《市场营销知识》高等教育出版社（第四版）第五章 市场细分与目标市场 章节过关卷

《市场营销知识》高教社(第四版) 第五章 市场细分与目标市场 章节过关卷 考试时间：90分钟 满分：100分 姓名 班级 学号 1 1、 单项选择题（本题共10小题，每题2分，共20分，多选、错选均不得分） 1. 市场定位是指( )。 A. 产品在市场上所处的位置 B. 产品在消费者心目中所处的地位 C. 产品的销售对象选择 D. 产品的销售渠道选择 2. 某工程机械公司专门向建筑业用户供应推土机、打桩机、起重机、水泥搅拌机等建筑工程中所需要的机械设备，该公司采用的目标市场模式是 ( )。 A． 完全市场覆盖 B．产品专门化 C．市场专门化 D．选择性专门化 3. 服装、食品、书刊等企业进行市场细分时通常采用的细分变量是( )。 A． 年龄 B．性别 C．收入 D．生活习惯 4. 某牙膏厂在市场细分的基础上，生产了适合老年人口味的清爽型牙膏和适合青年人口味的洁齿美容型牙膏，最近又为儿童们开发出了防龋齿牙膏。其细分标准和目标市场策略分别是( )。 A．人口细分标准、差异性市场营销策略 B．行为细分标准、差异性市场营销策略 C．人口细分标准、集中性市场营销策略 D．心理细分标准、集中性市场营销策略 5. 采用无差异性营销战略的最大优点是( )。 A.市场占有率高 B.成本的经济性 C市场适应性强 D.需求满足程度高 6. 细分出来的市场必须大到足以使企业实现它的目标利润，体现的市场细分原则是( )。 A.可衡量性 B．需求足量性 C．可进入性 D．反应差异性 7. 下列关于市场定位的说法不正确的是( )。 A．产品差异化是实行市场定位的手段 B．定位的目的是塑造与众不同的独特形象 C．定位的依据具有多样化 D．市场定位是选择目标市场的基础 8. 加多宝公司开发的“凉茶”饮料，广告词为“加多宝，中国凉茶领导者”，这种定位策略是( )。 A．迎头定位策略 B．重新定位策略 C．寻找市场定位策略 D．避强定位策略 9. 对于经营资源有限的中小企业而言，要打入新市场适宜用( )。 A.集中市场营销 B.差异性市场营销 C.整合市场营销 D.无差异市场营销 10. 国庆假期来临之前，悠然庄园推出畅享农家乐预订服务：针对高收入顾客群提供“尊贵套餐”；针对中等收入顾客群提供“经济套餐”；针对低收入顾客群提供“优惠套餐”。悠然庄园采用的目标市场模式是 ( )。 A．市场专门化 B．选择性专门化 C．产品专门化 D．单一市场集中 2、 多项选择题（本题共6小题，每题3分，共18分，多选、错选均不得分，漏选记2分） 1. 在出现下列哪些情况时需考虑重新定位?( )。 A.销路少，市场反应差的产品 B.为了扩大市场占有率 C.能有效的与竞争对手相抗衡 D.企业决策失误 2. 企业在选择目标市场营销战略时，提出“把所有鸡蛋都放在一个篮子里”的经营思路，以下属于该企业运用的选择目标市场策略是( )。 A．该策略的目标市场是整个市场 B．该策略可能使企业的资源配置不能有效集中，顾此失彼 C．该策略企业不是把资源分散到广大市场上，而是集中资源重点开发一个或几个细分市场，争取在局部市场上占有较大份额。 D．该策略风险最大的是差异性市场营销策略，因为它占有的资金最多，成本最高 3. 小企业一般应选择（ ）策略。 A. 无差异营销 B. 差异营销 C. 集中性营销 D. 选择性营销 4. 集中性营销的优点有（ ）。 A. 能满足不同需要 B. 营销成本降低 C. 深人了解市场需要 D. 经营风险分散 5. 市场细分包括( )。 A. 地理细分 B. 人口细分 C. 心理细分 D. 行为细分 6. 以下属于选择目标市场条件的是( )。 A．消费需求的足量性 B．消费者的购买能力 C．中间商服务水平 D．企业自身的资源状况 3、 判断题（本题共10小题，每题2分，共20分，若判断为对填“√”，反之填“×”） 1. 分层随机抽样弥补了纯随机抽样的某些不足。( ) 2. 企业进入每一个细分市场，为所有顾客群提供所需要的性能不同的系列产品。( ) 3. 目标市场是企业要进入的地城空间。( ) 4. 移动平均法一般分为一次移动平均法、二次移动平均法等。( ) 5. 消费者市场细分的标准，全部可以用到生产资料市场，用做生产者市场细分的依据。( ) 6. 实行差异性营销，生产费