《市场营销知识》高等教育出版社（第四版）第三章 市场分析 章节过关卷

《市场营销知识》高教社(第四版) 第三章 市场分析 章节过关卷 考试时间：90分钟 满分：100分 姓名 班级 学号 1 1、 单项选择题（本题共10小题，每题2分，共20分，多选、错选均不得分） 1. 技术市场属于（ ）。 A. 零次信息市场 B. 一次信息市场 C. 二次信息市场 D. 三次信息市场 2. 对消费者的购买行为具有最广泛、最深远影响的因素是（ ）。 A.个人因素 B.社会因素 C.文化因素 D.心理因素 3. 某种相关群体的有影响力的人物称为（ ）。 A.“意见领袖” B.“道德领袖” C.“精神领袖” D.“经济领导者” 4. 作为市场营销中介的物流公司，通常被称为（ ）。 A. 供应商 B. 商人中间商 C. 代理中间商 D. 辅助商 5. 理想业务的特点是（ ）。 A.高机会高威胁 B.高机会低威胁 C.低机会低威胁 D.低机会高威胁 6. 金融市场的核心内容是（ ）。 A . 金融产品B . 金融产品交易C . 金融机构D . 金融市场参与者 7. （ ）不属于市场营销渠道企业。 A.物流企业 B.金融机构 C.批发商和零售商 D.竞争者 8. 技术市场的特点是（ ）。 A. 需求弹性小 B. 需求弹性大 C. 需求变化大 D. 简单劳动的产物 9. 消费者的购后评价主要取决于（ ）。 A.心理因素 B.产品质量和性能发挥状况 C.付款方式 D.他人态度 10. SWOT分析法中,( )分析属于企业内部环境分析。 A. 优势分析 B. 劣势分析 C. 机遇分析 D. 优势和劣势分析 2、 多项选择题（本题共6小题，每题3分，共18分，多选、错选均不得分，漏选记2分） 1. 消费者的信息主要有（ ）等几个方面的来源， A.商业 B.间接 C.个人 D.大众 2. 以下哪些选项属于生产资料市场?（ ） A. 稀土矿 B. 农用收割机 C. 化肥 D. 手机 3. 下列属于社会文化的因素有（ ）。 A.宗教信仰 B.风俗习惯 C.收入水平 D.个人气质 4. 下列属于金融市场的是（ ）。 A. 资本市场 B. 货币市场 C. 外汇市场 D. 黄金市场 5. 生产观念产生和流行的客观经济条件是( )。 A.产品供不应求 B.产品供过于求 C.环境污染严重 D.产品成本高 6. 生产资料市场的特点（ ）。 A. 市场比较集中 B. 供求变动影响的范围比较广 C. 产品的专用性强，技术服务要求高 D. 交易周期长 3、 判断题（本题共10小题，每题2分，共20分，若判断为对填“√”，反之填“×”） 1. 购买者的个人因素直接影响购买者的行为。( ) 2. “消费者行为”不同于“消费”。( ) 3. 消费者习惯性购买行为是指消费者购买时介入程度低且没法弄清品牌之间差异的购买行为。( ) 4. 补偿贸易是指在引进技术商品——设备时，先不交付货款，日后以生产出来的产品或其 他形式补偿货款的一种贸易形式。( ) 5. 不同亚文化群的消费者有相同的生活方式。( ) 6. 即使是在同一特征水平上，如性别特征、职业特 征等相同的消费者，对消费品同样存在千差万别的需求。( ) 7. 收集信息是消费者购买决策过程的起点。( ) 8. 公众是指对企业经营活动有实际的或潜在的兴趣和影响的团体。( ) 9. 风俗习惯属于人口环境。（ ） 10. 一个消费购买决策的形成，是由多个人共同参与作出的， 一个人可能担任多个角色。（ ） 4、 填空题(本题5小题，每题2分，共10分) 1. 消费品使用存在着_____和_____。 2. 金融市场是____运用各种金融工具，通过各种途径实现货币借贷和资金交易 活动的总称。 3. 生产资料市场按照购买者不同可分为_____和_____两大类。 4. _____是指对某个人的态度或行为有直接或间接影响的群体。 5. 消费者在一生中可能仅购买几次的商品是______。 5、 简答题（本题4小题，每题5分，共20分） 1. 简述文化和亚文化的区别。 2. 技术许可证贸易有哪些种类? 3. 生产资料市场是什么? 4. 消费品市场的特征有哪些? 6、 案例题（本题1小题，每题12分，共12分） 张玉、刘明、梁青是某高校大三学生，他们平时关系甚好。在张玉的提议下，三人经过与其家长反复沟通、商议，并在家长那里获取足够的旅游资金后，决定2016年暑期在国内选择一家旅行社进行他们