《市场营销知识》高等教育出版社（第四版）第七章 定价策略 章节过关卷

《市场营销知识》高教社(第四版) 第七章 定价策略 章节过关卷 考试时间：90分钟 满分：100分 姓名 班级 学号 1 1、 单项选择题（本题共10小题，每题2分，共20分，多选、错选均不得分） 1. 某服装店对某型号女装制定了 260 元、340 元、410 元，在消费者心目中形成了低、中、高三个档次，该服装店的定价属于( )。 A．基于顾客差异的差别定价 B．基于产品差异的差别定价 C．基于不同地理位置的差别定价 D．基于时间差异的差别定价 2. 下列定价方法中允许将价格订在成本以下的是( )。 A.成本加成定价法 B.需求导向定价法 C.竞争导向定价法 D.声望定价法 3. 影响企业产品价格的基本因素是( )。 A.产品成本 B. 市场供求 C. 竞争状况 D. 政府政策调控 4. 某种产品的最低价格取决于该种产品的( )。 A.市场需求 B.成本费用 C.成本费用 D.竞争产品价格 5. “五一”期间，利群超市推出蒙牛纯牛奶“买三箱减 10 元、买五箱减 25 元”的优惠活动。这种定价策略是( )。 A.功能折扣 B．数量折扣 C．季节折扣 D．现金折扣 6. 我国的一句俗语“谷贱伤农”，所体现的影响企业定价的因素是( )。 A． 消费者需求 B．其他因素 C．竞争因素 D．政府干预 7. 折扣在经销方式中应用时,为了避免价格在同一市场内形成冲抵,应注意消除折扣的( )。 A.差异性 B.平均性 C.同一性 D.动态性 8. 企业产品价格的上升将引起( )。 A.劳动的供给增加 B.所用的投入量减少 C.该产品的供给增加 D.该产品的供给量增加 9. 经济学家张五常曾在大年三十上街卖桔子，事后写下《卖桔者言》，他总结的经验是，卖桔子不赔钱的关键是善于讨价还价，对有的顾客卖高价，有的卖低价，收市的时候便宜一点，这反映了一种( )。 A．折扣定价策略 B．需求差异定价法 C．随行就市定价法 D．理解价格定价法 10. 利群超市设立了“周二会员答谢日”，在每周二为超市会员提供部分低价商品，这种定价策略是( )。 A.统一定价 B．习惯定价 C．声望定价 D．招徕定价 2、 多项选择题（本题共6小题，每题3分，共18分，多选、错选均不得分，漏选记2分） 1. 下列说法错误的是( )。 A．市场竞争也是影响价格制定的重要因素，并且决定了价格的上限 B．在完全垄断的情况下，无论是买方还是卖方都不能对产品价格进行影响，只能在既定条件下进行生产和交易 C．一般来说，高需求层次的消费者对价格的敏感度差，应该采取低价格政策 D．面对不太熟悉的商品，消费者常常从价格上判断商品的好坏，存在着“一分钱一分货”的观 2. 折扣定价策略包括( )。 A. 现金折扣 B. 数量折扣 C. 交易折扣 D. 季节折扣 3. 影响企业定价的主要因素有_____等。 A. 定价目标 B. 产品成本 C. 市场需求 D. 经营者意志 4. 一般说来，顾客对于企业提价可能会这样理解_____。 A. 产品有某些缺点，销售不畅 B. 价格会进一步下跌 C. 卖主想尽量取得更多利润 D. 产品很有价值 5. 心理定价的策略主要有_____ 。 A. 声望定价 B. 分区定价 C. 尾数定价 D. 基点定价 6. 营销学把企业的成本分为( )。 A. 流动成本 B. 固定成本 C. 流通成本 D. 变动成本 3、 判断题（本题共10小题，每题2分，共20分，若判断为对填“√”，反之填“×”） 1. 需求导向定价法是指根据消费者对商品的认知、需求程度和对价格的承受能力来定价， 而不是根据产品的成本来定价。( ) 2. 主动调价是指企业在生产经营过程中，由于市场环境和企业内部条件的变化，企业主动 实施降价或提价。( ) 3. 企业对于不同季节、不同时期甚至不同钟点的产品或服务分别制定不同的价格的定价方式叫做产品形式差别定价。( ) 4. 随行就市定价策略是依照现有的市场行情来定价的策略。( ) 5. 企业提价的主要原因是由于通货膨胀,物价上涨,企业的成本费用提高或企业的产品供过于求。( ) 6. 企业进行市场营销活动，首先要决定经营范围。( ) 7. 在产品系列定价中,企业出售一组产品的价格应高于单独购买其中每一产品的费用总和。(