第七章 女装流行的分析与应用（课件）《女装设计》（中国轻工业出版社）

女装设计 第七章 女装流行的分析与应用 第一节　服装流行概述 一、服装流行的概念 流行是指某一事物在某一时期、某一地区为广大群众所接受、所喜爱，并带有倾向性的一种社会现象。 （一）服装流行的层次性 从流行发布的过程可以看出，服装流行本身是有层次的，经历了从国际专业机构到国内专业机构、从专业机构到服装厂商然后到消费者的层层传播，由大到小、从上到下逐层传达。这里服装流行的层次包括两个方面的含义：一是从流行发布者的角度讲，指服装流行的逐层发布；二是从消费者的角度讲，指服装流行在不同层次消费者之间的差异性传播。 （二）服装流行的传播性 传播性是服装流行的重要特点。传播是流行的重要方式和手段，没有传播就难以有流行。服装流行传播的途径主要有大众传媒、时装表演、影视艺术、展示展览、社会名流以及人们之间的相互影响等。 （三）服装流行的循环性 服装流行从产生到结束都有一个循环往复的过程，只是这种循环不是做终点回到起点的圆周运动，而是在每一个轮回中都加入了符合时代精神的元素，也就是说每一个新的周期的出现，都会有更新的理念、更高的境界。 （四）服装流行的渐进性 服装流行的渐进性是指服装流行是一个循序渐进的过程。服装流行不可能突发、骤起，进而达到高峰期。流行一般是有先兆的，在流行前仔细观察分析就会发现端倪。流行服装最初穿戴时可能只有少数人，这些人大多是具有超前意识、追赶潮流的年轻一代或是演艺界人士。随着人们模仿心理和从众意识的加强，以及厂家的批量生产和商家的大肆宣传，穿着的人群开始逐渐增多，使得流行进入盛行阶段。 二、服装流行的形式 （一）自上而下的形式 服装流行自上而下的形式是指服装从社会上层向平民百姓流行的形式，是服装流行中较为广泛的流行形式。纵观中外服装史，流行服饰都是从上层阶级中先发起的，然后被民间逐步效仿而形成一种流行现象。宫廷贵族、社会名流的着装极易被关注，加上名人效应，从而极易被效仿。 （二）自下而上的形式 服装流行自下而上的形式是指当一种服装首先在下层社会中产生并普及，然后由于某些优点特色而被上层社会所接受。下层社会的人们在劳作中为了方便生活而创造出一些服装，经过长期使用，人们逐渐认识到它的功能作用，并形成相应的审美经验，从而成为流行趋势，最后被社会广泛接受。与自上而下的流行相比，这种由于其实用性而被认可的服装一旦被接受，会比较稳定。 （三）平行移动的形式 由于工业化大批量生产的特点以及现代信息社会媒体传播的大众性，服装的流行信息在各个阶层同时传播，设计师或企业利用各种各样的展示会激起消费者的从众心理，使得某种服装迅速以铺天盖地之势向四周蔓延，这就是服装流行的平行移动。平行移动的流行最大众化，也最容易失去流行效应。很多流行如昙花一现，在出现不久就走向消失。 三、服装流行的预测 流行趋势是未来几个月甚至几年内才能出现的现象，因此，流行趋势存在预测的问题。正确的流行预测会给服装生产厂家指明今后一段时间内的生产方向，会给消费者提示总的服装流行倾向，指导其购物行为，更主要的是，流行预测将给设计师指明设计方向。 （一）流行预测的方法 问卷调查法 总结规律法 经验直觉法 （二）流行预测的步骤 流行研究 流行预测首先要从研究开始，预测研究工作强调的是预测工作者的感知与实际利用资讯的能力。 2. 流行报告 在研究了市场范畴内以及各种流行因素后，下一步的工作是汇总收集的资料，并将研究的事实及一些感官印象加以分类整理，然后撰写成流行报告。流行报告的目的在于为设计师和采购销售人员提供参考，达到企业的经营目标。 3. 流行发布 女装流行发布是服装流行预测研究的核心内容和最终目标，是将研究结果传达给服装厂商和消费者的手段和媒介。流行发布有着不同的渠道和层次，反映了一定的空间范围程度和流行数量的占有率。因此，对服装流行发布的概念，要有时间和空间条件的相对前提，不同层次、级别的流行发布中反映了不同程度的流行可能性。 第二节　女装流行资讯的获取 一、时装发布周 时装发布周通常是服装设计师主要的流行资讯获取途径。女装有专门的时装周，一般每年提前半年分春夏与秋冬两季以动态的时装表演形式向传媒与买家展示该品牌女装的最新设计概念。世界上最著名的设计师时装周以巴黎、米兰、伦敦、纽约、东京等城市为代表，其中以巴黎时装周最有影响力。 二、流行情报杂志 国际流行情报的主要渠道是种类繁多的纺织品与时装情报杂志，这些资料成为设计和企划人员的主要参考资料。世界各地主要流行情报的发行国以法国、意大利、英国、德国等欧洲国家和美国为主，发布这