《市场营销知识》高等教育出版社（第四版）第一章 市场营销概述 章节过关卷

《市场营销知识》高教社(第四版) 第一章 市场营销概述 章节过关卷 考试时间：90分钟 满分：100分 姓名 班级 学号 1 1、 单项选择题（本题共10小题，每题2分，共20分，多选、错选均不得分） 1. 现今各大网红主播受到粉丝追捧，抖音、快手、小红书、B 站等平台的网红主播也会不定期地在视频号内发放奖品以及分享生活经验，来保持与粉丝的密切联系，这种营销观念是 ( )。 A．市场营销观念 B．关系营销观念 C．社会营销观念 D．绿色营销观念 2. 根据马斯洛的需要层次论，( )层次的需要是最高的。 A.安全需要 C.自我实现需要 B.生理需要 D.尊重需要 3. 市场营销学是一门( )。 A.应用科学 B. 经济学 C. 社会学 D. 心理学 4. 市场营销学的发展历史大致可分为四个阶段,其中初创阶段是在 ( )。 A.18世纪中叶 B.19世纪末到20世纪30年代 C.20世纪50年代 D.19世纪初 5. 现代营销观念包括顾客导向、整体导向、（ ）、绿色营销、创新营销及大市场营销等。 A.规模生产导向 B.产品质量导向 C.关系营销 D.产品推销导向 6. 市场营销观念的中心是( )。 A.推销已经生产出来的产品 C.制造质优价廉的产品 B.发现需求并设法满足它们 D.制造大量产品并推销出去 7. 从企业营销的角度来讲，以下不属于市场三要素的是 ( )。 A． 人口 B．购买数量 C．购买力 D．购买欲望 8. “以需定产”、“以销定产”体现的是一种( )营销观念。 A . 产品 B . 生产 C . 推销 D . 市场 9. 按照马斯洛的需要层次理论,“安居才能乐业”这句话体现的是人们的( )。 A.生理需要 B.安全需要 C.社会需要 D.尊重需要 10. 市场营销的核心是( )。 A.生产 B.分配 C.交换 D.促销与服务 2、 多项选择题（本题共6小题，每题3分，共18分，多选、错选均不得分，漏选记2分） 1. 社会市场营销观念比市场营销观念更强调（ ）三者利益的协调。 A.企业利润 B.消费者需要的满足 C.生态环境 D.社会整体 2. 以下关于市场营销与推销的区别，说法正确的是( )。 A．市场营销与推销有密切联系，推销是市场营销的一部分 B．推销的起点是产品的终端销售。 C．营销的重心在于产品，企业考虑的中心工作是推销现有的产品。 D．营销的目标是通过满足消费者需要来取得盈利，考虑的是企业的长期行为。 3. 下列属于以需要定产、产需结合的产销关系的营销观念有( )。 A.生产观念 B. 产品观念 C. 市场营销观念 D. 社会营销观念 4. 以下对营销内涵理解错误的是( )。 A.只有企业才需要进行市场营销 B.营销的终极目的就是要促进销售 C.营销的对象就是产品和服务 D.一切需要和外界进行交换的组织和个体均需要树立营销思维 5. 生产观念产生和流行的客观经济条件是( )。 A.产品供不应求 B.产品供过于求 C.环境污染严重 D.产品成本高 6. 网络营销就是利用网络进行的营销活动，包括（ ）、销售促进等内容。 A.网站推广 B.网络品牌 C.信息发布 D.在线调研 3、 判断题（本题共10小题，每题2分，共20分，若判断为对填“√”，反之填“×”） 1. 市场是社会分工和商品经济发展的产物。( ) 2. 一个优秀的网店客服需要熟知网站交易规则。( ) 3. 从营销理论的角度看市场就是买卖商品的场所。( ) 4. 现代营销观念是营销观念更新的产物。( ) 5. 社会营销观念是一种以消费者为中心的观念。( ) 6. 市场是为了满足某种需要而购买或准备购 买某种特定商品或服务的消费者群体。( ) 7. 社会营销观念认为企业市场营销应以提高社会福利为核心。( ) 8. 绿色营销强调企业在营销中要保护地球的生态环境。( ) 9. 需求是需要的具体体现。 （ ） 10. 产品是能够用以满足人类某种需要或欲望的任何东西。（ ） 4、 填空题(本题5小题，每题2分，共10分) 1. ______是指组织外买受产品或接受服务的对象。 2. 市场营销观念是在买方市场条件下，以______为中心的经营观念。 3. 市场营销观念是指企业进行生产经营活动的______。