关卷

《市场营销知识》高教社(第四版) 第六章 产品策略 章节过关卷 考试时间：90分钟 满分：100分 姓名 班级 学号 1 1、 单项选择题（本题共10小题，每题2分，共20分，多选、错选均不得分） 1. 所谓产品线双向延伸,就是原定位于中档产品市场的企业掌握了市场优势后,向产品线的( )两个方向延伸。 A.前后 B.左右 C.东西 D.上下 2. 产品销售量达到顶峰并开始下降,利润稳中有降,是产品生命周期 阶段的特征( )。 A.导入期 B.成长期 C.成熟期 D.衰退期 3. 服装、食品、书刊等企业进行市场细分时通常采用的细分变量是( )。 A． 年龄 B．性别 C．收入 D．生活习惯 4. 德国拜尔药厂生产的阿司匹林自投入市场以后，价格虽然高，但因药效好，虽未投入大量广告费用，但也一直很畅销。该公司在产品上市之初采用的营销策略是( )。 A．双高策略 B．双低策略 C．选择性渗透策略 D．密集性渗透策略 5. 采用无差异性营销战略的最大优点是( )。 A.市场占有率高 B.成本的经济性 C市场适应性强 D.需求满足程度高 6. 以下关于成长期说法无误的是( )。 A．企业承担的风险最大，支出的各项费用较高 B．企业要尽可能地延长该时期，保持较快的销售增长率 C．企业要牢牢占领市场 D．企业要把剩余的生产能力转移到发展新产品上去 7. 企业可以利用涨价营造名牌形象，创造优质效应，以下不适用该效应的产品是( )。 A．仿制新产品 B．革新产品 C．贵重商品 D．生产规模收到限制而难以扩大的产品 8. 成长期营销人员的促销策略主要目标是在消费者心目中建立( ),争取新的顾客。 A.产品外观 B.产品质量 C.产品信誉 D.品牌偏好 9. 以下不属于对成熟产品进行改良的是( )。 A.质量改良 B．型号改良 C．特性改良 D．服务工作改良 10. 产品整体概念包含核心产品、有形产品和( )产品3个层次。 A.无形 B.附加 C.科技 D.大众 2、 多项选择题（本题共6小题，每题3分，共18分，多选、错选均不得分，漏选记2分） 1. 企业的产品组合包括( )等三个因素。 A.广度 B.深度 C.产品线 D.产品项目 2. 企业在选择目标市场营销战略时，提出“把所有鸡蛋都放在一个篮子里”的经营思路，以下属于该企业运用的选择目标市场策略是( )。 A．该策略的目标市场是整个市场 B．该策略可能使企业的资源配置不能有效集中，顾此失彼 C．该策略企业不是把资源分散到广大市场上，而是集中资源重点开发一个或几个细分市场，争取在局部市场上占有较大份额。 D．该策略风险最大的是差异性市场营销策略，因为它占有的资金最多，成本最高 3. 能够成为爆款的产品大多是( )的产品。 A.高附加值 B.处于产业链顶端 C.具有鲜明特色 D.简单的 4. 产品简约思维“少即是多”的内涵是:打造个人品牌,吸引臭味相投的粉丝,对产品的附加层深耕细作,打造有( )的产品。 A.价值 B.情感 C.情怀 D.内涵 5. 新产品开发需要优选最佳产品概念,选择的依据是( )以及对企业设备、资源的充分利用等。 A.技术能力 B.未来的市场潜在容量 C.投资收益率 D.生产能力 6. 属于产品整体观念中形式产品层次的有( )。 A.产品质量水平 B.免费送货 C.提供信贷 D.品牌名称 3、 判断题（本题共10小题，每题2分，共20分，若判断为对填“√”，反之填“×”） 1. 产品包装属于产品形式中的有形产品。( ) 2. 向上延伸策略可以提高企业整体形象和产品形象。( ) 3. 消费者之所以购买商品,根本目的在于获得并拥有产品本身。( ) 4. 潜在层主要是产品所有可能在未来产生的增加和转变方面。( ) 5. 产品生命周期就是产品的使用寿命周期。( ) 6. 企业进行市场营销活动，首先要决定经营范围。( ) 7. 产品和服务最基础的一层是产品的核心利益。( ) 8. 在新产品的投人期,市场竞争者通常较少。( ) 9. 同类产品不同品牌之间差异小,消费者购买行为就越复杂。（ ） 10. 核心产品是产品整体概念最基本的层次。（ ） 4、 填空题(本题5小题，每题2分，共10分) 1. 新产品开发的原则： 和 。 2. 产品生命周期曲线是一条 。 3. 以